一路低迷,手機行業能否重回巔峰

　　如果説去年手機行業是神仙打架,今年的手機行業就多少有些沉寂。智能手機銷售進入低迷期已經是不爭的事實,2022年預計將首次跌破3億台銷量。

　　不過消費者「躺平」,並不意味着廠商可以「擺爛」,當下手機市場的競爭依然激烈。既然整體需求難以增加甚至在縮減,那就更得「內卷」。8月10日—11日,包括小米、三星、摩托羅拉、OPPO等廠商紛紛展開自救行動,發佈了自己差異化的手機新品,以此提前搶奪下半年的手機市場

　　記者　王贇

2017頂點再也無法觸及

　　「今年國內智能手機出貨量可能只有2.7億部,與2017年高峰時的4.7億部比相去甚遠,目前還未見第三季度市場有何回暖動力。」這是日前一加中國區總裁李傑在接受採訪時説的話。CINNO　Research日前發佈的數據顯示,2022年上半年,中國市場智能手機銷量約1.34億部,同比下降16.9%。

　　2017年是全球智能手機出貨量的頂點。回顧手機業發展歷程,2007年全球智能手機年出貨量僅1.24億部,而2017年超過15.6億部,增長十余倍,每年新增市場規模達數萬億元人民幣。

　　「畢竟手機還是生活的剛需,從這個角度看,現在的市場銷量很大程度體現了目前比較穩定的被動和主動換機體量,所以接下來我判斷市場會在2.5億—2.7億台的年銷量間波動,但也不會説這個市場就下滑到沒有了。」李傑很坦率。他説,「現在的行情下,做好的產品和好的定價會是一個突圍方向。用户換機的周期本來就很長,預算也在收縮,所以價格一定要有競爭力。」他坦言,從價位區間看,下滑部分以1500元以下為主,在2000—4000元價段並沒有發生很大變化,這也是一加要新增一條Ace產品線的原因。

　　今年在與OPPO合併后,主攻高端的一加也開始向中高端下探。8月9日晚,一加正式發佈新品一加Ace　Pro,並宣佈將於8月15日10點正式開售,起售價3499元。從定價來看,整體售價較同價位段的競品更加便宜,一加欲以較親民的價格實現「彎道超車」的意圖明顯。

　　這是手機市場持續遇冷下,一個成立9年的手機企業的選擇,這也是在價格和品牌之間的一個平衡,對品牌的認知深度,決定企業的發展高度,李傑的考量或許也能給行業一些啓發,「如果只看銷量的話,對於1500元以下的市場,一加可以進入拿下更多銷量,但是會影響品牌認知的一致性,我們要站在一加品牌的角度,想着三年以后、五年以后品牌要如何發展。」

「摺疊」手機密集發佈

　　8月11日,雷軍在周年演講上發佈小米摺疊屏手機MIX　FOLD　2,12G+256GB版本售價8999元,另有512GB版本9999元、1TB版本11999元。

　　時隔一年,三星再度發佈了最新的摺疊屏手機系列:左右翻折的Galaxy　Z　Fold4以及上下翻折的Galaxy　Z　Flip4,官網「嚐鮮價」分別為13999元和8499元,於本月下旬正式開售,並表示爭取到2025年將使摺疊屏智能手機銷量佔公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。相較於上半年國內摺疊屏廠商紛紛向萬元以內「壓價」,當前新款比上一代Galaxy　Z　Fold3僅降價1000元,而Galaxy　Z　Flip4反而出現近1000元的上漲。

　　幾經波折,摩托羅拉moto　razr　2022新款摺疊機終於發佈了,搭載高通驍龍8+處理器,起售價5999元,是目前市面上發佈的最便宜的摺疊屏手機,摩托羅拉官方也表示「為摺疊屏正名」。此前,OPPO　Find　N曾以7699元的發售價,創下摺疊屏手機價位新低。

　　2009年后,智能手機熱潮爆發,摩托羅拉沒能跟上這場風潮,手機業務逐漸式微。2014年,摩托羅拉被聯想收購。時隔8年,摩托羅拉發佈moto　razr　2022,首次把摺疊屏的價位壓入6000元內。未來,摩托羅拉能否以低價位在摺疊屏市場殺出一條血路?尚未可知。

　　有研究機構預測,2022年全球摺疊屏手機出貨量將從去年的900萬部增長至1600萬部,增幅達78%。至2023年,摺疊屏手機出貨量將增長到2600萬台。

「汽車」手機會有未來嗎

　　這周蔚來汽車造手機的消息有了「更新」,多少給手機行業添了點料。有消息稱,蔚來手機或還有一年時間就可以實現上市。對此,蔚來聯合創始人、總裁秦力洪僅回覆稱:「(我們)爭取。」

　　公開信息顯示,蔚來於8月4日成立了一家科技公司——蔚來移動科技有限公司。該公司註冊資本為1億美元,由Nio　Nextev　Limited　100%持股,秦力洪為公司法定代表人,並擔任執行董事一職。蔚來移動科技有限公司經營範圍包括信息系統集成服務、機械設備銷售、電子產品銷售、移動終端設備銷售、機械設備研發、人工智能應用軟件開發、人工智能硬件銷售、通信設備銷售、可穿戴智能設備銷售等。

　　蔚來並非首例。2021年,吉利汽車董事長李書福就宣佈進軍手機行業,並於2021年9月26日成立手機公司——湖北星紀時代科技有限公司(以下簡稱星紀時代)。今年7月4日,由李書福擔任董事長的星紀時代,與國產手機廠商魅族科技進行戰略投資簽約,星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權,並取得對魅族科技的單獨控制權。

　　此外,今年年初,特斯拉CEO馬斯克也被傳出將開闢手機業務的消息,第一款手機則為特斯拉Model　π。

　　當下,汽車和手機兩個行業空前地交匯、融合,眾多車企和手機廠商相互角力向對方領域進軍,誰能率先打造出人·車·機的完美閉環,誰就能搶佔未來。不過,正如很多傳統汽車行業人士不看好科技企業造車一樣,不少手機行業的人士也並不看好車企造手機。