關於蘋果發佈會，你關心的都在這了

編譯：Jack

據悉，蘋果將於北京時間9月8日舉行秋季新品發佈會，發佈會命名為「Far Out」，屆時將會展示一系列的新品。

彭博社的Mark Gurman，雖然他不是蘋果官方人員，但是在行業內相當有名氣。因為他經常報道蘋果的相關消息，特別是預測蘋果未來產品時非常的準確。一般經他報道的消息基本上十有八九是對的。關於今年的蘋果秋季發佈會，他表示：發佈將會展示iPhone 14、Apple Watch Pro和新的AirPods，至於虛擬現實相關頭盔的產品設計，這些在蘋果的註冊商標能看出一些端倪；此外，他還透露蘋果汽車最近的一些進展。

一、iPhone 14系列，Pro是亮點

Mark Gurman預計新的iPhone 14在型號上會有四大變化：首先蘋果不會用iPhone 14 mini來繼承iPhone 13 mini，專注於主力機型，這次會推出兩種專業機型和兩種標準版本，分別是6.1英寸的iPhone 14、6.7英寸的iPhone 14 Plus、6.1英寸的iPhone 14 Pro和6.7英寸的iPhone 14 Pro Max，而且預計新的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max將配備更大的電池。 

Mark Gurman猜測，Pro系列是重點：常規的iPhone 14型號會有一些相機硬件的變化，但最重要的升級將保留給Pro系列，這可能是本次活動的其中一個重點。iPhone 14 Pro機型將採用A16芯片，以及一個常亮顯示屏；iPhone 14 Pro和Pro Max的背面還會採用明顯更大的攝像頭區域，用於新的4800萬像素廣角系統和改進的長焦和超廣角傳感器。

除了這些花里胡哨的變化外，Mark Gurman預計 iPhone 14 Pro 還會有一些設計變化——最重要的是改進了攝像頭和麪容 ID 傳感器的凹槽區域。這是蘋果連續第二年縮小凹槽的尺寸，儘管去年的改變並沒有帶來真正的功能改進。新的凹槽將由前置攝像頭（首次採用自動對焦）和改進的面部識別傳感器的硬件切口組成。當設備在使用時，凹槽看起來就像一個單一的膠囊狀孔（capsule-shaped hole），這與普遍猜測的「藥丸屏」很像。

此外，iPhone 14 Pro機型中的 " 歎號 " 形打孔，屏幕亮時成一整個 " 藥丸 " 形狀，並將中間部分作為隱私指示器，在App使用麥克風和攝像頭時進行提醒。

SIM卡：蘋果公司已經在內部討論了到明年推出一些沒有SIM卡插槽的iPhone機型的想法，而此舉將是蘋果推動eSIM普及行動的一部分。SIM卡插槽可能會在一些iPhone 14機型上被移除，不過有可能這一變化要到明年的iPhone 15纔會發生。不過取消SIM卡插槽的消息此前已經傳過幾次，但取消SIM卡插槽有助於進一步提高iPhone的防水性能，也許還能釋放出設備內部的微小空間。

潛在用户：Mark Gurman表示，iPhone 14還是缺乏大的「創新」，所以這次的機型的潛在用户可能就是iPhone 11或者更早的那些用户。

上市時間：預計在9月16日左右，比之前要提前一個星期左右，iPhone給蘋果貢獻了至少50%的營收（AirPods和Apple Watch大約10%），所以這次上市銷售時間的提前，也會讓蘋果9月份的收入同比大幅提升。

Mark Gurman表示：AirPods和Apple Watch只對iPhone用户有效，這可能是蘋果同時發佈iPhone和其前兩大配件的升級的原因。

二、Apple Watch：關鍵還是在於 Pro

最重要的新產品將是公司的第一款Apple Watch Pro。這款手錶的設計目標是緊跟Garmin 的高端耐用手錶，目標人羣是山地自行車手、徒步旅行者和馬拉松運動員等重負荷運動員。Apple Watch Pro將有一個全新的設計，改進了 Series 4 以來的外形尺寸，它的外殼堅固耐用（可能是全新的鈦金屬合金），可能更適合極限運動人士。

根據Counterpoint Research的數據，儘管蘋果在第二季度佔據了智能手錶市場約36%的份額，但是Garmin在售價500美元及以上的機型中仍然是市場份額的領軍者。有了Apple Watch Pro，這可能會改變。

Apple Watch Pro 預計將擁有更大的屏幕（擴大至 1.99 英寸）和電池，使用 S8 芯片，幷包括體温傳感器。該型號還將採用堅固的鈦材料錶殼，售價預計900美元至1000美元，超過當前的Apple watch版本。相比之下，Garmin的高端手錶價格在1000美元到1500美元之間。Amazfit也在這一類別中競爭，儘管價格普遍較低。

另外兩款蘋果手錶將不會有太大的變化。有一款新的Apple Watch SE即將面世，它看起來跟2020年的型號差別不大，但其芯片將從S5升級到S8。

另一款Series8的主要更新將是一個新的體温傳感器和與生育相關的女性健康功能（這些功能也將用於堅固型）。這將增加設備現有的健康功能，包括心電圖、血氧和心率功能。

雖然有些人呼籲蘋果在iPhone之外進一步多元化，但蘋果實際上正在繼續通過iPhone實現多元化。它正在尋求從與該設備相關的產品中獲得更多收入，同時將最大程度把功能保留給更高端、更有利可圖的機型。

Mark Gurman表示還有一件事需要注意：「今年3月，該公司正準備推出一項與Apple One捆綁的iPhone訂閲服務，到目前為止，我沒有理由相信這在年底之前不會發生。 」9月7日並不是蘋果專業產品閃電戰的結束。隨着10月份iPad Pro和高端Mac的推出，這一趨勢將繼續。

關於AirPods ，Mark Gurman預計會跟新的iphone一起推出，將是第二代，第一代在2019年10月30日推出，上市已接近3年。至於AirPods d的更多細節，Mark Gurman並沒有提到更多的預測。

三、「Reality One」

蘋果的虛擬現實頭顯設備可能會被命名為Reality Pro或Reality One；過去幾周，一家與蘋果(Apple)有關的神祕空殼公司同時在幾個國家申請了「Reality Pro」和「Reality One」的商標，這表明這兩個品牌正在考慮為蘋果虛擬現實頭顯設備提供服務。

「一月份，我聽説蘋果正在討論將耳機稱為 Apple Reality 或 Apple Vision。現在看來，公司已經打算使用這個商標並且應用在其他設備。」Mark Gurman説道。該設備已經開發多年，並將增強現實與虛擬現實相結合。Apple 將在 2023 年發佈這款耳機，隨后幾年將推出更輕的僅Air版本。

Mark Gurman表示，對於第一個版本，使用「Apple Reality Pro」對我來説最有意義，因為它將是一款高端耳機。 「Apple Reality One」作為未來的低端機型是有意義的，但也可能是初始設備的一個選項。這些商標還包括「Reality Processor」，它將與 M2 芯片一起處理耳機的高強度 AR 和 VR 圖形。

還有另外一個商標Optica」值得注意，這個名字可能與頭顯設備的可互換光學系統有關，對於最終的純AR頭顯設備的一部分來説，這可能也是一個比蘋果眼鏡更好聽。

對於這一塊業務我們目前只能是猜測，因為蘋果不會在發佈會中討論其虛擬現實的相關計劃。

四、名冊變動

蘋果公司的首席負責隱私業務的高管Jane Horvath將離開蘋果，前往Gibson, Dunn & Crutcher律師事務所，Jane Horvath是少數幾個擁有「首席執行官」頭銜的高管之一，隱私一直是蘋果營銷部門的一個關鍵話題，Jane Horvath在行業活動中也曾是這方面的代言人，包括在2020年拉斯維加斯的消費電子展上。

五、蘋果汽車

關於蘋果汽車，之前就有高管離職的傳聞，但是蘋果似乎並沒與放棄這一塊的業務。

蘋果從現代汽車聘請了一位自動駕駛傳感器專家，另一位是曾在德國汽車零部件製造商Continental AG工作過的高管Gregory Baratoff，主要也是負責傳感器方面的工作。

不過蘋果造車可以説是一路坎坷，早在2014年，蘋果造車就已正式啟動，代號為「泰坦計劃（Project Titan）」，初代iPod團隊領導史蒂夫·扎德斯基（Steve Zadesky）擔任負責人。蘋果all in自動駕駛后變故頗多，其中就是多位大牛的離開，包括曾在特斯拉任職7年的C.J. Moore，此外離開蘋果的還有傳感器團隊負責人本傑明·里昂(Benjamin Lyon)、電池開發主管Soonho Ahn、高級工程總監Michael Schwekutsch、雷達總工程師埃里克·羅傑斯（Eric Rogers)等。  

六、日程安排

主要有兩個流程：

1. 蘋果總部舉行媒體見面會，發佈新品，也就是上文提到的四款iPhone，新的AirPods，三款Apple watch。
2. 關於喬布斯遺產的討論；庫克將與前首席設計官Jony Ive和Laurene Powell Jobs一起討論這位富有遠見的蘋果聯合創始人的持久影響。科技記者Kara Swisher在加州比弗利山莊的代碼大會上採訪了這三個人。衆所周知，Jony Ive和Laurene Powell Jobs是親密的朋友，但他和蘋果公司的關係最近結束了，這可能會帶來一些有趣的東西。

七、投資乾貨

一方面，在公司8月發佈的最新一份財報中顯示，蘋果的營收和利潤都略高於市場分析師的預期，iPhone的銷量也好於預期，也就是説，看上去市場對蘋果產品仍然有較高的需求量。研究機構Canalys分析師在接受一財記者採訪時表示，iPhone 14供應鏈的備貨已經與iPhone 13相當，但最終出貨量仍會根據市場表現來調整。來自供應鏈的數據顯示，iPhone 13的備貨為9000萬部。上文也説到，本次iPhone 的銷售時間預計會比之前提前一個星期，而且售價會有小幅度的上調，這在一定程度上會提升公司的營收。

另一方面，不可否認，短期內，一些風險因素仍然會對蘋果股價的上漲產生阻力：美國經濟仍苦苦掙扎，通脹仍維持在40年高位，而利率依舊不斷上升。這些不利因素，都有可能會損害蘋果產品和服務的市場需求量。 

除了投資蘋果的股票以外，投資者還可以選擇投資Direxion與GreanteShares發行個股槓桿ETF來做多或者做空蘋果股票。

• Direxion Daily AAPL Bull 1 5X Shares ETF  $AAPU
• GraniteShares 1.75x Long AAPL Daily ETF  $AAPB
• Direxion Daily AAPL Bear 1X Shares  $AAPD

小提示：若參與槓桿ETF投資，投資者需注意ETF槓桿損耗，一般是槓桿損耗和期限結構損耗，更多詳情戳看：1、 什麼是槓桿ETF，有哪些主要風險？ 2、參與槓桿ETF投資要注意哪些風險？一文讀懂 

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