貓眼研究院：2022暑期檔電影數據洞察

科技+全文娛服務平臺貓眼發佈《2022暑期檔電影數據洞察》，數據顯示2022年電影暑期檔（6月1日至8月31日，共計92天）總票房91.35億元，以平均每天1億元的成績重回「日均億元」檔期梯隊，創疫情以來最佳成績，為電影市場復甦注入強勁動力。

相較於2020年的后半程破冰、2021年8月的陡然聚降，2022暑期檔總票房、總人次、場均人次等多項核心指標都呈現穩步回升的態勢，全國影院營業率在高位區間保持穩定，為行業的持續回暖提供了堅實基礎。

市場突破題材侷限 各品類票房持續挖掘核心受眾

從上映的影片題材來看，由於疫情對行業上游生產創作的影響，自2020年以來，市場各類影片的供給持續處於不穩定狀態，尤其影響到了成本較高的動作、奇幻、冒險等題材，也不乏市場高頻需求的喜劇、動畫等類型。2022年暑期檔票房前五名涉及八種題材，各品類票房在大盤的佔比趨向均衡。這種突破題材侷限，通過對頭部影片的類型進行搭配，以科幻大片打開市場，上映動作、喜劇、懸疑各類型影片的方式，滿足了觀眾對於主流題材的觀影需求。

6月初的《侏羅紀世界3》和6月底的《人生大事》兩部十億+影片的上映，帶動暑期檔上半程快速走出3-5月的陰霾。《侏羅紀世界3》帶動全面大盤時隔103天再度破億，全國影院單店周票房達4.6萬；《人生大事》則選取了獨特性和新穎性的題材內容，在「高淚點+強劇情」的基礎上，將「冥文化」和「獨屬中國的儀式感」融入影片，新題材催生家庭電影票房新紀錄，拉動低頻觀眾走進電影院。

此外，《獨行月球》及《明日戰記》的入場，為2022年暑期檔增加鮮明的「科幻」元素。《獨行月球》採用「以映代宣」的策略，推動全國大盤連破2億、3億，創造了2022年暑期檔票房高點，成功躋身中國影史喜劇電影票房前五名，以「科幻+喜劇」的複合題材形式，推動國產喜劇電影創作升級；《明日戰記》則憑藉映后宣發的效果，帶動單日票房先后三度逆勢上漲，在30歲以上和一二線城市觀的核心受眾中深度挖掘，收穫了超出預期的票房。

值得注意的是，《隱入塵煙》，在上映54天后，票房突破4000萬元。數據顯示，從1000萬元到2000萬元，《隱入塵煙》花了近30天；從2000萬元到3000萬元，卻只用了8天；從3000萬元到4000萬元，直接縮短到3天。在8月9日上線視頻平臺后，至8月31日暑期檔結束，《隱入塵煙》累計票房達到4442萬元，已達首日票房127倍，成為近幾年來最受觀眾肯定的文藝佳作之一，走出一條小眾佳片未曾預想的破圈之路。

2022年動畫市場上映數量整體下降，在6月全月缺乏新映動畫電影的狀態下，7月動畫雖密集上映，卻無法突破市場容量。但暑期尾檔《新神榜：楊戩》以高水準製作，獲得2022年暑期檔好評率第一句，首周末IMAX票房佔比高達9.3%。

下沉市場呈復甦態勢 好內容仍能調動人羣多次觀影

數據顯示，由於2022年暑期檔期間全國疫情得到有效控制，使得地區分周復工率保持在82%—89%這一相對穩定的區間內，與歷史同期相比，三四線城市觀影人次佔比優於2021年，呈復甦態勢。

從觀影人羣的角度來看，《獨行月球》、《侏羅紀世界3》、《明日戰記》三部高票房影片都落位於25歲及以上男性區間，使得2022年暑期大盤購票畫像相比2021年向男性觀眾、年長觀眾方向移動。對比之下，20-24歲觀眾佔比相比2020年降幅明顯。

隨着疫情對電影市場影響的下降，院線觀影逐漸重回觀眾文娛消費的選擇之中，院線電影煥發頑強的生命力。雖然暑期觀眾的觀影時間更為充足，但更關鍵的仍是優質影片的供給真正帶動票房增長與市場熱度的提升。報告顯示，好的內容仍然是能夠調動觀眾多次觀影的主要因素。

在暑期檔票房與觀影人次雙增的背景下，電影市場的熱度也已漸漸被帶動起來。有業內人士表示，暑期檔作為每年時間最長的電影檔期，熱度的提升能夠給予從業者更多信心，帶動更多優質作品與觀眾見面，在影片供給提升下，觀眾也能進一步展現更強的觀影慾望。

相比去年同期，2022年暑期檔票房增長23.8%，扭轉了上半年受疫情影響市場下行的頹勢，並創下近三年來暑期檔最佳票房表現。暑期檔的佳績帶動了市場熱度，為下半年電影市場打開了良好的局面。不久后，中秋檔和國慶檔緊隨而來，優質影片陸續定檔，疊加暑期檔高票房，影視行業三季度表現值得期待。