背靠騰訊的企鵝電競仍難逃退場 遊戲直播賽道路在何方？

　　原標題：背靠騰訊的企鵝電競仍難逃退場 遊戲直播賽道路在何方？

　　繼熊貓直播倒下后，背靠騰訊的企鵝電競也即將迎來謝幕。

　　4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺「企鵝電競」發佈公告，宣佈由於業務發展策略的變更，企鵝電競相關產品將於2022 年6月7日23時59分終止運營。

　　多位行業人士、資深遊戲分析師在接受《每日經濟新聞》記者採訪時坦言，對於這一結果並不意外。「從企鵝電競近年來的數據不難看出，騰訊對其一直在持續減少資源投入。」易觀分析遊戲分析師廖旭華表示。

　　縱觀整個遊戲直播賽道，從「千播大戰」到全民直播、熊貓、觸手等老牌平臺失敗退場，再到虎牙、鬥魚合併失敗，以及短視頻平臺等新玩家加速佈局，身處成熟期的遊戲直播市場或將再次進入新的競爭階段，也需要尋找新的增長點。

　　熊貓直播之后，企鵝電競也官宣將「停運」

　　今年3月初，擁有超700萬粉絲的大主播韓跑跑發文稱：「5年4個月22天，1972個日夜，人生雖有離別日，山水應有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。」

　　短短一個月后，「最好的企鵝電競」也迎來了自己的告別。4月7日午間，企鵝電競發佈了退市公告。

　　圖片來源：企鵝電競官網截圖

　　公司表示，由於業務發展策略的變更 ，企鵝電競相關產品包括《企鵝電競》（包括網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括網頁端、App端、PC端），將於2022年6月7日23時59分終止運營。

　　具體時間點上，企鵝電競將於4月7日13時30分停止新用户註冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；6月7日23時59分，企鵝電競相關產品於各應用商店下架並關閉服務器，停止除專屬客服外的所有功能，屆時用户將無法登錄企鵝電競相關產品，主播的開播功能也將停止；12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服也將關閉。

　　同時，公司強調，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議將於6月7日解除，但企鵝電競將繼續按照相關約定就截至停運時主播/公會賬户可分配余額及其他約定款項進行結算並相應支付。而賬號內有遺留未消耗完鑽石、揹包鑽石禮物的用户，可以在限定時間內將其兑換成Q幣或《英雄聯盟》遊戲點券。

　　公開資料顯示，企鵝電競成立於2016年7月，業務包含手遊賽事、直播、視頻內容等，涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊電競職業賽事。作為騰訊旗下移動電競內容平臺，企鵝電競天然享受着騰訊內容矩陣帶來的優勢，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，還能依靠其他騰訊生態產品引流。

　　擁有如此優勢的企鵝電競，為何突然宣佈停止運營？事實上，從今年2月開始，企鵝電競廣場及主播直播間里就出現了不少帶有「離別」色彩的話，隨后「Dae-韓跑跑」「天霸-沫子Mozz」「狙神小力力」等多位知名主播官宣離開企鵝電競平臺。彼時，就有消息稱企鵝電競正在陸續和主播解約，或最晚於6月結束運營。

　　儘管官方曾就此迴應「企鵝電競仍在穩定運營中」，但各方傳達出的停運信號仍引起了市場熱議，此次企鵝電競正式官宣停運時間，也驗證了此前市場的猜測。企鵝電競的停運，是否意味着騰訊在遊戲直播領域的佈局有所調整？記者聯繫了騰訊相關負責人，對方表示，一切以公告內容爲準。

　　退市結局並不突然，也非偶然

　　企鵝電競的命運，早已有跡可循。

　　早在2020年10月，虎牙、鬥魚簽署的合併協議和計劃中，騰訊就曾計劃將企鵝電競的遊戲直播業務轉讓給鬥魚，並深化與鬥魚的合作，同時也計劃將企鵝電競的業務與合併后的虎牙鬥魚相整合。

　　廖旭華指出，多年前，按照整個互聯網行業發展的態勢來看，三家合併的可能性非常高，這已是業內的共識。「很多年前，企鵝電競就已經被視為未來鬥魚和虎牙合併的橋樑，或者説與騰訊集團的連接器。」廖旭華表示，在虎牙和鬥魚的合併失敗后，「騰訊有虎牙和鬥魚，同時B站也在發力遊戲直播，在這樣的背景下，企鵝電競存在的必要性就大大降低了」。

　　企鵝電競關閉背后，一定程度上意味着騰訊在遊戲直播賽道的佈局調整，未來騰訊在遊戲直播的資源投入或將更聚焦虎牙、鬥魚。

　　「既然合體不成，鬥魚、虎牙各有側重地發展，不妨將企鵝電競佔據的賽事資源拿出來，或將有助於虎牙、鬥魚后續發展戰略的實現。」遊戲產業分析師張書樂也認為。

　　在他看來，騰訊在遊戲直播領域一直在調整方案，尤其是在產業鏈上，希望打破遊戲直播單純線上的模式，形成線上直播、線下比賽的體育競技產業鏈條，且隨着電競入亞的東風，電子競技方向、帶有體育屬性的遊戲直播將會獲得更大的發展機遇和市場空間，因此需要快速完成佈局和產業鏈鋪墊，儘快解決三個平臺之間左右互搏的燃眉之急。

　　廖旭華認為，企鵝電競的停運，意味着騰訊遊戲在直播業務的參與，將由虎牙、鬥魚等生態公司來運營。

　　遊戲直播，需要新的增長點

　　熊貓直播倒閉、企鵝電競將關停，遊戲直播賽道似乎進入了瓶頸期。一方面，「老玩家」所剩無幾，虎牙、鬥魚重上擂臺；另一方面，新玩家不斷進擊，試圖佔據一席之地。

　　「作為投資賽道來看，遊戲直播已經不算一個比較好的賽道，因為它已經相對成熟，各個平臺佔有的份額和各自優勢都相對固定。」廖旭華坦言。

　　對於遊戲直播而言，版權和主播在哪里，用户就在哪里。從目前的行業格局來看，背靠騰訊的虎牙和鬥魚牢牢佔據着遊戲直播賽道的第一梯隊，市場合計份額超過了70%。B站、快手緊隨其后，字節跳動也對遊戲業務虎視眈眈，試圖另闢蹊徑。

　　艾瑞諮詢相關研報顯示，2020年，中國遊戲直播用户規模達到3.55億人，整體遊戲直播市場規模達到343億元。報告指出，遊戲直播行業邁入全方位競爭時代。

　　「未來，虎牙和鬥魚在整體上依舊會保持不相上下的競爭。B站和快手雖然緊隨其后，但是在用户和內容生態上，它們與虎牙、鬥魚走的並不是同一個方向，不會與虎牙和鬥魚形成直接的競爭關係。至於字節跳動的發力，短期內遊戲直播賽道離不開遊戲版權的賦能，而目前市場上大部分受歡迎遊戲的版權均在騰訊手中。」廖旭華解釋。

　　他指出，當下整個遊戲直播賽道關注的已不再是存量市場，整個行業處於承受期，平臺試圖通過兩個方向尋找新的增長點。一是向產業鏈上下游延展，即進入電競產業鏈，電競市場未來發展空間巨大；二是出海，從新興市場獲得更多增長。

　　張書樂同樣認為，遊戲直播賽道在發展中存在明顯壁壘，其聚焦垂類的特徵，讓其缺少拓展空間，也與直播帶貨等當下主流盈利手段有相當隔閡。「這一賽道未來並非不可為，其發展方向是以直播作為接入點，在上下游即遊戲電競推廣、衍生、電子競技賽事體育化等領域挖掘更多增值服務。」