全網爭做「劉畊宏女孩」，線上健身又行了？

最近，誰是全網最火的男人？

那一定是在抖音上搞健身直播的劉畊宏。

這個年過半百的男人，刷新了抖音全平臺漲粉紀錄，4月19日，粉絲量1300萬，4月23日，粉絲量突破4000萬。短短几天的時間，他成了萬衆矚目的主播寵兒。

圖片來源：抖音

線上健身早已不是什麼新鮮事，但在此時此刻，有人還能借助這一風口出圈，還是受到了天時地利人和的照拂。

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帶着全民健身

在很長時間內，大眾對劉畊宏並不那麼熟悉。

這位臺灣藝人出道三十多年，寫過歌，做過演員、主持人，當過健身教練，他的身上最突出的標籤有兩個，一個是周杰倫的好兄弟，另一個則是參加《爸爸去哪兒》時候的小泡芙的爸爸，可以説，劉畊宏本身的星途算是不温不火。

圖片來源：網絡

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不得不説，運氣是實力的一部分，一個人的爆紅是有玄學在的。

去年他帶着一家人來到魔都定居，那時候的他一定不會知道，幾個月后的自己引爆了網絡。

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這年頭，全民可直播的風潮正勁兒，劉畊宏也不能免俗，他簽在了無憂傳媒旗下，試着做過夫婦直播帶貨，但效果不盡人意。

於是，劉畊宏選擇做了自己擅長且喜愛的事情——健身直播，疫情之下，這也算個蠻火的風口，畢竟宅家后大家都有鍛鍊身體的需求，全民健身熱潮慢慢興起，而2021年中國健身人羣的平均年支出為2596元，遠低於美國的14268元，亟待發掘。

眼看着這片藍海越來越誘人，不少泛內容平臺都開始傾斜資源，扶持健身短視頻內容，直播健身的滲透也進一步提高，根據抖音的《2021體育內容報告》，2021年抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%，健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

圖片來源：《2021抖音體育內容報告》

一開始，劉畊宏的健身直播並沒有多出圈，今年2月18日，劉畊宏開啟了首次健身直播，到2月24日，第五次健身直播后他的觀看人次首次突破了100萬，直播漲粉5.94萬。

真正開始引發眾人關注的是一系列烏龍禁播事件，他因「身材太好」等而被平臺判定違規，后來不得不和妻子穿上羽絨服直播，甚至說了句祝好友杰倫身體健康，被機器人判別為涉及醫療健康，給予警告，令網友直呼「笑拉了」。

圖片來源：微博

在成為「搞笑男」上了熱搜后，話題度有了，人們的好奇心被提了起來，慢慢發掘了這個直播間的寶藏之處。

首先，有着多年健身教練的劉畊宏很專業，他對自己那套燃脂健身操的講解很細很到位，也會耐心回答小白初級者的各種問題。而除了輸出專業知識之外，他用了好友周杰倫的經典歌曲配合動作，一下子和大多數觀眾拉近了距離。

他和他妻子王婉霏的互動也很有愛，在每次直播中，除了吃到夫妻檔的狗糧，陪練的妻子的角色就像是屏幕前的每個小白，常常練出「痛苦表情包」，這種直觀的感受簡直是「世另我」，更讓大家有了共鳴。

更為重要的是，看抖音的受眾羣體廣，健身初學者遍地可見，這對夫妻的直播間氣氛一直比較歡樂積極，讓最近深受頻發疫情之苦的人們找到了一個情緒釋放的突破口，可以感受正面情緒，又能快樂便捷地健身，何樂而不為呢？

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簡而言之，洗腦的流行配樂、有點難度的鍛鍊動作，疊加平臺的大力助推，明星和素人的參與互動，讓他的健身直播直接「封神」。

網友們紛紛調侃道，抖音的劉畊宏，淘寶的李佳琦，一個掏空身體，一個掏空錢包，合起來就是一個「謀財害命」的組合啊！

圖片來源：深圳衞健委公眾號

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變現不容易

劉畊宏的火在意料之中，他的直播間擁有一種沉浸式的快樂，一下子降低了健身的入門門檻，甚至進一步發掘了用户潛在增量，也讓人看到了他的商業價值。

都説流量的盡頭就是直播帶貨，人們猜測，火了之后劉畊宏是不是又會開始賣東西了？畢竟在抖音平臺上，直播間是免費打開大門歡迎各類羣體的，所謂的健身課知識付費難以實現，一般還是依靠打賞或者是帶貨。

不過，目前劉畊宏的團隊似乎沒有這個打算，想要深耕優質內容，加強用户活躍度和粘性。

換句話就是説，現階段不打算走變現之路。

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不得不説，他的團隊頭腦還算清醒，雖然劉畊宏現在是健身賽道上流量的寵兒，但這不意味着在線健身這門生意好做。

在劉畊宏之前，我們已經認識了不少頗有名氣的健身平臺，其中有的標的已經上了市，但表現也是跌宕起伏。

之前筆者在《一年蒸發2500億！健身界的「蘋果」扛不住了》就仔細分析過，乘着疫情紅利的東風，左手賣智能運動設備，右手賣付費內容，Peloton曾被業內頻頻看好，2020財年第四季度開啟了第一個實現盈利的季度，股價一度達到171.09美元的高點。

然而，由於美國疫情管理政策放開，線下健身房回春，公司對市場需求過於樂觀，競爭內卷嚴重，經營問題頻發，2022財年二季度淨虧損為4.39億美元，業績不如意，等待它的便是股價大跌，甚至出現了裁員、股東要求出售公司、高層辭職等困局。

顯然，失去疫情紅利的庇護，Peloton沒有擁有可持續性的變現能力，而這是所有入局在線健身賽道的普遍痛點，一旦增長瓶頸顯現，獲客成本越高，經營自然不好過。

目前Peloton着手調降健身單車和跑步機的售價，也首次提高了 All-Access 會員的價格，同時推出了新的硬件設備 Peloton Guide，搭載一枚運動追蹤攝像頭，畫面可通過接口傳至電視上，配合着 Peloton app使用而進行運動。

 圖片來源：網絡

雖然Peloton努力進行調整業務，但會員體驗和參與度是否能取得一個好的成效還未可知，未來的成長性依舊不明朗。

這些典型例子想必已經給入局者好好上了一課，對於劉畊宏來説，短期內的熱度不愁，難的也是在常態化后，粉絲黏性存在較大的不確定性，如何長期保持一定的熱度。

要知道，健身本就是反人性的事情，人們與作為七宗罪之一的懶惰對抗並不容易，現階段很多人還是圖個新鮮感，沒有真正培養並保持健身習慣。隨着這一市場被打開，競爭越發激烈，獲取內容成本挺低的，今天是你的粉絲，明天就有可能成為他家的牆頭 。未來流量變現是肯定的，只不過當下劉畊宏還是需要通過高質量的內容輸出去延長自身的生命周期。

圖片來源：微博

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結語

經過了幾次風浪之后，如今的直播行業不再只有大主播的身影，垂直類主播也慢慢走了出來，劉畊宏的現象級爆紅，帶動了全民健身的進一步滲透。

不過在這個分秒必爭的互聯網時代下，龐大的流量如何轉化為切實的商業價值是必須解決的課題，大眾需要劉畊宏，劉畊宏們也同樣需要大眾。