今年七夕，在不確定性里體會愛與當下之自由

熱浪捲起的夏天，傳統七夕翩然而至。面對充滿種種不確定性，人們更體會到愛與當下的緊密聯結。「陪伴之愛」成為許多品牌今年七夕營銷的創意主題，意在鼓勵人們珍惜親密相處的時間。

七夕是傳統文化給予當代人討論愛的一個契機。話題里的「我們」也正從情侶，延展至更多產生情感互動的人與物，包括友情，還有愛寵，那些讓生活美好的愛都值得被細細感受與表達。

誰在生活中給予你温暖長久的陪伴？你又如何定義心中的「完美伴侶」？

LOEWE七夕限定系列

圍繞愛與相聚的概念，藝術家和作家 Joe Brainard的一句 「I remain your perfect match（我依然是你的絕配） 」是LOEWE七夕限定系列中的關鍵藝術元素之一。與七夕限定系列同步推出的趣味廣告片，巧妙融合Brainard的詼諧幽默，描繪了一系列意想不到的「完美伴侶」。相伴多年的寵物狗，音樂上的搭檔電吉他，都成為片中女性的完美伴侶。

愛關乎陪伴，在於朝夕。今年七夕特定產品對應的場景也趨於日常。騎行成為當下流行的大眾運動項目之一。因為環保與日常，騎行生活也是今年品牌七夕傳遞愛的通用語境之一。

Bottega Veneta七夕主題短片

針對即將到來的中國七夕，Bottega Veneta日前發佈主題為「愛，在路上 Love in Motion」的主題短片，影片描繪了六位主人公騎行單車，環遊海濱城市青島的畫面。這也與品牌創意總監Matthieu Blazy 的理念相契合，「這個品牌是關於動態、關於旅途的;它的工藝處處彰顯着動感。」

法拉利「愛騎行」系列

法拉利在日常、時尚到騎行的多元場景轉換中，聚焦廓形與面料的多元組合，在潮流態度與實用主義之間找尋平衡。流線型的設計靈感來源於法拉利車手賽車服，科技面料包裹身形，展現法拉利所代表的性能感。別緻色塊的排列組合，虛實相間的漸變設計，仿若騎行途中的律動光影。

爲了展現今年的七夕主題——「表達愛，就現在」，lululemon特別邀請三對社區中的真實情侶，分別進行了一場只屬於兩個人的浪漫「約會」，其中包含温柔的「鐵人騎行」，擂臺下「愛的碰撞」，以及預謀的「出逃計劃」，lululemon鼓勵人們抓住表達愛意的時刻，珍惜親密相處的時間。

慶祝這一具有濃厚中國文化色彩的浪漫節日。今年的lululemon七夕限定膠囊系列整體為復古運動風，並採用中性設計，情侶同款。肩部特別設計「Love」標識，大膽體現「表達愛」的主題。

有出發就有迴歸，騎行的盡頭是返程的起點。在詩人眼里，「愛的盡頭是自由」。斯洛文尼亞作家斯拉沃熱·齊澤克曾説，自由的最高形式是愛，「愛基本上意味着你完全地把自由奉獻給了另一個人。 」在今年七夕，Burberry想展現另一種「愛的盡頭是自由」。

Burberry「愛之八芒星」印花

Burberry 以「愛之八芒星」印花，煥新點綴本季七夕限定系列新品，在愛的表達日，融合「八芒星」之寓意——勇氣、浪漫、理解、愉悦、赤誠、探索、珍惜、信任，詮釋愛之情愫。鼓勵大家一同跨越愛的八芒星，打破既有邊界，勇敢追求自由的愛。