解讀虎牙2022年Q2財報：用户指標穩步提升，有效實現運營效率優化

虎牙公司（NYSE:HUYA）於北京時間2022年8月16日晚間（美國東部時間8月16日美國股市開盤前）公佈了2022年第二季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達到22.8億元。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，2022年第二季度淨利潤為590萬元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用户數）達8360萬，同比增長7.7%。

內容與產品完善推動MAU增長，運營效率提升凸顯成效

財報發佈后，虎牙公司首席執行官董榮傑在分析師電話會議上表示：「儘管受到外部因素影響，2022年第二季度虎牙公司繼續推動用户擴張，並在本季度實現收入近23億元，非美國通用會計準則下淨利潤近600萬元。」

用户指標方面，今年第二季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用户數）達8360萬，同比增長7.7%。該增長主要來自於優質內容的不斷豐富與產品的升級、優化，提升了平臺對用户的吸引力。這也進一步體現了虎牙推進內容投入策略和產品升級的必要性與效率。用户粘性亦有所提高——用户使用時長同比增長約12%。在擴大活躍用户羣體的同時，虎牙直播移動端次月留存率繼續保持在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮傑表示：「2022年第二季度業績表現在一定程度上受到宏觀環境與行業政策的影響。我們將繼續密切關注政策動向，及時調整平臺相關產品和運營以確保合規。我們相信，虎牙強大的根基和業務基礎將推動我們長期發展。我們有信心通過對優質內容和創新產品的持續投入，繼續提供具有吸引力的遊戲、電競和娛樂內容以滿足用户核心需求，從而在遊戲直播行業中發揮優勢並進一步擴大規模。我們的業務具備一定韌性，預計隨着市場狀況趨穩，業務將有所恢復。鑑於這一點，我們將繼續聚焦於未來機會。」

在努力擴大用户羣體和融入遊戲產業的同時，虎牙將在公司層面持續專注於提高運營效率並採取更為嚴格的預算控制措施。近期通過對海外業務的調整、優化營銷渠道和簡化內部流程，2022年第二季度，總運營費用環比降低17%，同比降低21.6%。虎牙公司已經從運營優化工作中取得一些相對初期、但令人欣喜的成效。未來，虎牙管理層計劃進一步加強變現能力，優化成本和費用結構，鞏固業務基礎，以實現業務的長期可持續發展。

APP 10.0融合社區功能提升互動體驗，加強產業價值鏈整合把握更多機遇

2022年第二季度，虎牙公司在產品升級和遊戲產業價值鏈整合方面取得了積極進展。最新上線的虎牙直播APP 10.0版本深度融合了社區功能，增強了用户的交互體驗。

具體而言，虎牙直播APP 10.0版本新搭建了「虎扯」社區，內容涵蓋了優質的視頻、圖文，用户可以快速找到遊戲問答、攻略、賽事等內容。用户可以在新開通的討論區與遊戲同好一起發帖、討論、點贊，主播也可以隨時參與討論互動。這意味着用户與主播、用户與用户之間的「相遇」，不僅僅在直播間，還能在社區等全天候場景中。同時，用户在主播個人頁討論區發佈的優質內容可以通過推薦、運營篩選等方式分發到「虎扯」社區，大大增加了優質內容的曝光度，激發用户生產UGC的積極性。

虎牙直播APP 10.0版本在原有的遊戲直播專區之外增加了遊戲廠商主頁——該主頁整合了直播、視頻、官號動態、社區和攻略，並且附帶了遊戲禮包和遊戲發行下載入口，形成「一站式」的百科全書，用户可以精準快速地找到遊戲相關的內容，一手資訊一觸即達。此外，在原有「一鍵開黑」功能的基礎上，APP10.0還推出了全民皆可參與的社區賞金賽，用户拿起手機即可通過匹配系統一鍵參賽。通過對戰，用户即有機會贏得平臺獎勵，並與知名遊戲主播同台競技。這項新功能是虎牙公司捕捉、滿足用户需求方面的又一力證。

值得注意的是，虎牙直播APP 10.0版本的「社區」功能並非隨意打造，因為虎牙的社區化鏈路已經打了幾年基礎。所開發的社區功能主要基於虎牙對社區偏好的理解；同時，大部分功能升級是因用户喜好所驅動，順勢而為。隨着與合作伙伴加強聯動、在行業價值鏈中抓住更多機遇，虎牙公司在產品升級和價值鏈整合方面獲得的成果，積極推動了向綜合性遊戲相關服務的一站式平臺邁進的目標。在帶來更為綜合的體驗的同時，虎牙計劃探索更多的變現機遇。

此外，為進一步發揮公司在遊戲運營方面的長期佈局，近幾個月，虎牙在產品、運營和社區打造方面還加深了與多家遊戲廠商的聯動。這些聯動有助於提升平臺用户觀看遊戲直播的體驗，鞏固虎牙在多款遊戲直播的行業領先地位。

控成本打造優質版權賽事生態，自制內容交出亮眼成績單

2022年第二季度，虎牙公司繼續豐富內容體系、推動業務多元發展，版權賽事持續成為虎牙的業務重點之一。該季度，虎牙直播了約90項版權賽事，這些賽事的總收看人次超6.08億次。本季度，虎牙貫徹以投入產出比為導向的策略，對版權賽事採買進行了更為嚴格的篩選，在實現成本控制目標的同時，持續提供高質量電競內容。其中，熱門賽事如「英雄聯盟職業聯賽（LPL）」、「英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）」和「王者榮耀職業聯賽（KPL）」成為本季度收看人次最多的電競賽事。另外，虎牙公司與《穿越火線》遊戲加深合作，「穿越火線職業聯賽（CFPL）春季賽」繼續受到用户的追捧。今年，虎牙公司成為《穿越火線》獨家戰略S級合作伙伴，雙方將在觀賽體驗、電競內容、福利特權等方面深度合作。雙方的合作將進一步擴大虎牙公司在第一人稱射擊遊戲領域的市場影響力，增強競爭優勢。

自制內容方面，2022年第二季度，虎牙直播了18檔自制電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達1億次。該季度，在項目篩選標準更為嚴格的情況下，這一成績顯得尤為亮眼。第二季度表現出色的自制賽事包括「虎牙王者雷霆破軍杯S3」、「虎牙英雄聯盟手遊戰神杯S3」、「雲頂之弈公開賽虎牙賽區」和「第七屆虎牙手遊電競大賽」等。值得一提的是，由虎牙平臺發起的現象級《王者榮耀》IP賽事——雷霆杯系列，將線上與線下游戲環節相結合，顯著提升了虎牙平臺頭部主播的影響力。通過在自制電競賽事內容方面的不懈努力，虎牙公司圍繞《王者榮耀》這一熱門遊戲構建起獨有、全面的賽事佈局，促進平臺電競內容生態體系的穩定與健康發展。

持續提升平臺治理能力，堅守企業社會責任擔當

2022年第二季度，虎牙公司積極踐行社會責任，以「直播+」的創新方式，在鄉村振興、護苗成長、公益環保等領域持續輸出正能量內容。該季度，虎牙公司開展正能量直播2200余場，直播時長超過2.7萬小時，參與主播2840余人次。同時，虎牙近期在平臺上線直播實時消音系統，為內容安全護航。

爲了持續提高直播內容審覈能力，虎牙公司研發的直播實時消音系統上線並已在平臺應用，為行業首創。該系統為直播場景中先審后發的「事前防控」提供全面的監管能力，可以在不增加直播延時的條件下，對直播過程中的違規音頻進行實時消音，有效降低甚至完全阻斷風險內容的傳播，實現實時屏蔽、先審后發。虎牙將繼續打造全方位安全攻防和更精準的內容審覈體系，為健康的網絡直播內容生態建設提供參考樣本和前沿解決方案。

為應對氣候變化、生物多樣性喪失等環境問題，虎牙公司聯合國際愛護動物基金會(IFAW)、大熊貓國家公園、東北虎豹國家公園，邀請各類動物保護專家、學者與虎牙正能量主播一起講述動物保護的故事。通過線上互動連麥的形式，探訪動物保護基地，向公眾普及動物保護的科學常識，引導大眾保護珍稀動物，守衞山青水綠的家園。

虎牙公司還積極推動鄉村振興，鞏固脱貧攻堅成果。虎牙聯合公益基金會，聯動平臺電競主播共同發起「小虎助夢 益童成長」六一專題公益行動，接力幫助鄉村留守兒童，並通過捐贈公益直播收益，幫助鄉村孩子們圓夢。

此外，虎牙運用多種創新形式開展科普益智主題內容活動，全方位推動安全教育，根植安全理念。虎牙公司聯合公安、消防、法院等政府機關，上線了包括暑期消防安全課、反詐體驗課、知識產權雲課堂等系列課程，提升全民安全素養，重點加強網絡安全、消防安全等人身安全知識，築牢安全防線。

未來，虎牙公司將持續以創新賦能方式履行企業社會責任，積極加強合規能力建設，以益智、健康、多元的內容不斷推動行業良性發展。