亞馬遜推出「Buy with Prime」擴大第三方市場，Shopify或遭「重擊」

4月25日，資本邦瞭解到，亞馬遜(AMZN.US)近日在官網宣佈推出「使用Prime購買」功能。

該功能為一項針對Prime會員的新福利，可將Prime購物的便利性擴展到Amazon.com以外的在線商店。

多年來，亞馬遜都對使用亞馬遜物流的商家做出限制。亞馬遜在公告中表示，使用Prime購物最初將僅通過邀請使用亞馬遜物流(FBA)的商家提供，並將在2022年之前推出。

而此次推出的新功能將允許Prime會員直接從商家的在線商店購物，享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗，包括快速、免費送貨、無縫結賬體驗以及符合條件的訂單的免費退貨。

參與的商家將在他們自己的在線商店中看到符合條件的產品上顯示Prime標誌和預計交貨日期，使用Amazon Pay提供簡單、方便的結賬體驗，並利用亞馬遜的履行網絡交付訂單。

「20多年來，我們一直在為中小型企業提供發展機會，」亞馬遜購買 Prime 業務副總裁Peter Larsen表示。 「允許商家在他們自己的直接面向消費者的在線商店中提供Prime購物優惠是我們幫助各種規模的商家發展業務的使命中令人興奮的下一步——無論是在亞馬遜還是其他地方。」

值得注意的是，使用Buy with Prime,商家需要為他們使用的商品付費,定價基於服務費用、支付處理費用以及按單元計算的履行和存儲費用。 但是無需固定訂閲費或長期合同，商家可以隨時擴大選擇或取消。

亞馬遜此舉可謂是「一石二鳥」，一方面放松了對商家的控制，擴大了其在直接面向消費者商店，尤其是小型商家的影響力。同時，允許第三方賣家使用亞馬遜的送貨服務還在無形中擴大了亞馬遜物流的市場。

該舉措也被看作是亞馬遜對Shopify（SHOP.US）的又一次打壓。此前有消息稱，Shopify計劃收購科技初創公司Deliverr，以切入快速配送市場。

近年來，Shopify在美國零售市場的份額不斷提升，但是因其輕資產模式，一直未在自建倉庫上做出大動作。

亞馬遜以老牌零售電商的身份多年來在美國佔據一席之位，但是隨着Shopify的崛起，其地位也受到了一定的威脅。數據顯示，2021年Shopify上的商品成交總額達到了1754億美元，在全美零售電商銷售額中佔10.3%，位列第二。亞馬遜則以41%的市場份額位居第一，第三、第四位分別為沃爾瑪和eBay。

在美國零售市場激烈競爭的背景下，Shopify和亞馬遜都在加快搶奪市場的步伐。