企鵝電競關停背后：遊戲直播十年混戰

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　　來源：連線Insight

　　企鵝電競關停的背后，是傳統遊戲直播行業一個時代的逝去。

　　4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺「企鵝電競」發佈退市公告，稱「因業務發展策略變更，將於6月7日23時59分終止運營。」面對這一停運結果，熟悉遊戲直播的用户，並不覺得意外。

　　早在一個月前，便有不少中、大型企鵝電競主播陸續離開企鵝電競，並在社交平臺發佈離別感言，一時間有關企鵝電競即將關停的傳聞四起。彼時企鵝電競對外迴應「正常運營中，一切以官方通知爲準」。

　　除了此前關停苗頭初顯，企鵝電競本身的尷尬地位，也讓外界早已預測其最終走向盡頭的結局。

　　去年7月，虎牙與鬥魚合併案被市場監管總局叫停后，騰訊將企鵝電競的遊戲直播業務權益轉讓給鬥魚的計劃，也隨之擱淺。

　　最終未能與虎牙、鬥魚合併的企鵝電競，漂流近一年后，在騰訊降本增效的壓力下，成為「優化」對象。一位熟悉騰訊IEG（互動娛樂事業羣）的知情人接受財新採訪時便直言：「企鵝電競效益並不算好，無法實現盈利，因而沒必要繼續和鬥魚、虎牙比賽燒錢。」

　　不同於其他遊戲直播平臺，對於誕生於行業爆發期的企鵝電競黯然退場的這一結局，多位遊戲直播從業者評價為「一個時代過去了」。

　　從2013年遊戲直播行業興起，到2016年行業爭鬥進入高潮期，最終到如今只剩鬥魚、虎牙。這十年，出現過太多勾起玩家回憶的遊戲直播平臺：熊貓直播、龍珠直播、戰旗直播、觸手直播……它們早已消失在歷史長河。

　　企鵝電競退場的劇本，也早已暗暗埋伏在遊戲直播市場的這十年資本故事之中。

　　傳統遊戲直播平臺只剩虎牙、鬥魚「絕代雙驕」，但它們也疲態盡顯、負重前行。這場無聲的戰爭一直在持續，更大的危機來自B站、抖音等「后浪」的虎視眈眈。屬於傳統遊戲直播平臺的時代，終究還是落幕了。

百播大戰興起

　　從2013年興起到2016年井噴式爆發的四年時間里，遊戲直播行業像是一條流淌着金錢、慾望的大河，沿途分出的支流，都無法阻擋它的洶涌之勢。

　　尤其是2016年，對於中國遊戲直播行業來説有着標誌性的意義。當年遊戲直播行業被資本捧上風口，虎牙、鬥魚、龍珠、熊貓、戰旗、觸手、全民直播等大量遊戲直播平臺，如雨后春筍般迅速崛起。

　　那時，同期存在的直播平臺不下一百個，外界將此現象形容為「百播大戰」。

　　手遊產業的爆發和4G網絡的興起 ，為遊戲直播行業提供了成長土壤，鬥魚、虎牙、戰旗、龍珠、熊貓等第一批直播平臺，誕生了。

　　2014年1月鬥魚剛問世時，當時市面上唯一拿得出手的遊戲直播平臺，只有YY遊戲直播（即虎牙前身）。YY遊戲直播，是項目負責人古豐（真名為陳羅金），在2012年帶着十幾人小團隊，擠在一個小房間里內部創業摸索出來的，到了2013年，YY遊戲直播已經算是遊戲直播的頭號玩家。

　　YY在遊戲直播領域有先發優勢，也與其背后的主體公司歡聚時代密不可分。2012年，歡聚時代赴美上市，2014年已經是泛娛樂直播領域的巨頭。

　　而鬥魚來勢洶洶。剛一成立，就拿到了2000萬天使投資入場，同年9月又獲得紅杉基金2000萬美元的A輪投資。一年連續拿兩輪融資並不是一件簡單事，當時的融資環境是，大多數投資人看不懂遊戲直播，僅有部分資本想要試一試。

　　拿到資金的鬥魚，一入場便藉着重金招募主播、出色的營銷技巧等激進打法，迅速在玩家內傳播開來，並把戰火燒到了YY遊戲直播家門口，不少YY知名主播被鬥魚挖走。

　　那時的YY遊戲直播處於內憂外患下，幾乎每一場回擊都慢了半拍。當時的YY內部兩種不同聲音：一種是YY遊戲直播與娛樂直播並行，作為核心業務；另一種是YY遊戲直播作為娛樂直播的輔助工具，轉化流量。

　　徹底讓YY下定決心將遊戲直播作為一項獨立業務是在2014年8月，當時亞馬遜以9.7億美元的價格，收購美國網絡遊戲直播平臺Twitch。幾個月后，YY開了一場發佈會，宣佈繼娛樂、教育之后的第三項平臺型業務——遊戲直播平臺。

　　歡聚時代把YY直播重新做了劃分，開始以虎牙直播獨立品牌，深耕遊戲直播領域。

更名后的虎牙直播，開始逐漸拉近與鬥魚的距離，雖成功挽回部分用户，但也失去了霸主的位置。隨着鬥魚與虎牙的酣戰，遊戲直播行業迎來全面爆發，也出現了新平臺，如騰訊投資的龍珠直播。

　　由電競賽事起家的龍珠直播，來勢異常兇猛。剛入場，其創始人陳琦棟便下令，把龍珠的炮火集中對準鬥魚，挖走大量鬥魚英雄聯盟主播，即便挖不到也要把價格抬上去。而且龍珠憑藉《英雄聯盟》職業聯賽、《穿越火線》電視職業聯賽等多項知名遊戲賽事的獨家直播權，也開始佔據市場一席之地。

　　2014年年末和2015年，虎牙發力從鬥魚挖來Pis、周寶龍等人，並以高價挖來知名單機遊戲解説主播敖廠長，並且還和龍珠等平臺聯合挖走鬥魚高人氣主播洞主、蛋糕、餅乾以及油條等人。

　　即便這幾大遊戲直播平臺互相挖人，但也是小打小鬧。整個市場大盤中，鬥魚以略微優勢領先，龍珠直播、虎牙直播等平臺情況，幾乎拉不開差距。

　　直到王思聰入場，真正引爆了市場。2015年9月5日，王思聰在對戰周杰倫戰隊后，自己在1600多萬粉絲的新浪微博上稱，他創立的直播平臺熊貓TV（后改名熊貓直播）即將上線，並將由他本人出任熊貓TV的CEO。

　　由於王思聰的高關注度，熊貓直播一度排到行業前三。王思聰將熊貓TV的運營中心設在瞭望京SOHO，成立早期，幾乎每天都會有員工來這里辦理入職手續。

　　企鵝電競就是在這羣雄逐鹿的背景下誕生的。

　　企鵝電競創立前一年，也就是2015年，騰訊曾嘗試將已經是行業第一梯隊玩家鬥魚、龍珠直播合併。但最終合併計劃失敗后，不久，2016年下半年，企鵝電競以騰訊「嫡系」的身份，正式邁進了遊戲直播行業。

　　抱着要在直播市場佔據主導地位的野心，騰訊在企鵝電競成立之初，就為其注入了大量資源，想要佔據市場的一席之地。

　　騰訊企鵝電競上線后，坐擁騰訊旗下《王者榮耀》《CF手遊》等多款遊戲的直播版權，以及電競職業賽事資源，還有騰訊遊戲等多個產品引流。企鵝電競間接將遊戲直播的混戰推向高潮。

三足鼎立，遊戲直播平臺二八效應凸顯

　　在2016年羣雄逐鹿頭部主播的光景里，作為騰訊「親兒子」的企鵝電競，憑藉騰訊的頂尖資源和主打移動電競，奪得了新賽道的先機，迅速吸引一大批對移動電競有極大熱情的新主播加盟。

　　但它想要在已經進入成熟期的直播行業，佔據一席之地，沒有那麼容易。

　　另一邊素有「校長」之稱的王思聰在電競圈和娛樂圈有豐富的人脈，並且有充足的資本。基於這些優勢，熊貓直播開始用高價挖主播，導致各大平臺不得不加入那場堪比千團大戰的燒錢火葬場中。

　　多年后，陳琦棟接受第一財經採訪時，還忍不住感嘆「突然王思聰等人帶着資本殺入，一下子把行業搞得很混亂，並且不計成本爭搶主播，從2016年開始主播薪酬大幅上漲。」

　　2016年，主播們的薪酬呈幾何倍數上升，頭部主播收入堪比一箇中小企業CEO水平，達到年薪百萬甚至千萬。這場燒錢大戰持續一年時間，也被從業者稱為直播行業最昏暗的時期，很多遊戲直播公司資金流斷裂，相繼被曝出欠薪。

　　龍珠直播也不例外，到2016年年底，已經欠下3.8億鉅債，賣身給蘇寧后，淡出了遊戲直播的戰場。

　　約九成的遊戲直播公司在2017年那場燒錢大戰中成為炮灰，只剩行業第一陣營的玩家還在牌桌上。

　　虎牙和鬥魚依靠較為穩健的商業模式，得到了騰訊等多家投資機構的支持，度過那段燒錢大戰，在市場一馬當先。第二梯隊還有熊貓直播、全民直播、觸手直播、戰旗直播等，以及苦苦追趕的企鵝電競。

在遊戲直播行業鼎盛期誕生，且享受騰訊頂尖資源的企鵝電競，在上市一年后，市場表現並不理想。國內直播平臺下載量排行榜中，2017年企鵝電競下載量僅有5949萬，位居第六。可以對比一組數據是，當時排名第一、第二的虎牙和鬥魚，下載量分別為40266萬和35900萬。

　　腰部直播平臺勢頭消退的背后，行業頭部效應愈加明顯，但淘汰賽遠未結束。

　　如果説2017年淘汰了大批的小型直播平臺，2018年掉隊的則是一些沒有賺錢能力、融不到資的中型直播平臺。

　　熊貓自創辦后便開始瘋狂融資、瘋狂砸錢以及瘋狂挖人，爲了挖來SKY李曉峰、PDD等主播榜上赫赫有名的人物，熊貓開出千萬級年薪。

　　但很快，資本寒冬來襲。2018年，資本寒冬成為投資人間的高頻話語。泰合資本的調查顯示，2018年中國資本市場最活躍的15家大PE和5大戰略投資人中，有一半以上的明確表示要大幅收縮投資。大量VC/PE對於遊戲直播行業的投資驟減，投資規模和企業獲投輪數，迅速降低。

　　一邊是資金鍊緊缺，一邊是相關監管開始強勢介入。

　　熊貓直播長達22月未拿到新資金注入，2018年春節，它的融資耗盡了。同年11月，全民直播宣佈停止運營。幾個月后，熊貓直播宣佈關停、觸手TV停服、戰旗TV銷聲匿跡……

　　觸手直播主要以手遊直播內容為主，導致其內容板塊具有侷限性；熊貓在初期挖來的優秀主播，沒有能力在平臺內部持續孵化新主播，最終導致用户隨着主播一起流失。可以説觸手倒在了內容上，熊貓則倒在運營上。

至此，「百播大戰」偃旗息鼓，也是在這一時期，電競直播行業進入了「騰訊系」時代。騰訊通過投資集齊了虎牙直播、鬥魚直播，加上自身孵化的企鵝電競，佔據了電競直播行業的大半壁江山。

　　並且騰訊一路護送虎牙、鬥魚，直至兩方最終上市。2018年5月，虎牙在紐交所上市，成為第一家遊戲直播上市公司，2019年7月，鬥魚在納斯達克掛牌上市。

　　而熊貓直播等其他玩家的退出，也讓企鵝電競擺脫之前四面楚歌的尷尬處境，接收到了不錯的主播資源。

　　2019年，企鵝電競陸續簽下德雲色、夢淚、帝師、小智等多個平臺的頭部主播，陣容堪稱豪華。並且，企鵝電競開始發力遊戲之外的直播板塊，例如音樂、户外等。

　　不過，千帆競逐的遊戲直播賽道迴歸平靜，只剩寥寥幾家時，這個賽道也沒有故事可講了。

遊戲直播十年激盪，玩家仍在掙扎求生 

　　繞了一大圈后，遊戲直播行業似乎又回到了原點。

　　大量中小平臺的倒下，並未給企鵝電競「騰出」發展空間。熊貓TV、龍珠直播等老對手相繼掉隊后，變成了企鵝電競、虎牙、鬥魚三家直播平臺之間彼此競爭，逐漸演變為騰訊系的內耗。

　　騰訊持有虎牙51%的股份，同時持有鬥魚37.2%的股份，為兩家公司的最大股東，企鵝電競是騰訊嫡系出身。雖均為騰訊商業版圖，但作為行業老三的企鵝電競，市場地位頗為尷尬。

　　艾媒諮詢顯示，2021年6月，虎牙、鬥魚的月活數據分別為2703.7萬、2378.3萬，企鵝電競月活數據還不如前兩者的1/3。

　　企鵝電競始終無法更進一步，超過虎牙、鬥魚的市場份額。雖然依靠重金簽下了數位頭部主播，但新用户轉化率上，並沒有取得外界給予的期望。

其實面對業績直下的生存狀況，企鵝電競也曾掙扎過。2019年底，以6000萬元人民幣獨家拍得2020年英雄聯盟職業聯賽(LPL)S檔直播版權，包括全部場次的版權，以及2路OB的製作權。虎牙以及鬥魚直播在競標中拿到了較低層級的A檔直播版權。

　　而騰訊爲了協調三家資源、控制整體消耗，在2019年初成立的新部門——遊戲直播業務部，但種種動作，都沒有讓企鵝電競有明顯起色，其在2019年開播量市場佔比下跌至5%。並且隨着抖音、快手、B站等平臺對遊戲直播業務的投入加大，企鵝電競的發展空間再次被壓縮了。

　　含着金鑰匙出生的企鵝電競，成了最先掉隊的那一個。

　　爲了結束內耗，騰訊開始推進鬥魚、虎牙合併計劃。2020年10月，騰訊撮合鬥魚和虎牙合併，同時騰訊計劃把企鵝電競遊戲直播業務以5億美元價格轉讓給鬥魚。不過在2021年7月，國家市場監管總局認為這一合併案會對相關市場具有排除、限制競爭效果，緊急叫停了。

　　企鵝電競的結局此時已經基本註定，企鵝電競不再是那個備受寵愛的「嫡子」，反而可能成為棄子。

　　賣身失敗的企鵝電競，漂流近一年后，最終成為騰訊「優化」對象。一名接近騰訊IEG的知情人接受財新採訪時透露，企鵝電競停運后，入口流量有可能會給到虎牙，變相實現「合併」。

　　大批企鵝電競主播早在官宣停運消息前，已經紛紛跑路。比如在企鵝電競連續數年拿下最佳主播的吃雞主播「沫子」，在3月加入虎牙。若風去了鬥魚，德雲色入駐B站，還有一些主播去了抖音和快手。

　　從「百播大戰」到虎牙、鬥魚和企鵝三足鼎立，再到如今虎牙、鬥魚的雙領先格局，傳統遊戲直播平臺經歷了大浪淘沙般的洗禮。不過，虎牙、鬥魚也並不能高枕無憂。

　　鬥魚自從2019年營收規模被虎牙超過后，就一直未能翻盤，始終被虎牙壓制。

　　最新財報顯示，鬥魚去年總營收約91.65億元，同比下滑4.5%，全年淨虧損6.202億元；虎牙去年總收入113.51億元，同比增長4%，淨利潤為5.83億元，同比下滑33.9%。也就是説，虎牙淨利下滑，但仍保持盈利節奏，鬥魚則處於虧損狀態。

　　B站、快手、字節跳動等中短視頻平臺的不斷進擊，也在分食虎牙、鬥魚的蛋糕。東方證券研究顯示，2021年1月，快手遊戲主播開播數量已經超越鬥魚、虎牙和企鵝電競主播開播數量總和。

　　B站也不甘示弱，一邊喊着「去遊戲化」的口號，一邊打造遊戲全產業鏈閉環，從遊戲研發與發行到下游的直播，爭奪遊戲直播市場的決心可見一斑。

　　外來搶食者，明顯給老玩家們帶來更大壓力，企鵝電競退市就是一個最好的證明。

　　遊戲直播行業的十年發展變遷中，鬥魚與虎牙之間的纏鬥貫穿全程，雙方都在遊戲直播行業留下濃墨重彩的一筆。屬於傳統遊戲直播的故事，翻篇了，它們都要在新的時代里，繼續掙扎着活下去。

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