酒店業再迎百店品牌，瞄準五億新中產商旅需求

轉自：北京日報客户端

北京日報客户端 | 記者 潘福達

日前，隨着北京中關村蘇州街漫心酒店正式開業，漫心的酒店數量突破100家，已實現全國百店佈局及37個城市的覆蓋。

作為華住集團旗下中高端個性化設計酒店品牌，漫心打造了「漫心酒店」和「漫心府」兩大系列，其中漫心酒店採用一城一設計的風格，將屬地化特色融入顧客體驗當中，漫心府致力於存量酒店改造，漫心店長也化身「城市東道主」，為客人提供本土化服務指引。據瞭解，漫心在北上廣深一線城市的間夜售價最高可達到千元。

伴隨着城市化進程，新中產人羣規模持續擴大，預計在2025年增長到5億。作為高消費活躍人羣，他們對商品背后的品牌、文化及自身精神擁有更個性化的追求，商旅客人希望在快節奏的商務旅途中獲得「度假」體驗，酒店成為「商旅+休閒」的新打卡地。

數據顯示，美國中高端酒店的連鎖化率和年複合增長率分別是72%和1%，而中國的數據是25%和26%，且中國中高端排名前10的品牌僅佔1/4左右的市場份額。華住集團華北公司CEO、華住中高端事業部CEO曹娟分析，伴隨着新中產人羣紅利時代的到來，人們的需求不斷升級而且越來越細分化，中高端酒店的細分市場潛力巨大。

今年暑期前半程跨省遊復甦態勢顯著，后半程受部分旅遊目的地疫情反覆的影響，本地及周邊遊成為主流，酒店成為城市微度假新去處。飛豬8月26日發佈的數據顯示，暑期高星酒店預訂量價齊升，間夜量同比去年增超40%，平均消費金額保持雙位數增長。杭州、北京、重慶、長沙、西安、上海、廈門、青島、武漢和昆明位列熱門入住城市全國前十。

圖片來源：華住集團