網易向騰訊宣戰

　　近期，網易密集向騰訊出招，先是指責《王者榮耀》宣傳物料抄襲，后來網易雲音樂實名舉報騰訊音樂不正當競爭，並稱已提起訴訟。

　　輿論組合拳背后，是積忿已久的網易，攜商業道德和監管政策，向正處於業績低迷期的騰訊，發起宣戰。

　　網易的各大業務條線能否追趕騰訊系？「千年老二」能否突破自我？

　　明爭

　　平淡許久的互聯網行業，爆出了新「瓜」。

　　4月27日，網易雲音樂在官方微信公眾號上發佈《關於起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，開篇便寫下：國內在線音樂因不正當競爭而寸草不生。

　　其實，這個説法，一點也不誇張。

　　艾媒諮詢此前披露的數據顯示，截止2020年12月，中國在線音樂APP月活用户前八名分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂、咪咕音樂、小米音樂、音悦台、蝦米音樂。

　　其中，蝦米已經關停，音悦台疑似倒閉；小米音樂和咪咕音樂分別背靠小米和中國移動；行業前三強酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂，同屬騰訊音樂娛樂（TME）旗下。

　　網易控股的雲音樂（09899.HK），背后還站立着百度和阿里兩大戰略股東，所以，它也被看作是對抗騰訊音樂的最后堡壘。

　　網易雲音樂曾是現象級產品，標誌性的黑膠唱片播放頁，「網抑雲」出圈，社交功能突出，以「雲村」來吸納大批年輕用户。

　　但是，產品做得再好，作為一款播放器，沒有音樂版權，「在這里聽不了周杰倫」，還是讓大部分用户愛不起來。

　　2016年，首倡「獨家版權模式」的中國音樂集團和QQ音樂合併組成騰訊音樂娛樂，該公司在接下來的幾年，把這種模式發揮到極致，藉此大規模搶佔市場份額。

　　監管的介入，讓這種局面開始破冰。2021年7月，市場監管總局對騰訊控股（00700.HK）收購中國音樂集團作出行政處罰，要求解除與上游版權方已達成的獨家協議。

　　但是在實操層面，版權的割裂局勢，改觀並沒有太明顯。比如説，現在的網易雲音樂，周杰倫的很多專輯，還是聽不了。

　　網易雲音樂在聲明中指出了騰訊音樂的各種問題，包括「惡意侵犯著作權，並涉嫌對抗整改」、抄襲等。

　　當日下午，騰訊音樂娛樂品牌公關負責人陳默在朋友圈表示，不會加入打嘴仗的行列，相關證據早已留存，訴訟也已陸續發起。

　　該事件並非網易雲音樂的單一行動。就在一周前的4月21日，網易-S（09999.HK）旗下手遊《時空中的繪旅人》在官微發文，稱《王者榮耀》的宣傳物料涉嫌抄襲自己在2021年6月發佈的一張海報。騰訊給出的迴應，也如出一轍。

　　暗鬥

　　騰訊、網易作為互聯網巨頭，全球遊戲行業的老大和老二，此前雖然在各個層面競爭不斷，偶爾也打打嘴仗，但基本都處於你爭我搶的「暗鬥」，從未真正大動干戈。

　　1997年，丁磊創立網易，以門户和郵箱為業務核心，2000年到納斯達克敲鍾。

　　隨即，互聯網泡沫破滅，急需新故事的網易2001年初進軍網遊，當年12月推出MMORPG大作《大話西遊》。首作一炮打響，公司陸續推出《大話西遊2》、《夢幻西遊Online》等。

　　那時候，差不多同一時間創立的QQ，用户量飆升，正在尋找變現模式的騰訊，發現了遊戲這一財富密碼，於2003年上線騰訊遊戲大廳，以休閒小遊戲破局。

　　早期，騰訊網易的崛起祕訣差不多，將遊戲作為流量的變現出口。不過，因為QQ流量更大，且網易的郵箱和門户轉化不夠直接，騰訊遊戲后來居上，差距逐漸拉大。

　　如果説騰訊網易的遊戲競爭，第一階段的主體是流量，那麼，當手遊時代到來，第二階段的競爭主體則變成了產品。

　　網易遊戲的產品力一直是優勢，《大話西遊》《夢幻西遊》系列至今都是公司的搖錢樹。但是，網易在中重度遊戲上的優勢，被騰訊在移動端的佈局抵消，《王者榮耀》來了。

　　網易遊戲追趕騰訊遊戲的第三次窗口期，出現在最近幾年。版號限制、用户增量下滑等原因，讓中國遊戲廠商們走上了出海之路。

　　網易佈局較早，《陰陽師》等作品在海外市場大獲成功。這時，騰訊舉起了資本大棒，在海外市場連續開啟超級大併購，將Supercell、Sumo等知名遊戲公司收入麾下，產品層面的領先被瞬間抹平。

　　2021年，網易遊戲在海外市場取得455億收入，相當於0.7個網易遊戲。

　　第三階段，騰訊遊戲贏在了資本上，以降維打擊的形式，將網易遊戲遠遠甩在身后。

　　2009年，騰訊控股首次披露遊戲業務規模，當年收入53.85億元，而網易遊戲為34億元，對比不到1.6倍。

　　不過，雙方的差距快速拉大。2014年騰訊登頂全球遊戲老大這一年，比率變成了4.6。

　　之后雖然網易遊戲努力追趕，也終究未能改變大局。2021年，騰訊遊戲收入1743億元，而網易遊戲為628億元，對比為2.8。

　　更為關鍵的是，網易遊戲業務佔公司營業收入的71.69%，可以説只有遊戲，而騰訊遊戲的佔比僅為31.12%，除了遊戲，還有社交、金融、內容、雲等等。

　　反抗

　　為什麼網易選擇在這個時候讓爭端升級？常年被壓制，亟待破局，網易終於看到了機會。

　　遊戲業務上，網易不僅要應對騰訊在產品、用户和生態上的全方位壓制，還要應對其他遊戲小巨頭們的追趕。這其中，Bilibili（09626.HK）、世紀華通、祖龍娛樂（09990.HK）、掌趣科技等多位實力選手，正是騰訊系一員。

　　中國遊戲市場的大致構成為，騰訊獨佔50%的市場份額，網易20%。另外，還有合作伙伴通過騰訊發行的遊戲，也佔據了大約20%。

　　2021年騰訊遊戲在年度發佈會上公佈了41款新品遊戲，其中21款為旗下工作室自研，另外20款來自合作伙伴；而網易遊戲公佈了31款新品，很能説明上述行業格局。

　　在騰訊音樂娛樂的壓制下，2021年網易雲音樂的月活為1.826億，較上年的1.805億，僅增加了210萬，已經進入增長瓶頸期。

　　網易的第三大業務，做教育硬件的網易有道，競爭對手中的獵豹和搜狗，也都是騰訊系。

　　前幾年丁磊本想在電商業務上發力，傾全集團之力扶持嚴選和考拉，1年燒掉過百億，本想打造新的增長點，打破這種處處被針對的局面。最后的結果卻是剝離考拉、改革嚴選止損。

　　既生騰訊，何生網易？

　　追趕進入第三階段的尾聲，網易如果還不能有所突破，到下一個以5G、AI、元宇宙為主導的技術競爭時代，已經處處佔據優勢地位的騰訊，或將進一步拉開與網易的距離。

　　當下，網易發力的時間窗口到來了。一方面，騰訊正在經歷少有的業績低迷階段，連續兩個季度淨利潤下滑，去年的實際業績增速（剔除出售京東股權的影響）為十年來最低；另一方面，互聯網監管對超級巨頭騰訊控股施加了更多的壓力。

　　於是，網易以「相對弱者」的身份，攜商業道德和監管政策，首先在輿論上向騰訊揮出重拳。

　　但是，從騰訊恰到好處的迴應來看，網易的組合拳，似乎是打到了棉花上。

　　接下來的好戲，應該是丁磊帶領網易在各大業務層面的全面反擊。讓子彈再飛一會兒。