TikTok「入侵」谷歌搜索

來源：藍海億觀網

作者：億觀分析組

在搜索引擎這一根基領域上，$谷歌-C(GOOG.US)$ 似乎其正在失去年輕人的市場。

谷歌高層也承認有這樣的風險。

谷歌高級副總裁 Prabhakar Raghavan 日前表示，谷歌確實面臨着 TikTok「入侵」搜索領域的競爭。

據 BuzzFeedNews、ADWEEK 等媒體**，Z 世代（Gen Z，通常指 1995-2009 年出生的一代人）在搜索信息時，正在逐漸拋棄 Google，轉向 TikTok。

谷歌自己的研究表明，大約有 40% 的年輕人用 TikTok 或者 Instagram 來搜索午餐用餐地點，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。

隨着 TikTok 漸漸成為年輕人的主要搜索引擎，甚至一部分年輕人認為，可以「卸載了谷歌」。

一位年輕的推特用户觀點具有一定的代表性。她表示，把 TikTok 當作搜索引擎來用，比 Google 還更好用。該觀點獲得了 1.4 萬次轉推和 11.6 萬次點贊。

另一位推特用户稱，我不再「Google」了，我「Tiktok」了。換作國內的場景是，上網查信息，我不再「百度一下」，而是「 抖音一下」。

該推文獲得了 2.4 萬的轉推，超過 12 萬次點贊。

據領英 LinkdIn 的一項調查顯示，26% 的受訪者表示，已經將 TikTok 或者 Instagram 作為主要搜索引擎來使用。

不僅美國人有這種現象，英國人也發現，社交媒體正在成為越來越多人的信息來源。

英國通信監管機構 Ofcom 調查發現，社交媒體成為越來越多人獲取**信息的工具。其中 7% 的英國成年人用 TikTok 獲取**信息，Instagram 該比例為 16%，Twitter 為 17%，Facebook 甚至佔比高達 32%。

相較之下，谷歌僅 15%，作為搜索引擎，看上去有些「失格」。

在英國 16-24 歲的年輕人當中，這個趨勢更明顯。27% 的年輕人將 TikTok 作為**信息獲取渠道，而谷歌直接掉出排行榜。

作為搜索引擎，谷歌的地位正遭受越來越嚴峻的挑戰。

這些挑戰也反饋到谷歌財報上。

谷歌公佈了季度財報顯示，2022 年第二季度其核心廣告業務收入達到 560 億美元，同比增長 11.6%。不過與去年同期相比，增長率明顯放緩。其銷售額和利潤也沒達到華爾街分析師的預期（略低）。

谷歌敗給陳腐的內容與難用的搜索？

互聯網上對於谷歌的抱怨由來已久。歐美互聯網上流傳着一個笑話：如果你要搜索閲讀食譜，必須閲讀博主的整個人生故事。

言外之意，是谷歌搜索出來的信息，很多是搜索者不需要的，或者説，在搜索着提取自己所需要的信息之前，必須捏着鼻子看完許多無關的信息。

陳腐宂長的敍事形式正在被年輕人拋棄，而谷歌博客上的博主卻仍舊用「老一套」在自我滿足。相較之下，TikTok 則不然，短視頻的特性，註定了其必須在最快的時間里，簡單高效地傳達有效信息。

而 TikTok 上的視頻創作者深諳此道，將重點放在了食物上，創作者個人人生無關緊要，並不會被錄進視頻干擾用户。

23 歲的 Kyra Papazian 向數字新媒體 Mashable 透露，她主要使用 TikTok 和 Instagram 來查閲食譜。

她表示，在 TikTok 上可以特定搜索類似「香蕉麪包」「創意晚餐」這類的，搜索出來的直接就是視頻教程。看這些教程，比在 Google 上搜索食譜，並滾動瀏覽一篇長文章要容易得多。

南加州 24 歲的 Teresa 則經常在 TikTok 上搜索指導性視頻，她發現 TikTok 上類似的視頻比 YouTube 上的「更短、更貼切」。

當然，除了內容問題，還有體驗問題。

23 歲的 Ella Boyce 依靠 TikTok 搜索旅行指南，在過去的一年里一直在南美和歐洲旅行。

她認為許多博客並不適合移動端閲讀，隨機分散在谷歌搜索頁面中。

而 TikTok 不同，搜索后集中出現相關視頻。更重要的是，旅行這件事，顯然通過視頻瞭解到的情況，比一篇文章更具有可信度。

一位推主回覆有關 TikTok 作為搜索引擎更方便的問題時，直言現在人們越來越「懶惰」，對效率要求越來越高。是時候讓 TikTok 取代 Google 成為搜索引擎第一名了。

高效、快捷、簡單直接，是谷歌在搜索引擎市場被 TikTiok「挖角」的其中一個原因，也是非常重要的一個原因。

還有就是搜索內容重複度高、付費廣告佔領首頁。

一些用户表示，谷歌搜索頂部文章多數都只是皮毛，沒有真正的經驗。谷歌搜索前 10 名中，有 5 個是各個不同網站轉載的同一篇文章，另外 5 個則是付費廣告。

從這些觀點不難看出，谷歌搜索的內容本身存在一些問題，是目前用户轉向 TikTok 等短視頻媒體的重要原因。

簡單概括，在追求高效的時下，誰的內容能更快滿足用户需求，誰就能夠獲取一定的優勢。

跨境賣家做TikTok SEO正當其時？

這個情況或許可以給廣大跨境電商賣家一個風向提示。尤其實在產品 SEO 自然搜索佈局上，儘可能考慮得更全面一些。

當然，事實上對國內的跨境電商賣家來説，TikTok 是非常重要的引流工具之一。利用網紅主播帶貨，引爆某個產品，更是現下許多亞馬遜賣家常用的手段。

TikTok 上有一個「Amazonfinds」標籤，其累計觀看量已經達到了 259 億次。

圖/amazonfinds 標籤在 TikTok 上的訪問量

而 TikTok 自身也在放大搜索功能的作用，進一步完善用户的搜索體驗。這無疑也將進一步蠶食 Google 的搜索引擎市場。

有用户發現，最近 TikTok 在嘗試新功能，在評論上顯示「search」功能。

除了在評論上顯示，如果在評論中有出現關鍵詞，甚至會被添加超鏈接，直接導向相關產品的搜索頁面。

這在優化搜索體驗的同時，也為廣大賣家提供了一些啟示：運營 TikTok，添加標籤的重要性，能夠更好地讓產品、品牌得到曝光。

不過，谷歌既然深諳 TikTok 等短視頻媒體在搜索引擎市場的威脅，自然也不會坐以待斃。

據社交媒體研究機構 SocialMediaToday **，近日，谷歌宣佈將更新優化搜索結果，加強內容深度，為優質內容提供更多流量，減少為 SERP 搜索排名而設計的網站的流量分配。

本次更新更多的是針對低質量的聚合網站，這些網站排名或將被往后「擠」。據 SocialMediaToday 研究表明，此次更新或將在更廣泛的範圍內引發 SEO 方法的變化。

一邊是日益精進，「蠶食」搜索引擎市場的 TikTok 等短視頻媒體，一邊是「亡羊補牢」的 Google 搜索。

對廣大跨境電商賣家來説，「內容創作」能力或將是提升競爭力無法避免的一項重要能力。