一汽-奧迪開啟營銷新活力 新生代車型家族齊亮相

這是一汽-奧迪Audi Channel從2020年11月以來的第六場直播活動。

4月12日，作為奧迪新生代車型家族直播季1+6+N活動的重頭戲，奧迪品牌官方直播平臺Audi Channel第六期活力開播。此次活動以「與奧迪一起 不負春光」為主題，奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3 RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型家族成員，以及惠若琪、高家雯、王濛等多位運動界大咖亮相直播間。

直播現場，一汽奧迪銷售有限責任公司副總經理張強以「奧迪驚喜官」身份壓軸登場，圍繞奧迪4月專屬購車政策，正式介紹了奧迪新生代車型直播季，傳遞奧迪新生代車型家族積極、樂觀、進取的家族態度，全面展現奧迪品牌春日向上態度。

新生代車型縱享春日

在此次Audi Channel第六期直播中，由奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型組成的全新家族一一亮相，從不同角度演繹奧迪品牌年輕化潮流新主張。

奧迪A5，新增波西米亞橙、巴比松綠和RS專屬的納多灰等5種配色，總共有12種顏色，供用户在平臺上自由選擇，每種顏色，各有故事。

新款奧迪A5在設計上既傳承了品牌經典的美學DNA，又大量採用引領潮流的個性化元素。這款車採用「雙臉」版本設計，一體式蜂窩狀進氣格柵更加扁平寬大，彰顯鋭利的運動氣息，其標誌性的波浪式腰線賦予車身線條以活力。

科技配置方面，新奧迪A5也實現了跨越式升級，全系標配最新一代MIB3智能車機系統，及帶聲學反饋的10.1英寸觸摸顯示屏，提供現代智能手機般的用户體驗。全新升級的Audi connect，可以輕松將車輛設置保存到手機的個人配置中，並提供豐富的遠程控制功能。

動力方面，新奧迪A5搭載擁有「世界十佳發動機」之稱的2.0T發動機，全系標配12V輕混合動力系統，顯著降低油耗和排放。匹配同級領先的7速S tronic變速箱，換擋速度更快，傳動效率更高。而改進后的五連桿前懸架及新開發的后懸架可顯著提高舒適性和靈活性。奧迪A5還搭載了quattro ultra智能四驅系統，並有高效、舒適、自動、動態、個性化5種駕駛模式可選，滿足用户不同場景下的駕乘需求。

2022款奧迪Q3轎跑搭載奧迪最新一代智能硬件平臺及Asterix智能應用商店，響應速度更快，功能更智能，內容更豐富。奧迪Q3轎跑全系標配12.3英寸虛擬座艙增強版，為駕乘者提供更易識別的全維度車輛及行車信息呈現。ETC裝置、Sonos高端音響全系可選裝，提供更便利、更具個性的豪華體驗。

動力性能方面，奧迪Q3轎跑搭載EA211 1.4TFSI、EA888 2.0TFSI兩款直噴增壓發動機，匹配7速S tronic雙離合變速器，採用前麥弗遜后多連桿式獨立懸架。45TFSI quattro車型搭載奧迪quattro四驅系統，可實現前后橋扭矩的靈活分配，令駕駛者感受更多運動駕駛樂趣。

此外，Q3轎跑兩款RS套件燃速型以源於芬蘭凱莫拉賽道的凱莫拉灰燃速車色，Audi Sport運動風格的19英寸燃速輪輞，泰坦灰中國用户專屬燃速套件，翼子板處、前門內板處、迎賓照明專屬RSedition燃速標識，放大專屬產品體驗，釋放新生地啊的運動天性。

奧迪A3 RS套件燃速型，性能感、高級感、特定化兼具，選用奧迪R8專屬的凱莫拉灰配色，搭配車身RS edition翼子板標識、泰坦銀色側進氣格柵裝飾蓋板以及Audi Sport專屬18寸輪轂，釋放出極具性能感的運動天性。

全新奧迪Q2L，作為豪華市場中首款自定義豪華個性座駕，在保持家族靈動、前衞設計風格的同時，支持外觀顏色、輪輞造型、內飾潮流元素隨心搭配，全繫有7款顏色、多款不同造型輪轂、8種色彩運動座椅、10種色彩環境氛圍燈，讓年輕一代暢享多彩生活。

全新奧迪Q2L搭載1.4TFSI高功率發動機+7速Stronic®變速箱黃金動力總成，百公里綜合油耗低至6.0升，實現動力性與燃油經濟性的完美結合。為滿足新生代用户對智能互聯出行的強烈需求，奧迪Q2L還配備了12.3英寸奧迪虛擬座艙、8.3英寸高清MMI交互系統，以及多項高階駕駛輔助功能，賦予全新奧迪Q2L「黑科技裝備」，為用户實現智能自定義。

堪稱B級轎車天花板的奧迪A4L RS套件燃速型，在外觀配置上全面升級，凱莫拉灰車身搭配泰坦灰外飾，讓整輛車都「灰」常有賽道範兒。配專屬RS Edition泰坦灰外飾包，呈現出獨具一格的尊貴運動格調；車輪升級為19英寸RS Edition 旋風樣式鋁合金輪轂，酷感十足，更增加頂型車型獨有的運動底盤，帶來酣暢淋漓的駕控體驗。

內飾方面，奧迪A4L RS套件燃速型亦實現了全面升級，進一步激發用户駕駛慾望，帶來個性化體驗——標配運動黑色織物頂棚、鋼琴烤漆高亮黑內飾包，配合鋁製高光踏板以及RS Edition前車門迎賓燈，兼具性能氣場與尊貴儀式感。

動力維度，奧迪A4L 40TFSI quattro RS套件燃速型搭載2.0 TFSI+7速S tronic雙離合變速箱黃金組合，兼具動感與高效。同級獨有的智能四驅，使運動性能進一步提升，以更強操控點燃用户的駕駛樂趣，帶來極具價值感的運動化產品體驗。

隨着90后、95后開始成為購車主力，購車羣體年輕化已經是不可逆的趨勢。此次一汽奧迪亮相的新生代車型家族正滿足了年輕人對於駕控、顏值、智能的需求，將潮酷生活、專屬定製充分融入到豪華汽車消費體驗中，彰顯年輕人個性自由的生活風尚。

在幾位大咖的加持和萬千奧迪用户及粉絲的參與下，Audi Channel已經成為奧迪品牌煥新的「現象級」新營銷活動。在此次新生代車型家族直播季中，一系列好物的推出，一系列新生代車型的亮相，再次塑造奧迪品牌對各圈層的跨界引力，同時帶動「青年圈、汽車圈、運動圈、粉絲圈」四個圈層的聯動，塑造出最懂用户的四環新形象。

引領品牌年輕化風向

一直以來，奧迪品牌堅持以用户為中心，以進取精神和開拓思維，從產品矩陣、品牌營銷等維度不斷為消費者創造價值，拉近奧迪品牌與廣大用户距離。

面對購車人羣年輕化、消費偏好個性化的新趨勢，一汽-奧迪「以用户為中心」的理念定製個性化產品，定製了「RS套件燃速型」、「進享人生版」等個性化車型。以體系實力為支撐，一汽-奧迪實現了從線上到線下、從基礎配備到個性表達的全面定製服務，最多10萬種搭配方案，滿足新生代追求個性潮流的需求。截至2021年底，奧迪個性化定製服務將覆蓋一汽-奧迪旗下全部國產車型。

在產品更加符合年輕人喜好的同時，一汽-奧迪還致力於以創新思維構建跨界協作、多維互動、價值共創的新生代用户粉絲生態，打造了一汽奧迪APP、奧迪TRON星球、AudiChannel等一系列營銷傳播矩陣，以全面數字化的用户運營模式與用户零距離溝通。

通過以Audichannel為代表的數字化創新營銷，一汽-奧迪成功實現了奧迪新生代車型家族的破圈種草，有力提振了備受疫情襲擾的經銷商網絡的信心，促進終端銷售。對於行業而言，Audi channel IP的成功塑造，為汽車行業在后疫情時代探索以用户為核心的新零售模式提供了樣板式的參考。依託對Audi channel IP的成功塑造，奧迪品牌再度撬開了汽車品牌創新營銷的增量入口，為汽車品牌加速線上營銷佈局提供了更廣闊的思考空間。

去年8月，一汽-奧迪還專為新生代用户打造了互動共創平臺——「未來引力場」。它整合一汽-奧迪產品、服務、活動、終端等資源，攜手新生代用户，通過新生代興趣圈層、文化IP交互，持續打造一個與用户互動共創、滿足從產品到服務全生命周期的體驗共創平臺，在行業紛紛嘗試用户共創模式的趨勢中再度實現引領。

在過去一年里，面對疫情反彈、車市競爭加劇、芯片短缺等嚴峻複雜的局勢，一汽-奧迪高效貫徹了「聚勢啟新」的經營策略，聚合以用户為中心的產品矩陣、品牌營銷、新能源佈局等勢能，開啟產品、服務、體驗三大數字化轉型，取得了年銷70萬輛的亮眼表現。

面向2022年，一汽-奧迪主動求變，制定了「益進革新」的經營策略，堅持以用户為中心，在產品、品牌、用户服務方面強化升級，並搶先佈局電動化、數智化領域，為未來長遠的高質量發展打下堅實基礎。中國豪華車市場已到「棋至中盤」的關鍵階段，相信秉持「以用户為中心」理念的一汽-奧迪能繼續引領市場潮流，攜手700萬用户共創新時代豪華品牌。