《隱入塵煙》票房破9000萬元，小眾影片未曾設想的破圈之路

轉自：上觀新聞

從上映之初的票房預測100多萬元，到如今票房預測過億，電影《隱入塵煙》終於不再「隱入塵煙」。據貓眼專業版數據，截至9月5日15時48分5秒，在上映59天后，《隱入塵煙》票房破9000萬元，並連續多日拿下票房、上座率日冠軍。

這部講述西北農村故事的冷門文藝片，成為頻繁登上社交媒體熱搜榜的現象級電影。《隱入塵煙》何以逆襲？它走出了一條小眾佳片未曾預想的破圈之路。

好口碑實現首輪逆襲

在甘肅張掖的農村，瘸了一條腿的曹貴英（海清 飾）被哥哥嫂子介紹給鄰村的大齡單身漢馬有鐵（武仁林 飾）為妻。貴英沒有生育能力，干不了重活，還患有尿路疾病，小便失禁。而馬有鐵寄居在村里被棄置的空屋中，守着一頭驢子過日子。兩個苦命人，從一開始搭夥過日子，到在日復一日的勞作生活中相濡以沫。馬有鐵會拿熟透的麥粒在貴英的手上印一朵小花，這是他們之間最浪漫的表達。

只要看過電影，也許就很容易理解為何充滿質朴之氣的《隱入塵煙》能戳中觀眾的心。它就像那瓣用麥粒印在手上的小花，看起來很簡單，但鮮活、生動，會讓人恍然大悟原來世間表達浪漫的方式其實唾手可得。

飾演馬有鐵的武仁林是非職業演員，也是導演李睿珺的姨夫。很多觀眾覺得，他比海清演得更好。他是一個地地道道的農民，在電影里嫻熟地種麥、牽驢。李睿珺曾這樣解釋《隱入塵煙》的含義，「塵土和煙火就是我們的生活，尤其是對農民來説，這是他們的日常。所有的一切好像都是從日常中來的，但是都好像隱藏在日常當中，好像所有的一切消失了，但是又都沒有消失，它只是隱藏在日常當中。」

不過，農村題材、非職業演員，再加上充滿文藝氣息的名字，《隱入塵煙》的院線之旅起點並不算順利。在上映前，該片貓眼「想看」數未能過萬，首映日僅34.9萬元票房。

由於影片此前曾入圍今年柏林國際電影節主競賽單元，在再加上業內有不俗口碑，也有影院經理看好這部影片的長線發展。在上海市中心的影院，《隱入塵煙》首周排片並不低，一家影院經理認為，該片符合現代都市人迴歸鄉土的思潮，某種程度上可以滿足觀眾治療「精神內耗」的期望。

據貓眼研究院日前發佈的《2022暑期檔數據洞察》，在7月10日上映首周末，《隱入塵煙》就實現了票房逆漲，並在后續的第二周、第三周連續創下單日票房新高。在首日之后排片始終未超過2％的情況下，截至公映一個月，累計票房達到1812萬元，跑出了52倍的票房后勁，對小眾文藝片來説是不小的成功。影片豆瓣評分從開分時的7.8分上漲到8.5分，成為2022年口碑最好的國產片。

製片人藤井樹發現，《隱入塵煙》的初始觀眾主要集中在資深影迷、專業觀眾、專家學者中，隨着影片上映后，口碑不斷推廣擴散，現在影片不再侷限於專業人士，而變成大眾討論的話題，引發大眾的情感共鳴。

上線煥發二輪生機

如果説影片靠口碑實現了首輪逆襲，那麼當影片上線視頻平臺，更多推廣素材自發流出之后，《隱入塵煙》才迎來真正意義上的爆發。

《2022暑期檔數據洞察》顯示，在8月9日上線視頻平臺之際，《隱入塵煙》在院線的排片已經降至0.1%到0.2%，而在8月10日上線次日，影片迎來公映以來的第12次逆勢上漲。截至8月31日暑期檔結束，《隱入塵煙》上線視頻平臺后23天新増票房為2630萬元，達到首月的1.4倍。

「看完電影，第一感受是兩個被世界所拋棄的人可以相互扶持，他們在人世的江河中成為對方唯一的浮板。當對方出現在他們的生命里時，好像靈魂被激活了，生命就有了重量。」市民張雪在上周末去影院看了《隱入塵煙》，談起這部影片，她還禁不住被情節感動，並在朋友圈自發推廣影片。她坦言，自己並沒有第一時間去觀影，但在8月中旬時，在B站上看到了關於這部電影的一些短視頻剪輯，瞬間被片中兩位主人公的畫面「擊中」了。

「我看的是一些UP主自己剪輯的片段，比如小麥、苞谷的種植收穫過程，以及他們養雞、養驢的一些畫面。看起來很朴素、日常，但不知為何突然覺得很感動，想着電影快下線了，一定要去影院看。」張雪説。像她這樣被短視頻剪輯吸引入影院的觀眾還有很多。據貓眼研究院分析報告，《隱入塵煙》公映之初並沒有太多素材釋出，反倒是上線平臺之后，給了自發支持影片的網友們充足的創作素材。8月11日《隱入塵煙》上線第3天，影片在短視頻平臺的新增播放量迎來上漲，增量一舉超過此前最高點，之后的兩輪傳播，更是帶動新增播放量連日破億。

影片上線平臺成為《隱入塵煙》煥發二輪生機的起點，網友的二創傳播則是關鍵環節，但核心還是影片真實的內容和真摯的情感。

藤井樹也認為，《隱入塵煙》在流媒體上線，對該片的院線票房逆襲起到推波助瀾的作用。「這部影片創造了一個好現象，在網絡平臺上線后，正向推動了院線排片和票房。我們以前一直有種印象，一部影片一旦在網絡上線，好像就意味着院線壽命的終結，但是《隱入塵煙》告訴我們，這兩種不是非此即彼，可以合作共贏。這也為中國小成本文藝片的市場探索打開了一條新的道路。」

《隱入塵煙》的逆襲奇蹟能否複製？上海一家影院經理認為，像這樣上線網絡平臺后院線排片不減反增的現象很難找到第二個例子，對於大多數文藝片來説，更適合一個人在家觀賞。「《隱入塵煙》的道路其他文藝片可以借鑑，但奇蹟難以複製。」藤井樹認為，《隱入塵煙》正好在院線空檔時期上線流媒體，再通過短視頻二次傳播炒熱話題反哺票房，但需要注意的是，它在短視頻上的話題發酵不是片方有意行為，而是無心插柳。這段時間院線缺乏新片，也給了它超長放映和排片增長的機會。「《隱入塵煙》 的奇蹟是主觀和客觀因素共同作用的結果，其他文藝片也許難有這樣的運氣，但希望中國電影院可以出現更多類型的國產佳片，並能獲得好的市場反饋，實現電影市場的多元化發展。」

圖片來源：電影官微、貓眼研究院