618電視打起價格戰，彩電巨頭血拼華為小米，65英寸擊穿2000元

618大促近日拉開帷幕。彩電行業因液晶面板大幅降價，促銷大戰更加熱火朝天。

在多個電商平臺，65英寸彩電跌破2000元，75英寸跌破3000元，85英寸低至5500元以下……以65英寸彩電為例，TCL、康佳、長虹、小米、華為的最低價都是1999元，OPPO更是亮出1989元的底價。

傳統家電廠商與成本更佔優勢的手機廠商展開正面較量。時代財經注意到，傳統彩電廠家618的促銷可謂不遺余力，在成本更高的情況下，部分產品定價甚至低於手機大廠。

天貓優品實體店老闆秦兵接受時代財經採訪表示，店里價格與線上618大促同步，可以看出，廠家在中低端產品線打價格戰，在高端產品線上繼續尋求差異化，大批量子點、Mini LED、激光電視也在參與促銷。

面板價格跌幅超預期，同價同尺寸血拼

經歷了2020年和2021年的價格飛漲后，面板價格正持續下跌。CINNO Research報告顯示，4月，全球各機型液晶電視面板平均價格跌幅為3.8%-10.6%，遠超預期，已跌破面板廠現金成本。

「今年618彩電比去年便宜很多，已經接近2020年下半年漲價前的水平了。」秦兵舉例説，去年，海信55E3F在電商平臺價格在2300元以上，今年則在1600-1800元之間。

時代財經觀察到，在京東618活動中，55英寸的彩電最低價已擊穿1300元，大量50英寸及以下的彩電活動價低於1000元。

當前，多數廠家們主推的尺寸仍是55英寸以上。「對於現在的新裝房子來説，65英寸算是彩電起步的初級尺寸，年輕人買75、85英寸的都很多，保守一點的選65英寸。」秦兵稱。

在長虹做渠道運營的李鑫則對時代財經透露，對於企業而言，75英寸及以上的彩電纔有利潤空間，尤其是單價高的產品。

奧維雲網數據顯示，去年618，65英寸、75英寸彩電線上最低價分別是2299、3699元。今年618，各大廠家的65英寸彩電最低價基本在2000元以下，75英寸彩電上，小米、康佳、長虹價格較低，最低價均為2999元。

今年618，在85-86英寸彩電上，康佳、長虹、創維的最低價分別是5499、5555元、5699元，小米、華為等品牌的最低價則是5999元及以上。在98英寸彩電上，長虹、小米、TCL的最低價均為15999元。

整體而言，在75英寸及以上的彩電上，傳統彩電廠家要麼跟手機大廠有同樣的最低價，要麼比手機大廠價格更低，尤其是長虹、康佳降價力度最高。

對於低價產品，康佳市場營銷人員陳楚對時代財經表示，廠家們是虧損的，甚至已經低於生產成本。

時代財經觀察到，一方面，智能手機普及后，彩電需求呈下降趨勢，去年面板成本上漲，廠商業績表現慘淡。另一方面，手機廠家正一步步搶佔傳統家電廠商的市場份額。

奧維雲網數據顯示，2021年，我國彩電市場零售量規模達到12年來最低，為3850萬台，同比下降13.8%。今年第一季度，彩電全渠道零售量規模約880萬台，同比下降10.8%。

手機廠家的彩電銷售卻逆勢增長。據奧維雲網數據，2021年，華為智慧屏銷量約130萬台，同比增長160％；小米則披露，同期電視收入同比增長超25%，出貨量達到1230萬台。

「傳統家電企業不斷在互聯、語音控制、性能參數上發力，正是因為這些手機廠家的刺激。」秦兵觀察到，這是小米拿下電視銷量冠軍后出現的現象。秦兵稱，做了這些，傳統彩電廠的利潤更低了，只能另尋利潤，比如增加開機廣告等。

財經評論員郭施亮對時代財經表示，互聯網時代，傳統家電廠在智能生態打造上，仍與華為、小米等企業存在一定差距，新興品牌更容易利用互聯網方式進行宣傳，並充分體現出自身的互聯網基因優勢。

毛利率極低，傳統廠商高端化更勝一籌

彩電業經歷多年價格競爭，毛利率極低。財報數據顯示，2021年，康佳電子行業毛利率低至7.45%；長虹家電行業毛利率僅為8.61%；相應地，創維、海信視像毛利率均低於20%。

陳楚表示，今年618，彩電廠家一方面運用低價機引流，另一方面則藉機擴大高端產品的市場。在高端產品上，傳統彩電廠商比手機廠家走得更遠。

當前，小米、華為、OPPO沒有應用激光、8K、量子點、ULED等高端顯示技術的產品。在高端產品線，華為曾在2021年發佈過的一款Mini LED彩電，小米則有一款能支持8K解碼的4K電視。

時代財經在電商平臺看到，康佳618主推120HZ電競電視，OLED自發光電視、Mini LED電視也參與了618促銷，后者是今年4月發佈的新品，折后價13999元起。

李鑫向時代財經透露，今年公司618主打大屏和8K彩電，目前很多產品已經入庫完畢，進入了京東、天貓的倉庫。

TCL、海信、創維則在高端上走得更遠。今年618，TCL多款原色量子點電視、Mini LED電視參與促銷，海信主打激光電視，尺寸覆蓋75-100英寸，創維則主打遊戲電視。

此次618前，它們都發布了高端新品。3月，針對電競人羣，長虹還發布了120HZ高刷新率的遊戲電視，其中開售時的55英寸價格是2999元，618價格是2599元。

TCL則於5月中旬發佈了新一代Mini LED產品，各尺寸的618價格比原價低1500-2000元。海信於4月發佈了激光電視和ULED新品。

據李鑫透露，目前電商平臺等渠道方也在彩電領域衝高端、轉結構，因為單價太低，它們也不掙錢。

當前，應用了激光、OLED、Mini LED、量子點等高端顯示技術的彩電市場規模正快速擴大。根據奧維睿沃數據，2021年，Mini LED背光電視全球出貨規模為150萬台，預計2022年將達到400萬台。今年1月，在冬奧會8K直轉播加持下，8K電視市場規模環比增長38.2%。

秦兵認為，和手機不一樣，彩電對畫面質量、音質、外放效果等要求很高，不能簡單堆配置。在彩電市場，目前也沒有一個絕對好的全能產品，廠家都在研究，希望形成獨特的技術優勢，在高端中尋求差異化。

不過即便如此，陳楚也對彩電行業的未來並不樂觀，他表示，如今彩電業競爭會越來越激烈，看電視是傳統的娛樂方式，如今人們都用手機娛樂，彩電已經變成一種可替代的產品。

他還透露，在彩電廠家追求高端的過程中，行業也出現了一些亂象，例如明明用的是120HZ屏幕，卻宣稱是240HZ，甚至是480HZ。

（文中秦兵、李鑫、陳楚為化名）