你買斐樂、迪桑特和始祖鳥的時候，知道他們都是安踏嗎？

轉自：上游新聞綜合

近日，安踏體育發佈了2022半年業績報告。財報顯示，安踏集團上半年總營收創新高，達到259.65億元，同比增長13.8%，增速遠超之前市場預計的5%-7%。整體毛利率同比輕微下降1.2%至62%。

上游新聞注意到，安踏上半年營收已超過耐克中國和阿迪達斯大中華區。

根據阿迪達斯最新發布的財報顯示，2022年上半年，阿迪達斯在大中華區的營收為17.23億歐元（約合人民幣121.91億元），同比下降28.4%。

同時，安踏上半年營收也超過耐克中國2022財年第三四季度（2021年12月1日至2022年5月31日）業績總和37.21億美元（約合人民幣236.81億元）。

安踏集團也表示，今年上半年公司的收入體量相當於相同報告期內1.1個耐克中國、2.1個李寧公司、2.13個阿迪達斯中國。

2022年上半年中國運動鞋服市場排名

在中國市場超越耐克和阿迪達斯背后，安踏此前「單聚焦、多品牌、全球化」的發展戰略效果顯著。事實上，很多消費者並不知道，FILA斐樂、迪桑特DESCENTE、始祖鳥等中高端運動品牌，已經由安踏收購或控股。

過去十幾年，安踏集團通過自創和收購，建立起了多品牌、多品類、不同檔次的品牌矩陣——以安踏主品牌為代表的大眾專業運動羣，以FILA為代表的時尚運動羣，以及以始祖鳥、迪桑特、可隆體育為代表的小眾高端户外運動羣。

安踏集團運動品牌矩陣圖

FILA斐樂：從虧損到現金奶牛

FILA品牌於1911年在意大利創立，是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業，1982年在中國註冊FILA商標。

2009年，安踏以約6億港元的價格，從百麗集團手中收購FILA斐樂品牌在中國內地、中國香港地區、中國澳門地區的商標運營權。在接手處於虧損狀態的FILA斐樂中國業務后，安踏提出「迴歸時尚」的戰略，FILA斐樂被定位為高端時尚運動品牌，並增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三個分別針對童裝、年輕人和專業運動打造出的子品牌系列，進行了細分領域大規模的擴張。

FILA在2010至2015年間，增長率超過50%，2018年增速更是高達73.9%，成為那些年里在中國市場發展最為迅猛的運動品牌。

2021年末，FILA門店數量（包括FILA KIDS和FILA FUSION）達到2054家。FILA雖然門店體量遠遠小於主品牌安踏，但它的單個門店卻創造了約4.6倍於安踏品牌門店的營收和利潤。在經歷連續多年的高速增長之后，FILA已經達到年營收穩定在200億元以上的規模。

迪桑特：小眾品牌漸成國際化大牌

2016年2月23日，安踏宣佈，斥資1.5億元人民幣，與迪桑特日企的子公司德尚全球零售有限公司和伊藤忠商事株式會社的子公司伊藤忠，成立合資企業，在中國大陸獨家經營和從事帶有「德尚」商標的各類產品的設計、銷售和分銷。

其實，這個起源於日本的高端運動品牌早在1992年就進入了中國，在北京開設了公司，隨后又在2002年開設了上海迪桑特貿易公司。但那個時候的迪桑特一直不温不火，直到被安踏「接手」，迪桑特才慢慢走進國內大眾的消費視野。

2020年7月15日，迪桑特完成了重組。這次重組消除了安踏在經營迪桑特上的所有權問題，直接推動了迪桑特在國內的業務拓展速度。

據中信建投證券數據顯示，即使2020年的疫情對線下各大體育門店的影響都頗為重大，迪桑特在疫情最嚴重的上半年里仍然取得了近30%的營收增速，三季度流水增長近90%。

安踏集團2021年中期財報顯示，迪桑特毛利率及經營利潤率分別錄得70.4%及21%，實現了超乎預期的盈利水平。

2022年冬奧會上，迪桑特為來自6個國家的14支參賽國家隊成員提供服裝及比賽競速服。在體育大生意統計的《2022年冬奧會運動品牌價值榜》中，迪桑特所合作的各支隊伍總計拿到了19金18銀15銅的成績，品牌也登上了本屆冬奧會運動品牌價值榜榜首，緊隨其后的是安踏旗下的另一品牌FILA。

北京冬奧會運動品牌價值榜 

始祖鳥：安踏成其母公司最大股東

始祖鳥被譽為全球户外裝備的「愛馬仕」，1989年創立於加拿大，母公司名為亞瑪芬Amer Sports。目前旗下擁有13個品牌，Wilson、始祖鳥、Salomon、頌拓、Atomic分別是網球、户外用品、登山鞋、户外手錶和滑雪裝備領域的第一品牌。

亞瑪芬2010年正式進入中國市場，但從2010年至2018年，亞瑪芬在中國區銷售額佔比僅從1%增長至6%，遠低於期間中國市場整體增速。

2019年，由安踏體育及騰訊等組成的投資者財團，以要約價40歐元/股，總價約46億歐元現金收購亞瑪芬。46億歐元約合人民幣352億，是當年安踏淨利潤的6.6倍，因此這場收購就好比「蛇吞象」。在最終交易方案中，安踏達到57.95%的股份佔比，安踏也成爲了70年曆史亞瑪芬的最大股東。

在全球化方面，安踏集團在收購亞瑪芬時提出，要以全球格局管理世界品牌。2022年上半年，亞瑪芬體育全球業務收入同比增長21.1 %至96.7億元，三大主力品牌（始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝）業務收入創同比新高。

安踏集團在該合資公司所佔的虧損從去年同期的3.46億元大幅減少至期內的1.78億元，管理層透露，今年集團即將從亞瑪芬實現超過1億元利潤。集團表示，亞瑪芬未來將強化中國、北美與歐洲三大市場的發展，到2025年，實現5個「10億歐元的發展計劃」，即將始祖鳥Arc’teryx、薩洛蒙Salomon 和威爾遜Wilson 三大品牌分別打造成為「10億歐元」的品牌；中國市場和直營模式分別實現收入10億歐元。

上游新聞統計發現，2018年10月底至今，安踏股價從最低26.52港元/股，最高漲至190港元/股，目前最新股價97港元，市值超過2600億港元，穩坐中國體育品牌市值第一。

上游新聞綜合安踏財報、澎湃新聞、北京日報客户端、同花順財經、東方財富網