京東七鮮自有品牌雞蛋大米火出圈：品質生活與性價比從來不衝突

來源：金融界資訊

「我們的選品周期最少也要4個月，這款大米銷售好我們其實是有預期的」。近日，京東七鮮自有品牌的一款大米連續多日線上售罄，成功火爆出圈。據負責人介紹，不只是大米，七鮮自有品牌目前銷量第一的是一款雞蛋。「我們希望能給消費者提供更多這樣高品質和高性價比的商品！」

當主打品質生活，為用户帶來高品質商品的七鮮走出以往擅長的生鮮「舒適區」，邁向自有品牌賽道的京東七鮮是如何平衡高品質與高性價比的關係，吸引眾多的消費者選擇七鮮自有品牌的呢？

京東七鮮自有品牌打造200款高性價比商品 覆蓋22大品類

作為京東旗下美食生鮮超市，近年來七鮮聚焦自有品牌商品建設不斷深耕，並憑藉「優質供應鏈、高性價比」的差異化優勢，逐步建立自有品牌護城河。

截至2022年4月，七鮮自有品牌已擁有200多款商品，覆蓋22個商品分類。相較於多元業態的雜而不精，七鮮更樂於聚焦精細化管理。目前，七鮮自有品牌的月度復購率很多都達到了10%以上，其中蛋品、餅乾糕點、低温飲品、飲用水、堅果的月度復購率更是達到近15%。

據瞭解，七鮮自有品牌是由團隊深入原產地嚴格挑選，只為提供極具性價比又放心的高品質商品，用6S品質零售體系進行全鏈路品質管控，為消費者帶來了品質優選、新鮮觸達的購物體驗，讓消費者從紛繁的選擇中迴歸簡單。

自有品牌概念在國外已有幾十年的歷史，但國內商超零售界自有品牌發展仍處於起步階段。據尼爾森發佈的《全球自有品牌報告》數據顯示，當前北美地區零售業的自有品牌銷售份額為18%，歐洲地區達到30至40%，而中國只有1%左右。

七鮮以匠心為本源打造的七鮮自有品牌商品，打破了市場對傳統商超自有品牌商品的刻板印象。除了「優質供應鏈、高性價比」的差異化優勢外，七鮮還會依據市場消費需求，分季度推出不同的自有品牌商品。

三大流程嚴把關 京東七鮮自有品牌匠心打磨商品力

京東七鮮自有品牌之所以能夠獲得如此高的用户認可，與其從選品到開發再到加工的全流程把控有着密切關係。

在品控方面，七鮮以6S品質零售體系為基礎設立了多重管理機制。首先從合作工廠方面，由全球知名評定機構SGS、華測作為三方檢驗機構。在商品開發過程中，由產品經理，七鮮品控團隊、工廠方品控部門共同審覈。

在產品方面，七鮮根據大眾需求來設計開發產品。憑藉自身供應鏈優勢，直連各行業內的頭部供應鏈進行合作，源頭基地和工廠直採。七鮮自有品牌產品經理會根據市場趨勢以及七鮮自有用户消費痛點進行研發、測試，經過嚴苛標準審覈通過后，向合作工廠提出具體開發品項及標準。七鮮按需研發、標準化生產的做法，造就了「七鮮五谷餵養鮮雞蛋18枚」、「七鮮東北長粒香米2.5kg」的火爆出圈。

除了雞蛋與大米外，七鮮自有品牌還囊括了來自世界長壽之鄉巴馬認證水源地的礦泉水，全國首家獲得生活用紙「真本色」稱號七鮮 X 斑布系列紙、七鮮海鹽檸檬飲料、七鮮神農架中華小蜜蜂蜂蜜等眾多兼具高品質與高性價比的優質好物。

自有品牌的發展是一個體系化工程，需要用心、用時間去匠心打磨出商品力。未來，七鮮自有品牌將立足於消費者日常所需，聯動更多優質廠商在品類的寬度、深度上繼續做延伸，為消費者帶來更多高品質和高性價比的商品。