擺脫固有形象，青山洋服的人體模型們可以有多努力？

　　日本大型西裝服飾店「青山洋服」試圖從經營西裝的「正經企業」改變形象。除了在展示窗口展示充滿躍動感的人體模特造型引起話題外，其推特的官方賬號最近2年來粉絲數增加了20萬人以上。

用「跑酷人體模特」做「JOJO立」造型

　　「我發現了‘JOJO立’造型的人體模型！」在推特上，青山洋服展示的人體模特，與人氣漫畫《JOJO的奇妙冒險》中登場的角色的獨特姿勢相似，屢屢成為話題。

　　「一開始是爲了宣傳西服的輕便。」青山商事企業形象再造推進室副室長平松葉月這樣説。

　　該公司最初採用這種人體模型是在新冠初期的2020年3月末。在京都河原町店（京都市中京區）的櫥窗里展示了通過讓做出巨大動作和姿勢的人體模特穿上西裝來展示西裝的輕量等功能性。但是，緊接着當年4月政府發佈了緊急事態宣言，店鋪暫時停業，但展覽窗口還在繼續展示，看到這一幕的普通人在社交賬號上投稿，話題一下子擴散開來。

　　平松葉月説：「在閉店的狀態下，竟然因為客人的投稿而成為話題，我感到很吃驚。再次感受到了櫥窗作為與客人交流的工具的價值。」

　　這種充滿躍動感的人體模型被稱為「跑酷人體模型」。其由來是法國的跑酷運動的動作。

趁熱打鐵，人形模特造型再出圈

　　第一次在社交網絡上引起巨大反響后，公司又引入了人們在居家辦公時參加線上會議時的場景：只有上半身穿着西裝，下半身穿着短褲在工作的人體模型在京都河原町店的櫥窗里展示，再次成爲了話題。

　　與第一次由總社發起的企劃不同，第二次是京都河原町店的員工的想法，提案的30多歲的男性員工，被授予了社長獎。

面對時裝新動向，努力改變固有品牌形象

　　多年來一直給人以經營紳士服飾印象的青山洋服，通過跑酷人體模型向世人展示了「做有趣的事情」的意外性。

　　而形象的改變不僅限於人體模型，其官方推特賬號也有這種傾向。官方經常會點贊轉發一些關於青山洋服的各種調侃，希望能以此與投稿者們建立起聯繫。

　　除此之外，官方還將開展點贊評論抽選禮品卡優惠券等活動，持續進行線上宣傳活動。結果顯示，其賬號的粉絲數從19年10月的1萬7000人增加到了22年4月的22萬6000人。

　　新冠疫情進入第3年，居家辦公的新生活方式固定下來，穿西裝的人減少了，男裝市場受到了很大的影響。在此期間，隨着西裝的休閒化進程，日本出現了「運動型西裝」等新形式的商品，也許男士服裝店的品牌形象正被要求改變。

　　平松葉月説：「我覺得生硬的形象和雜技這兩種完全相反的組合，會讓客人感到意外吧。我想將至今為止沒有傳達完的本公司的優點繼續傳達下去。」

　　青山洋服今年也將在宣傳功能性優秀的商品時，在首都圈和車站前的店鋪中活用跑酷人體模型。