騰訊、優酷、B站、芒果TV的數字藏品戰爭

衆所周知，阿里和騰訊是國內較早入局數字藏品的互聯網巨頭，前者早期通過支付寶小程序發行數字藏品，后者則通過APP幻核進行藏品的發售，作為較早「吃螃蟹的人」，鯨探（原「螞蟻鏈粉絲粒」更名）和幻核這兩大平臺也不可避免地吸引着極強的目光。

現如今，元宇宙浪潮下，數字藏品平臺越來越多，那麼，除了鯨探和幻核兩大「明星」平臺，其他「互聯網大廠」又在如何耕耘這塊「土地」呢？本期，雷報主要對視頻平臺的數字藏品進行盤點和總結，一起來看看各平臺在發佈怎樣的數字藏品？又秉持着怎樣的邏輯和打法？

芒果TV：活用IP資源，類型廣泛，串聯業務，籌備芒果元宇宙

芒果TV在3月中旬上線基於芒果自研區塊鏈「光芒鏈」搭建的數字藏品平臺，首份數字藏品於3月15日開始發售，截至5月29日，共計發行99款數字藏品，6月1日還有2款數字藏品預備發售。

總體來看，芒果數字藏品平臺推出的藏品中，自有IP藏品佔據較大比重，如芒果TV官方正式對外發布的全新卡通IP形象「芒果崽」，99件藏品中與其相關的就多達23件，其中大部分為和芒果TV自制綜藝——《明星大偵探》進行結合創作的藏品，如「偵心不改·芒果崽」系列售價19.9/29.9/49.9元，單款分別發行500/800/600份，「第二代偵心不改」系列售價29.9元，單款發行1000份，品牌授權方為小芒電子商務有限責任公司，據介紹，小芒APP是芒果TV旗下的新潮國貨內容電商平臺。但如果是僅以芒果崽為主要設計元素的數字藏品，其品牌授權方往往為芒果TV，如藏品「舞獅芒果崽·水逆退散」，「青春王炸·勇」，其他權益款數字藏品也由芒果TV進行授權。

除了開發芒果TV「吉祥物」，其首發數字藏品「圓滾滾的使命」系列也來自於芒果TV盲盒形象設計大賽，數量達10款，售價9.9元，單款限量500份。

除了綜藝，劇集、潮玩、非遺、動漫、藝術、公益等領域數字藏品，芒果TV也有涉及，如在芒果TV播出的電視劇《尚食》，開發出人物「紀念卡·常規款/側顏款」，售價19.9元，單款限量2000份；該系列典藏款售價129.9元，單款限量發售2000份，品牌授權方為歡娛影視。

潮玩品牌LAMTOYS也授權開發了數字藏品，旗下IP WAZZUP baby變色龍，截止2021年已售出超300萬隻，其目前在芒果TV發售的系列數字藏品售價19.9元，單款限量1500份，目前推出了6款。

非遺數字藏品方面，芒果TV和靖繡緣合作，推出「非遺蜀繡」系列藏品、和楊家埠木版年畫社推出「楊家埠木版年畫」系列、還與湖南湘繡博物館推出「大師湘繡「系列藏品，這些藏品售價19.9或29.9元；藝術領域有「繪長沙」、「福祿子」、「Chis純淨樂園」等系列；公益主題方面有快樂芒果互娛授權的「關注保護動物」主題數字藏品；動漫方面，5月下旬，平臺發佈了「畫江湖之不良人」系列數字藏品，售價49.9元，單款限量500份。

總體來看，芒果TV數字藏品平臺發佈數字藏品頻率相對較高，尤其3月，幾乎每日發行，但3-5月，發佈藏品數量每月呈遞減態勢；價格方面為9.9～129.9元不等，其中以9.9或19.9元居多；發售數量500～2000份不等，數字藏品呈現形式多為圖片。

值得一提的是，除了涵蓋眾多主題類型和IP，及較大程度利用自有或關聯IP，芒果TV上發售的部分數字藏品還和平臺業務進行權益捆綁，如「圓滾滾的使命」系列數字漫畫卡每份附帶一張8.8折MCITY店優惠券，可在芒果旗下主題門店進行使用、《尚食》典藏款紀念卡附帶芒果TV PC移動影視會員年卡權益、購買售價99元的「會員徽章·會員驚喜體驗官」有機會參與主創研討會，探班、掃樓等活動，以及獲得其他專屬福利。

可以説，芒果TV將自身IP、業務資源與數字藏品進行了較多的結合，這有利於其電商、潮玩，線下實景娛樂等方面業務的協同開發，關於其更深層的發展規劃，相關負責人曾對媒體表示，「佈局數字藏品平臺業務是為芒果元宇宙做探索的一步。」目前芒果TV的虛擬人團隊、算法團隊、VR團隊及遊戲團隊已在籌備芒果元宇宙的下一步研究。

魷物（優酷）：傳統文化類為主，售價30元以下

入口在優酷的數字藏品平臺「魷物」於5月17日零點正式上線，據瞭解，「魷物」是以文博文創內容為核心的數字藏品平臺，致力於用數字化技術推動中國文化的傳承與活化。由阿里影業旗下IP交易及創新平臺「阿里魚」運營。

爲了吸引用户，該平臺為前5000名註冊用户（並完成實名認證）免費贈送一枚「魷物源起徽章」數字藏品，在「魷物」平臺重點活動節日中，將有機會免費獲得傳統文化非遺類、文博類精品數字藏品。

魷物首發數字藏品於5月18日發售，為「非遺緙絲」系列，包含3款，售價19.9元，分別發行2000份，5月25日～5月27日，該平臺又發佈了7款「富春山居圖」系列數字藏品，單款限量6666份，售價29.9元。

平臺顯示，5月30日～6月2日，還有4款藏品待售，這4款產品主要體現三孔文化，由三孔景區和好玩互動（山東）數字科技有限公司聯合發行，每款售價29.9元，分別限量發行2000份，購買全系列數字藏品的用户，可獲得限量隱藏空投。

總體來看，魷物目前發佈的數字藏品充分體現其「文博文創」的核心定位，售價方面也不算太高，基本在30元以下。據瞭解，阿里魚與包括國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等在內的國內外知名博物館和文化機構建立了深度合作關係，憑藉其資源和經驗，循着其平臺定位，未來文物、文化類數字藏品或許會越來越多，合作機構也會‍愈加廣泛。

騰訊視頻：多樣獨家內容做藏品，和活動、會員等綁定

根據騰訊視頻APP信息，自1月25日以來，騰訊視頻發佈了7款數字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀錄片、非遺技藝等眾多領域，其中大部分為騰訊視頻的關聯IP數字藏品，如其4月30日發行的《新遊記》數字紀念藏品，該產品基於騰訊視頻同名真人秀綜藝打造，試水數字藏品的電視劇集《且試天下》和《在希望的田野上》由企鵝影視參與出品，綜藝《脱口秀大會》和紀錄片《風味人間》也是騰訊視頻出品的節目，7款藏品中僅有其與央視動漫合作發行的「福小虎新春年畫」系列不屬於平臺關聯IP。

但除了宣傳自家內容或IP，和騰訊旗下幻核一樣，騰訊視頻數字藏品還和傳統文化進行結合，如2月8日發行3款與平臺節目進行融合的非遺類數字藏品，均分別發行2萬件，領取免費，玩法上需要參與平臺相關活動或擁有相關會員身份。

總體來看，騰訊視頻目前更多基於平臺內容、資源進行數字藏品的創作或發佈，如其介紹，騰訊視頻數字藏品特點為具有豐富的正版內容和明星周邊資源，同時安全合規，獲得方式多樣。除此之外，傳統文化也受到其重視，數字藏品捆綁平臺活動或會員的做法也有利於其進行拉新或留存更多用户，平臺顯示目前有超過20萬人參與獲得數字藏品，但值得一提的是，其需要通過購買獲得的數字藏品的銷售情況並不算非常火爆，如「《新遊記》」系列發售3.6萬件，僅賣出7000多件；熱門電視劇《且試天下》的數字藏品共發售5000件，還剩下近一半。

B站：平臺特色濃郁，內容，玩法多樣

B站的官方數字藏品信息由賬號「嗶哩嗶哩數字藏品」發佈，據統計，自1月以來，B站發行了4款數字藏品，除了3款「頭像」，還有B站知名虛擬主播「泠鳶yousa」的十周年紀念數字藏品。

總體來看，在B站發行的數字藏品一方面較大程度體現了平臺特性或元素，如「乾杯」系列數字藏品來源於B站標誌性口號「嗶哩嗶哩乾杯」，不亦樂「虎」系列為生肖小電視數字藏品，首發的「鴿德」數字藏品選擇發行「2233」也具有特殊含義，同時該系列藏品僅交與2021年全勤（每日使用嗶哩嗶哩的用户）的6級「大佬」，抑或為UP主預留，這使其能夠通過藏品加深與平臺用户的鏈接，營造濃厚氛圍。

另一方面，其在玩法上也有些亮點，除了往往在報名用户中進行抽選，還有如「鴿德數字藝術頭像」支持衍生品製作和線上二次創作，指在持有該數字藝術頭像期間，有權基於該藏品製作、銷售並宣傳實體周邊，抑或進行二次創作並用於網絡傳播，這一定程度上拓寬了數字藏品的使用空間。

「泠鳶」系列數字藏品除了包含頭像，購買該系列數字藏品還能夠擁有視頻形式的個人空間頭圖及專屬站內權益，如直播間專屬禮物，在指定視頻下發射異形彈幕，部分藏品還作為泠鳶生日二創活動的獎品空投給到用户，這些舉措能夠與平臺業務聯動起來，同時刺激用户互動或創作，除此之外，平臺用户還能夠為數字藏品點贊，這點小紅書也早已實現，B站還為部分數字藏品劃分了稀有度。

由此可見，B站的數字藏品在較大程度上宣揚平臺文化，並藉助自己的豐富多元的土壤因地制宜地推出不少玩法，功能多樣，極具二次元特色。而價格方面，相比眾多其他平臺，不算便宜，尤其「泠鳶十周年紀念」數字藏品，售價接近400元，但APP顯示，發行2940件，報名人數超過12萬，這也足見粉絲的粘性。依託平臺的內容、文化、抑或UP主等資源，B站的數字藏品依舊擁有廣闊的想象空間。

通過統計和總結以上幾家視頻平臺的數字藏品，可以看出，不同平臺可以説各有特點，因為其基本上都在根據自己的特色或優勢進行佈局或發力，當平臺做出自己的特色，其也會培養起用户的消費心智，而隨着平臺逐漸開掘出數字藏品的更多功用和價值，對於手握豐厚資源的視頻平臺來説，數字藏品應當還具有更多的可能性。