乾貨！2022年中國茶飲料行業龍頭企業對比：統一企業中國VS康師傅 誰更勝一籌？

轉自：前瞻產業研究院

行業主要上市公司：達利食品(03799.HK);統一企業中國(00220.HK);農夫山泉(09633.HK);康師傅控股(00322.HK);奈雪的茶(02150.HK);維他奶國際(00345.HK)等。

本文核心數據：營業收入;營業利潤;資產負債;專利數量

——發展歷程對比：浪潮成立時間早

統一企業中國控股有限公司為市場領先飲料及方便麪製造商之一。本公司於1992年開始營運，並於2007年12月17日在香港聯合交易所有限公司主板上市。公司運營至今，推出了各類型調味茶、無糖茶、果味茶D等子品牌產品。

康師傅控股有限公司及其附屬公司主要在中國從事生產和銷售方便麪及飲品。本集團於1992 年開始生產方便麪，並自1996年起擴大業務至方便食品及飲品。康師傅作為中國知名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持。

——公司規模對比：康師傅公司整體規模更大，統一企業中國資產負債率更低

從兩家公司的整體規模來看，康師傅的總資產及淨資產水平都比統一企業中國要高，但統一企業中國資產負債比較康師傅低，反映統一企業中國舉債經營規模處於相對合理範圍，康師傅舉債經營規模相對較高，風險相對較大。

——經營情況對比：康師傅營業收入整體更高

從兩家公司的營業收入來看，2017-2021年兩家公司的營業收入均呈上升趨勢，康師傅的營業收入整體高於統一企業中國。2021年統一企業中國營業收入為252.31億元，同比增長10.8%;康師傅營業收入為740.82億元，同比增長9.6%。

——毛利率對比：統一企業中國毛利率整體更高

從兩家公司毛利率對比來看，2017-2021年兩家企業的毛利率呈現波動態勢，統一企業中國淨利潤整體高於康師傅。2021年，統一企業中國毛利率為32.58%，康師傅毛利率為30.39%。食品飲料加工企業受上游大宗商品價格及包裝材料價格影響，2021年毛利率整體有所下降。

——淨利潤對比：康師傅淨利潤整體更高

從兩家公司淨利潤對比來看，2017-2021年康師傅淨利潤整體高於統一企業中國。2021年，統一企業中國淨利潤為15.01億元，同比下降7.69%;康師傅淨利潤為43.84億元，同比下降4.15%。

——茶飲料產品佈局：統一企業中國佈局茶飲料產品更年輕化

從兩家公司的茶飲料品類對比來看，在傳統調味茶中，統一企業中國和康師傅在冰紅茶、綠茶系列產品均有所佈局，且康師傅推出更多口味和品類的冰紅茶產品。在原味茶品類中，統一企業中國開拓子品牌茶里王品牌系列原味茶，而康師傅則沿用看師傅品牌推出純粹冷泡零糖原味茶飲料。在果味茶品類中，統一企業中國開拓子品牌小茗同學以更年輕的消費者形象與消費者接觸，打造年輕品牌。整體來看，統一企業中國佈局茶飲料產品更年輕化，而康師傅則是推出小包裝產品以滿足年輕消費者的需求。

——茶飲料產品經營動態對比：統一企業中國營銷方式多樣性更強

從兩家公司茶飲料產品經營動態情況來看， 統一旗下子品牌更加善於利用先進新媒體營銷方式，把握Z世代的喜好，通過KOL、KOC、遊戲電競、流量藝人加持等方式，吸引消費者關注品牌產品;而康師傅則是在產品持續延伸、新口味產品開拓、包裝變化、IP加持下持續為產品保持市場熱度。整體來看，統一企業中國在市場營銷方面具有多樣性的優勢。

——茶飲料銷售渠道對比：統一企業中國與康師傅均佈局多種銷售渠道

從兩家茶飲料銷售渠道情況來看，兩家企業銷售的茶飲料品類眾多，不同品類產品採用不同的銷售渠道，兩家公司對於茶飲料產品的銷售渠道均有所佈局，以求全渠道銷售茶飲料產品。

——統一企業中國V.S.康師傅對比總結

整體看來，儘管兩家企業在行業內處於領先地位，當前綜合公司規模、業務收入的層面來看康師傅更勝一籌，但從產品佈局及經營案例上看，統一企業中國更能捕捉Z世代消費者的消費偏好，以更年輕的形象面世，同時在營銷活動上較康師傅更豐富。

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