iPhone 14即將發佈，三星：缺乏創意

　　在蘋果2022年秋季發佈會前夕，「老對手」三星又展開廣告攻勢嘲諷了一波即將發佈的iPhone 14。

　　昨天（9月2日），「三星嘲諷蘋果iPhone 14缺乏創新」一度登上微博熱搜第一。

　　據南方都市報，梳理發現，實際上三星已經多次在廣告中嘲諷蘋果，歷史最早可以追溯到2011年。

　　不過三星和蘋果也是「相愛相殺」，三星也經常會採用它曾經嘲笑過的蘋果的許多改變和功能。而蘋果也曾發佈廣告呼籲 Android 轉投 iOS 陣營，但並沒有影響兩者目前全球手機銷量的TOP2地位。

　　三星：這項創新不會出現在

　　你身邊的iPhone上

　　日前，三星發佈了一段為Galaxy S22 Ultra和Z Flip4製作的新廣告，在宣傳片中，三星不僅給自家產品Galaxy S22 Ultra主打的「1億像素主攝、100倍空間變焦」打了一波廣告，還表示，希望你相信這一點：「這項創新不會出現在你身邊的iPhone上。」

　　「準備好迎接蘋果的新機發布吧，你將進入一個回頭率很高的世界，只是不會朝你的方向看。智能手機上分辨率最高的攝像頭會放在某人的口袋里。而且，那個廣受讚譽的史詩般的拍月亮功能也不屬於你。

　　因為這種創新不會很快出現在你身邊的 iPhone 上。它已經在 Galaxy 手機上了。」三星稱。

三星新廣告截圖。

　　南都記者獲悉，三星Galaxy S22 Ultra是三星於2022年2月10日發佈的手機產品，於3月4日在中國國內正式發售。作為三星2022年度旗艦機，三星Galaxy S22 Ultra主打影像，號稱「能夠在夜間拍攝出通透、明亮且無眩光、鬼影的超高質量作品」，而且首次採用了內置S Pen的設計。而廣告中提到的Z Flip4則是近日三星發佈的第四代摺疊屏手機，官方表示其為「市場上最為堅固耐用的縱向摺疊屏手機。」

　　iPhone 14即將發佈，部分機構看漲果鏈

　　根據此前爆料消息，即將發佈的iPhone 14標準版系列被網友認為是「升級感知不強」——依然採用劉海屏，芯片也是 13 系列的 A15，相機依然是后置1200萬像素雙攝，採用廣角和超廣角組合，屏幕延續60Hz屏幕，不支持120Hz刷新率。

　　相較而言，這代蘋果新機有較大變化的可能就只有 Pro 系列了。

　　根據此前「地表最強蘋果分析師」郭明錤的爆料，iPhone 14 Pro系列的后攝會大幅升級到4800萬像素，傳感器尺寸也會進一步提升，超廣角鏡頭也會升級；而且在外觀設計上，有消息稱iPhone 14 Pro會採用全新的「感嘆號」形態屏幕，同時配備最新的A16處理器。

　　蘋果秋季發佈會不僅備受果粉關注，也深受A股投資者的青睞，蘋果新機發布往往能帶動A股市場果鏈板塊的行情波動。

　　目前來看，國內手機市場的需求正進一步恢復。

　　根據中國信通院數據，2022 年 6 月國內手機市場總體出貨量 2801.7 萬部，同比增長 9.2%，環比增長 34.7%，單月同比變動為年初以來首次由負轉正，主要因局部疫情影響趨弱下復工復產逐步推進，消費電子需求正處於底部復甦階段。

　　這也使得國內機構紛紛看漲果鏈。

　　招商證券研報指出，國內蘋果鏈經過年初以來較大的調整之后，當前普遍已在15-20倍出頭的動態估值，處於相對較低的位置，尤其是參與未來創新以及份額和品類還在擴張並有跨界到汽車電子等景氣賽道的優質公司，低位佈局價值凸顯。

　　西南證券指出，下半年進入消費電子銷售旺季，隨着供應問題的緩解，iPhone 新機的發佈對銷售的拉動值得期待；新型終端 MR 設備后續的發佈上市，有望引領消費電子市場的新一輪創新周期，帶動消費電子市場新的銷售浪潮。

　　而供應鏈方面的消息顯示，蘋果備貨量的提升也顯示了對下游市場的信心。報道顯示，蘋果仍繼續擴大iPhone 14系列新機初期的備貨總量，高標上探9500萬部，較此前預期增加約5%，此外，蘋果公司向供應商追加新款iPhone的零部件訂單，希望藉着安卓陣營手機銷售低迷之時進一步擴大市場份額。

　　三星曾多次嘲諷蘋果手機

　　此后又以「打臉」為結局

　　據南都報道，三星經常在新品發佈前后通過廣告嘲諷蘋果手機。

這個歷史甚至可以追溯到2011年。在當年的三星廣告中，以一羣「果粉」排隊買iPhone 4s為開端，然后三星將自己的Galaxy S2對比iPhone 4s，暗諷蘋果的飢餓營銷和小屏幕。

　　其后，三星就在「黑蘋果」的道路上一發不可收拾。

蘋果iPhone 5問世的時候三星又推出廣告，暗示「老人才用iPhone，年輕人用三星」；

2013年，三星則通過廣告展示了當時自己的旗艦S4，有很多功能，例如NFC、電視遙控、手勢操控等，而iPhone 5S則毫無亮點；

2014年，畫面以機場旅客到處佔插座充電為開頭，大黑蘋果5S續航能力差，其間三星還展示一下自己手機的超級省電模式；

2016年，三星在廣告上用啤酒倒手機的測試來懟蘋果的防水功能。視頻中iPhone被啤酒澆后火花四濺，而三星新推出的S7卻安然無恙……

其中最讓人印象深刻的是「劉海屏事件」，2017年時iPhone X發佈，首次採用劉海異形屏設計方案。當時三星趁機推出宣傳視頻公開吐槽。視頻中，不僅吐槽iPhone X沒有標配快充充電器、耳機插孔、同屏多任務、microSD 卡插槽等外，片中一家三口的劉海形象給外界留下了深刻印象，暗示蘋果劉海屏不僅外觀呆板，還有一股傻里傻氣的感覺。

「劉海屏事件」（圖源：南都截圖）

　　不過也有網友表示，三星的「嘲諷」廣告也經常以打臉為結局。

　　如三星曾經發布視頻嘲笑蘋果沒有耳機孔，還在推出Galaxy S7時公開吐槽蘋果的做法。然而2019年，三星Galaxy Note 10系列也做了相同的決定，在新產品中取消了耳機孔。

三星發佈視頻嘲笑蘋果沒有耳機孔  （圖源：南都截圖）

　　而上述的「劉海屏事件」，三星在2021年發佈Galaxy Tab S8 Ultra平板時引入劉海設計方案，這款產品在美國發售后供不應求，一度讓三星不得不在美國暫時停售。然而儘管如此，三星所推出的劉海屏平板並沒有集成3D人臉識別功能，因此也有不少人吐槽三星「只是爲了劉海而劉海」，認為這一設計純粹只是爲了辨識度而犧牲觀感。

　　此外，曾經嘲諷蘋果沒有「標配快充充電器」的三星也在此前推出的Galaxy S21系列的機型中，開始效仿蘋果，不再附帶電源適配器和耳機。

　　蘋果也曾「懟人」，對象是整個 Android 陣營

　　其實不僅三星，蘋果也曾發佈多則廣告片「嘲笑」友商，只不過蘋果沒有指名道姓，對象是整個 Android 陣營。

　　如2017年時蘋果就曾發佈多個主題為「Why Switch」的廣告，以突出 iPhone 在運行速度、音樂、照片和安全性能等多個方面的優勢，呼籲 Android 轉投 iOS 陣營。

Why Switch廣告（圖源：南都截圖）

　　MWC 2018時，蘋果則再次更新了「Why Switch」的系列廣告，通過服務支持、系統安全、環境保護等方面來吸引用户選擇 iPhone。

　　來源：南方都市報、21世紀經濟報道（jjbd21；張賽男）

責任編輯：李墨軒