首店經濟引領消費新潮

　　作為首店經濟的領航城市之一，北京的首店迎來「百花齊放」。來自市商務局的數據顯示，近三年來，北京累計開設的首店、旗艦店達到2160家，呈現爆發式增長態勢。今年一季度，全市新開設198家首店、旗艦店。

　　隨着政策不斷加碼，首店不斷上新，首店經濟帶動着城市時尚度和影響力的提升，也成為全面激活消費、拉動經濟增長的原動力。

曼聯夢劇場落户北京坊。

　　百花齊放

　　一季度近200家首店進京

　　「快看！機器人在合唱，太可愛了！」今年3月，國貿商城迎來Clicbot（可立寶）北京首店，憨態可掬的機器人吸引着來往顧客的目光，總能引來陣陣讚歎。在這里，不同形態的機器人各顯神通，有的彈鋼琴，有的吹口琴，有的蕩秋天。這些機器人都採用模塊化設計，通過卡扣連接和編程控制，孩子們可以在工作人員的指導下設計自己的機器人玩具。

　　除了科技體驗，滑雪愛好者也能打卡全新概念體驗店。北京冬奧會期間，SOLOX·SNOW51北京首店在國貿商城亮相，店里集結了滑雪、露營、簡餐、運動服等多種業態，讓更多人在繁華的大都市中高效、專業地學會滑雪。

　　在首店的引進上，不同的商圈有不同的眼光。今年2月，好奇女孩愛麗絲在朝陽大悦城十層的U2美術館開展，專業級的美術館開進購物中心，這在國內尚屬首次。在北京來福士，Q有球全國首店、京禧1981北京首店等餐飲首店的進駐，為食客們提供了新選擇。北京朝陽合生匯今年迎來了Suplay全球首家精品店、松漁全球首店、Light Mark北京首店等多業態首店陣容。

　　數據顯示，一季度，CBD商圈落地首店31家，數量上一騎絕塵。王府井商圈緊隨其后，得益於東安市場重裝營業，王府井商圈共吸納首店17家，其中國際品牌11家，成為一季度最受國際品牌青睞的商圈。雙井商圈、三里屯商圈各落地首店13家、12家。至此，四大商圈落地首店合計佔比37%。此外，萬柳、朝青、崇文門、東直門等商圈一季度吸納首店均在5家（含5家）以上。北京首店經濟呈現出百花齊放之勢。

　　精準施策

　　首店支持力度再升級

　　首店經濟迎來爆發式增長，不僅折射出國內外品牌對北京市場的信心，也充分顯現了政策引導的作用。

　　北京推動首店發展起步較早，早在2019年3月，市商務局就出台了首店1.0版支持措施。此后三年，市商務局對前期政策「邊實施、邊評估、邊完善」，不斷在精準施策方面下功夫。

　　2020年9月，首店2.0版措施出爐，提出開啟品牌首店服務「綠色通道」、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發首秀展示平臺等若干措施，並對在京開示範首店、旗艦店的企業給予租金和裝修補貼，進一步加大對首店的扶持。

　　品牌新開一家首店，涉及的管理部門眾多，爲了形成政策組合拳，2022年3月11日，市商務局首次會同市公安局、市城市管理委、北京海關等10個部門，共同發佈「首店3.0版措施」。與2.0版本相比，今年的措施主要在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整，概括起來就是「三新增、三提升」。

　　「三新增」方面，一是新增服裝類新品通關支持，提升時尚消費品牌新品通關速度；二是新增商業品牌行業示範總部支持；三是新增對品牌創新概念店的支持，符合條件的創新概念店最高可獲支持100萬元。

　　「三提升」方面，一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；二是提升國內品牌零售首店的投資支持比例，由原來的按照項目覈定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%;三是提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發佈活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。

　　一季度198家

　　首店、旗艦店落户北京

國貿商城迎來Clicbot（可立寶）北京首店。

　　企業感受

　　首店政策激發市場活力

　　走進前門北京坊，風格多樣的首店讓老商區煥發出新活力。去年「五一」亮相的全球首座曼聯足球文化體驗中心「曼聯夢劇場」，已成為足球愛好者的聚集地。近4000平方米的空間里，人們不僅可以體驗足球主題餐廳、購買曼聯周邊產品，還能欣賞足球文化展覽、沉浸式體驗足球運動。

　　曼聯夢劇場的落成，圓了球迷們的夢，而北京首店政策的落地，也為這家企業送來了驚喜。「剛開業3個月，我們就在市商務局官網上看到了首店項目申報指南，上面清晰地寫着，國際品牌企業亞洲首店，最高可獲得500萬元資金支持！」曼聯夢劇場相關負責人範先生説，考慮到品牌是全球首店，自然也是亞洲首店，公司決定提交材料申請資金支持。

　　經過審覈、公示，2021年12月，500萬元的補貼資金順利到賬。「我們也沒想到會這麼快！這對於我們來説既是肯定，也是激勵。」範先生説，獲得政府的首店補貼后，店里隨即開展了促銷活動，進一步讓利市民。在他看來，首店政策的支持，不僅能減輕企業在疫情期間的經營壓力，也能進一步激發市場活力，為北京市民帶來更多優質的消費供給。

SOLOX·SNOW51北京首店

　　專家點評

　　首店經濟帶動商業邁上新臺階

　　世邦魏理仕華北區顧問及交易服務部京西辦公室負責人宋海燕認為，「首店經濟」的意義不僅僅停留在首店上，也會在更廣泛的城市消費領域內引發「鮎魚效應」。「首店」以全新的產品形態、運營方式，貼合居民消費轉型升級的發展趨勢，進而刺激區域經濟活力，形成規模后，甚至能帶動整座城市的商業經濟晉升一個臺階。

　　「北京是最早佈局首店經濟的城市之一，縱觀2022年部分北京購物中心開出的首店，可以看出，在首店這門修煉手冊上，不乏有很多高能玩家。」宋海燕表示，首店經濟是商業地產步入存量時代及消費羣體革新共同催生的產物，需求端將展現出更豐富、多元、細分的需求，倒逼供給端的創新。

　　「各式各樣的品牌首店無疑是購物中心打造差異化的制勝王牌，而大眾更關注的，其實是在首店這一框架下，品牌衍生出的多元場景玩法。」宋海燕分析，未來，同一業態下的小眾品牌入駐商場將成為新趨勢，它們的入駐將進一步激發消費者的嚐鮮心理。

　　本報記者 馬婧 製圖 吳薇