社交、電商、元宇宙……2022年哪些大廠新產品能殺出血路？

最近360推出了一款元宇宙社交產品「N世界」，劍指中國版「Discord」——國外月活超2億的虛擬社交平臺。

N世界網頁

社交、元宇宙、電商……隨着市場存量競爭激化，各大互聯網巨頭逐漸將觸角伸向其他業務，在不同賽道上探索新產品，尋找新增長點。

近半年來大廠們陸續推出的新產品中，社交領域有字節的「識區」、淘寶的「友啥」；電商領域有阿里的「態棒」、字節的「抖音盒子」；元宇宙領域有360的「N世界」、百度的「希壤」；此外還有新浪的「Hobby」、字節的「汽水音樂」等等。

在體驗過上圖6個新產品之后，我們對它們的特點和玩法進行了簡要分析，希望對正在尋找新機會的內容從業者提供一點參考。

01 興趣社交：識區，友啥

識區——RSS復興與去算法化

今年初，在今日頭條開啟「關閉算法推薦」按鈕前后，字節跳動上線了一款興趣社交產品「識區」，官方Slogan是「定義你的閲讀宇宙」。

目前識區仍處於邀請內測階段，1個用户僅可生成3個邀請碼，在互聯網產品圈內形成了「一碼難求」的熱潮。

輸入邀請碼后，識區的介紹頁面

首頁「識區」，類似於豆瓣小組，只有成員才能在帖子內進行評論互動，以及發佈新帖子。內容包含圖文和視頻形式，並支持添加外部鏈接。

通過「識區」頁的側邊欄導航，用户可以切換、搜索更多識區。目前生活、藝術、商業、人文等識區分類靠前，熱門識區如「西方哲學咖啡館」、「商業深一度」分別有9057和6326個成員。

這些識區大多由用户自行創建，值得注意的是，內容生產除了UGC模式，還支持RSS訂閲，一種復古的資訊聚合模式。

用户創建識區時，系統Bot（機器人管理員）會根據輸入的關鍵詞自動匹配訂閲源，從今日頭條抓取相關賬號和內容，同時也支持區長（創建者）手動添加第三方來源，自定義內容篩選規則，並通過網頁端管理。

這意味着，識區內容是由用户和Bot共同產生的，一方面降低了創作門檻，保證了新產品的內容更新，另一方面為頭條號、公眾號、知乎等既有的優質內容，提供了一種新的分發渠道。

此外，識區支持「全局閲讀模式」，開啟后來自第三方的帖子排版簡潔統一，且上下滑動可快速瀏覽其他帖子，突出沉浸式閲讀體驗。

雖然有Bot輔助抓取內容，但識區的算法存在感被大大弱化了，RSS訂閲讓人更聚焦在內容上，根據興趣來篩選和分發信息。因此，識區的「推薦」模塊內容比較多元化，可以看到其他被區長「點亮」的帖子，沒有明顯的信息繭房效應。

識區產品更新日誌0.3.3提到，被點亮的內容會在識區信息流中獲得更高的推薦權重，更易被識區成員看到。點亮功能相當於點贊和收藏，已點亮的帖子會保留在「點亮」模塊，方便再次閲讀。

總體來説，識區打破了字節跳動以算法推薦為中心的產品形態，嘗試去算法化，以興趣驅動內容和社交，像是「豆瓣+貼吧+即刻」的集合。

具體會發展成什麼形態，識區仍在摸索中。據新榜編輯部觀察，社交方面，目前用户之間沒有互相關注和私聊的功能，只能在社區內公開交流。內容方面，Bot抓取的內容居多，優質的原生內容較少，區長的內容篩選能力和創作能力與該區活躍度密切相關。

在沒有創作激勵的情況下，識區對內容創作者的吸引力比較有限，但可作為一個內容分發和引流的新平臺，未來在私域社羣上還有一定的想象空間。

友啥——淘寶逛逛的延伸

2022年2月，淘寶推出可以種草的興趣社羣App「友啥」，Slogan是「有啥研究啥」。

友啥的版本信息顯示，其前身是淘寶在2020年推出的「躺平」App，一個家居生活類平臺，如今增加了其他內容版塊，改版為以興趣撬動社交和種草的社區。目前友啥處於內測中，需要邀請碼才能體驗，不過1個邀請碼可被使用30次。

「廚房好物研究所」「滑雪玩家俱樂部」「插畫藝術館」……圍繞不同細分領域的好物，友啥組建了一個個名為研究所的興趣圈子，進入「首頁」即可看到推薦的其他用户發佈的內容動態，同時支持關鍵詞搜索相關內容。

加入研究所后，友啥會引導新用户關注「所長」、「副所長」和「資深研究員」，藉助不同的身份權益鼓勵用户多多發帖和評論。據新榜編輯部觀察，有的所長資料顯示是淘寶16年用户，在友啥已發佈近600條動態。

發帖時，用户可通過「曬物」功能添加在淘寶購買過的商品，向他人種草好物，發佈后支持一鍵跳轉至淘寶購買。此外，部分研究所設置了「問答」分區，用户也可以在此發帖提問。

相比識區，友啥在社交功能上做得更完善。導航欄中「我的」個人主頁與「首頁」「關注」「消息」並列，「我的」頁面與小紅書類似，多了一欄加入的研究所，且支持私信、羣聊功能。

從內容種草的產品特點來看，此次淘寶推出的友啥顯然對準了小紅書。儘管站內已有「種草機」淘寶逛逛，數據顯示其月活用户已達2.5億，但內容仍附屬於電商交易，單獨做種草App，是希望先有內容，用户在友啥種草后，再到淘寶拔草。

我們認為，背靠淘寶是友啥強於小紅書的優勢，消費轉化的鏈路短而通暢，但在社區氛圍和優質內容的打造上還有很長一段路要走，目前官方推出了一系列邀新促活的運營活動，新人創作者或許有機會得到快速成長。

02 潮流電商：態棒，抖音盒子

態棒——連接潮牌和年輕人

3月底，阿里巴巴開始內測一款名為「態棒」的獨立電商App，主打面向年輕人的潮流文化社區。目前需要邀請碼才能註冊登錄。

從視覺風格和功能設計上，我們能感受到明顯的年輕化特徵。主調多用黑色、果綠、亮藍等高飽和度的色系，頁面風格簡潔時尚。態棒本身諧音「太棒」，態也指態度，崇尚個性化表達。

據官方介紹，態棒是為中國年輕人打造的生活方式App，首頁即展現了7個貼近年輕人的消費場景，如「無敵炸街王」「旅行者營地」「國潮新力量」。

在商品頁和店鋪頁，用户可以「表態」，即發送彈幕評價。在「態度」版塊，對於用户發佈的內容帖子，點贊和不同意的按鈕變成了更有個性的「棒」和「呵」。

除了瞄準Z世代，態棒還聚焦本土潮流文化，Slogan是「有態度的中國創造」。由於態棒目前仍處於測試階段，所以尚未大規模開放商家進駐，但已邀請了很多中國新鋭設計師品牌，首頁會固定推薦「態棒店鋪」。

與友啥類似，態棒聯通了淘寶，擁有淘寶店鋪的商家可以將原來的產品數據一鍵搬運到態棒平臺，包括寶貝評價，用户可以在態棒直接下單，購物體驗與淘寶一致，但訂單信息未同步。此外，內容發佈也支持添加購買過或表態過的商品和店鋪。

對於品牌來説，態棒提供了和消費者面對面的DTC模式，目標用户可以和潮牌主理人聊天互動，在一個平臺內實現從種草到拔草的消費閉環。

同時，態棒設置了品牌關係等級，類似會員體系，但更強調平等的熟人關係，消費越多關係越熟，福利折扣越划算。最近新增了「態棒星期三」大促日活動，主理人會給出熟人福利價。

目前來看，態棒通過社區互動、內容種草的玩法切入了潮流電商賽道，同時正在大學生羣體中孵化內容創作者。但前有得物和小紅書，態棒還未找到自己獨有的潮流文化特色，光有潮牌主理人入駐是不夠的，仍需耐心培養用户黏性。

抖音盒子——難以獨立的電商

2021年12月，抖音電商首款獨立App 「抖音盒子」正式上線，同樣定位潮流電商。對此，字節跳動相關負責人表示：「抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。」

剛上線時抖音投入了大量資源推廣造勢，然而，4個多月過去，抖音盒子的聲量卻沒能帶來想象中的驚喜。

抖音盒子看似從抖音獨立出來，但實際關聯緊密，在內容設置和入口設計上有許多相似之處。

官方的經營攻略顯示，抖音賬號的視頻和直播內容可互通同步至抖音盒子。首頁的「推薦」欄目基本延續了抖音的信息流模式，用户可刷到各種美粧穿搭的視頻和帶貨直播間；「逛街」欄目類似於抖音商城，主推硬核補貼、每日潮店、爆款排行、寶藏直播和二手高奢。

我們觀察發現，目前抖音盒子並不全是潮流品牌商品，也存在許多白牌快消品，比如搜索零食、紙巾、手機支架就會出現部分低單價商品。這或許意味着，抖音盒子的步伐不會止於潮流電商，而是邁向全品類的綜合電商，競品除了小紅書還有點淘。

最初，抖音盒子潛在的早期紅利吸引了許多品牌關注，通過一鍵接入抖音小店的電商服務，商家希望增加新的獲客渠道和曝光量。博主也在觀望抖音盒子的流量池和內容種草效果，但其實，賬號的粉絲量並沒有同步，且兩者的互動數據相差甚遠。

比如博主「程十安an」抖音粉絲超2714萬，而在抖音盒子的同名賬號粉絲僅2093；同一期大眼教程在抖音上了熱榜，點贊超240萬，而在抖音盒子僅有一個點贊。

左為抖音主頁，右為抖音盒子主頁 

如何解決電商業務和內容生態的矛盾，是降低直播帶貨對用户體驗的影響，還是與內容繼續融合，抖音對此的運營策略尚不明晰。

今年3月，抖音除在首頁內測「逛街」一級入口外，還新增了「電商會員」、「復購券」、「我的常購好物」等新功能。業內認為，抖音正不斷加速在私域方面的佈局。

也就是説，抖音電商體系仍在完善中，目前還難以撐起獨立的抖音盒子。不過可以肯定的是，內容會是平臺競爭的大殺器。

03 元宇宙：N世界，希壤

N世界——核心是興趣社交

近期，奇虎360的元宇宙產品「N世界」上線試運營，定位於「年輕人的興趣元宇宙，多人沉浸式互動社區」。

據接近360的人士透露，內部對這款產品比較重視，並給予了「N世界」價值千萬元的「n.cn」域名作為官網。

初次體驗時，新用户需要先創建一個虛擬形象，可以隨機選擇暱稱和像素風格的頭像。

在N世界的「發現」頁面，可以看到這里由一個個用户創建的「興趣世界」構成，比如遊戲類的「王者榮耀」、閒趣類的「白貓快樂基地」、動漫類的「畫江湖之不良人」。世界可以被設置為「希望被推薦」、「允許被搜到」或「不允許被搜到」。

創建好自己的世界后，用户可以創建頻道、邀請好友加入話題討論，包含四種類型：「討論頻道」、「語音頻道」、「帖子頻道」和「元宇宙頻道」。平臺提供了一些頻道模板和使用場景，可選擇圖文、語音、視頻等多種互動玩法。

其中，「元宇宙頻道」處於一個像素風的虛擬空間，還原了現實住宅的生活娛樂場景，用户可以和當時在線的其他用户一起互動，但場景中的物品沒有交互設計。

説到元宇宙，不得不提「Discord」，從遊戲語音工具成長為海外最大的虛擬社區之一，N世界與騰訊的「NokNok」多少都「模仿」了它的玩法。其核心是反算法的，將社交自主權更多地交到用户手中，共建一個高度開放自由的虛擬社區。

Discord網頁，圖源「遊戲茶館」

總體來看，N世界以興趣聚集同好，並融合了多種社羣互動方式，不限於「QQ+貼吧+SOUL」。目前可發現的世界中以遊戲類居多，雖然在概念上使用了正處風口的「元宇宙」，但未觀察到顛覆性的社區體系，同樣商業變現方面也未有更多動作。

希壤——版本號為負數

2021年底，百度推出了首個國產元宇宙App「希壤」，並在其中舉辦了2021年百度AI開發者大會。據介紹，這是一個「跨越虛擬與現實、永續存在、多人互動」的虛擬世界。

首先，用户可以通過拍照、捏臉和一句話描述來創建自己的虛擬形象。

登錄后，可以看到希壤目前的場景未來感比較強，點擊左上角地圖可以自動導航至指定地點，整體畫面比較流暢，有時會出現卡頓和bug。能體驗的內容和功能比較有限，主要是百度世界大會、馮唐藝術層和觀景臺。

據介紹，目前希壤的主要功能包括虛擬空間定製、全真人機互動、商業拓展平臺，暫時沒有UCG內容。從產品形態來看，希壤和類似的網易」瑤臺」其實都屬於虛擬場景會議系統。

百度副總裁馬傑表示，希壤的版本號「依然是個負數」，還有很多的不完美，也有巨大的成長空間，從目前的版本到百度設想的目標還需要大約六年時間。

「元宇宙第一股」Roblox在其公司招股書里定義元宇宙的八大要素為身份（identity）、朋友（friends）、沉浸感（immersive）、低延迟（low friction）、多元化（variety）、任何地方（anywhere）、自稱體系的經濟系統（economy），以及文明（civility）。

以此標準來看，N世界、希壤等自稱元宇宙的App都只能算半成品或雛形，當前主要在社交互動上進行探索，仍需要不斷迭代優化。

如今短視頻、內容種草、潮流電商等各個賽道都出現了較為成熟的產品，互聯網巨頭先后推出的新產品大多逐漸銷聲匿跡，有的是缺少經驗和護城河，有的是團隊或資源不足。

抵禦或進攻，App製造機們似乎無法停下競爭的腳步。你怎麼看這些新產品呢？

本文來自微信公眾號「新榜」，作者：捲毛

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