分析：电影预告片是不是为了自己的利益而过于喧闹和夸张？

似乎每一天都会有一个新的预告片发布，以突出即将上映的电影。但对于任何在电影院或互联网上看到这些预告片的人来说，很难忽视的是，与几年前相比，预告片已经变得更加响亮和疯狂。

此外，预告片已经具有了新的重要性--不仅仅是告诉观众某部电影即将上映，这些迷你作品本身也变得有新闻价值。

预告片的演变：预告片可以追溯到无声电影时代，在某些情况下，预告片是被认为已经消失的无声电影的全部残存。例如，考虑一下1926年版《了不起的盖茨比》的预告片--目前还不知道这部电影的拷贝，我们所知道的关于电影内容的所有信息都可以在这一分钟的节目中找到：

MiamiArtZine的影评人Rubén Rosario解释说：“电影预告片的目的是将眼球和内容结合在一起，编辑的任务是在几分钟内向消费者展示一部电影的精髓。”最好的预告片准确地反映了他们试图销售的产品。即使是更好的电影，也能让你相信这部电影是不容错过的。“

有趣的是，好莱坞电影公司自己很少对预告片负责。

“许多预告片都是由专门制作预告片的公司制作的，”制片人C.J.格利克曼说。他指出，预告片的设计传统上是为了突出、甚至是发明一部电影的优点。当时，导演乔·但丁为罗杰·科尔曼工作，他专门制作了预告片--很多预告片都被高度夸大了，才能卖出这部电影。这些都是谎言。“

但随着网络文化的到来，预告片呈现出不同的维度。

流行文化网站The News and Times的编辑兼出版人杰夫·彼得斯表示：“今天的电影预告片和以前不一样了。”在本世纪初的某个时候，他们转而对社交媒体友好--他们不那么传统的广告，更像是病毒式的诱饵。它们不再是一部电影所期待的东西，而是最能引起轰动的东西。“

随着预告片开始通过在线视频平台出现在较小的屏幕上，他们现在的境地是，在互联网上发现的无数分散注意力的事情中，他们很难与观众建立联系。

康涅狄格州布鲁克菲尔德的数字营销机构Mack Media Group的总裁斯科特·约翰逊说：“我们生活在一个注意力持续时间很短的世界。”“我觉得他们每次都要加大赌注--你在浏览社交媒体上的其他所有东西。”

《PBS新闻一小时》的文化评论家、黑人电影评论界的联席主席迈克·萨金特对此表示赞同。

他说：“我们所处的社会需要越来越快地感知事物，从一条简短的推特(NYSE：TWTR)帖子到一段TikTok视频。”作为一名影评人和电影制作人，讽刺的是，每个人都学会了如何剪辑--每个人都知道如何进行跳跃剪辑，而且一切都非常非常迅速。他们一开始就很快，我认为这种情况正在升级，因为我们的注意力持续时间较短，所以他们必须塞得更多，因为其他人会吸引你的注意力。 把观众带回来：最近，电影展览经历了一场生存危机，当时冠状病毒大流行导致影院在2020年的大部分时间里关闭，一直持续到2021年上半年。当影院最终重新开放时，一些电影观众对回到他们最喜欢的放映地点犹豫不决。

电影评论人曾傑瑞院长罗伯茨说：“你现在看到的是电影院线行业，它现在有点像是在维持生命。”“它几乎没有呼吸，这个夏天要么帮助它，要么扼杀它。”

罗伯茨指出，各大电影公司正在推动夏季上映，这些电影自影院重新开放以来一直是观众的最爱：充满特效的大型、响亮的动作冒险片和令人惊叹的恐怖电影。

罗伯茨说：“他们去年并没有这么做，所以现在有《壮志凌云》、《雷神》，还有乔丹·皮尔的新电影。”所以，它们必须更大、更响亮，因为人们会说，‘好吧，我想要剧院体验--我想体验一下！’所以，预告片就是其中的一部分。

音频优势：当今大片的预告片利用了尖端的影院技术，往往是以牺牲观众的耳膜为代价的。

《康涅狄格邮报》前影评人、《聚焦法国电影》节目总监乔·迈耶斯说：“所有的影院都安装了这些音响系统，我认为预告片就是在利用这一点。”“他们非常非常夸大其词。而在以前的时代，预告片通常没有立体声-它们的音质与你将要看到的功能不同。这不再是真的了--他们真的会给你带来冲击，他们会惩罚像我这样的老观众，因为我们每周都会被同样的预告片重创。 MovieCrypt.com的评论家凯文·兰森指出，那些在手机上观看预告片的人永远不会得到影院里的全部音效。

他说：“有了最好的手机或耳机，听起来永远不会像是在Cinemark XD(NYSE：CNK)或IMAX(NYSE：IMAX)上看电影。”他补充说，尽管如此，预告片的在线发布仍然为预告片在电影观众中播下种子奠定了基础。

兰森说：“我认为，当人们去电影院看电影时，如果他们比主要剧情提前25分钟，他们就会记住他们。”“所以这可能就像是一场预演，观众会想，‘这听起来会比剧院好听得多。’”

卖的是什么？：但如今的预告片往往带有一个有趣的两难境地--要么它们看起来比他们正在预览的电影更有趣，要么它们与原始材料几乎没有相似之处。

罗伯茨说：“预告片的缺点是，从本质上讲，预告片会让你看到他们想要拍的电影。”“我们已经习惯了它，它已经成为我们去看电影的一部分。”

MiamiArtZine的罗萨里奥强调，派拉蒙(NASDAQ：PARAA)发行的《迷失的城市》是预告片和电影脱节的一个特别臭名昭著的例子。

他说：“冒险喜剧片《迷失之城》的预告片给观众的感觉就像是《石头传奇》的继承人，有效地掩盖了千禧一代蹩脚的幽默、乏味的流行文化和令人精疲力竭的过度解释，这让实际的电影沉没了。“啊，但紧凑、迷人、有力的预告片依然存在，永远让航空公司的乘客相信，这就是他们正在寻找的机上娱乐。”

《新闻和时报》的彼得斯怀疑，这是否是更广泛的社会转变的一个例子。

“这似乎是千禧年对一个系统的重新想象，在这个系统中，它们只是切向连接，”他说。因此，观众的期待已不复存在，预告片的受欢迎程度与电影的受欢迎程度几乎没有任何关系。

事实上，预告片的发布本身就成了新闻故事--只要扫一眼娱乐业新闻机构，就会充斥着最新预告片到来的公告。萨金特指出，这是时代的另一种反映。

“互联网的伟大之处在于，任何人都可以成为影评人，”他说。互联网最糟糕的一点是，任何人都可以成为影评人。20年前，可能只有几本电影杂志，几本行业杂志，也许还有几个网站。现在，有许许多多的媒体将剖析预告片，并放大讨论它意味着什么。“

尽管如此，还是有一些电影无视这些新规则，通过口碑而不是预告片与观众打交道。

兰森说：“独立电影市场一直在积极地追逐这些遗留下来的漏洞。”“看看‘所有地方的一切同时发生’--这是一部口碑很好的小电影，每周都能多赚三四百万美元。”它现在是A24在国内票房最高的电影，也可能是今年最好的多元宇宙电影--即使不包括《奇异博士》。“

谈到《奇异博士》和华特迪士尼公司(NYSE：DIS)和索尼影业(NYSE：SONY)发行的漫威电影宇宙，独立电影制作人和前电影评论家大卫·科尼利厄斯质疑这部电影的制作是否从预告片中获得了任何票房优势。

“帐篷拖车几乎没有必要，”他说。漫威知道他们肯定会有观众，所以没有太多需要硬性推销的东西。他们所需要的只是一个炒作卷轴来吸引球迷。我认为电影公司甚至不在乎他们是否达到了预期。“

图片：《雷神：爱与雷霆》中的克里斯·海姆斯沃斯，迪士尼提供