堪薩斯大學上演NCAA決賽最大逆轉，國內大學如何借鑑「瘋狂三月」體育IP

北京時間4月5日上午，美國大學男子籃球全國錦標賽決賽（以下簡稱ncaa）在新奧爾良落下帷幕。兩支加起來擁有9個全國冠軍的球隊北卡羅來納大學（以下簡稱北卡）和堪薩斯大學狹路相逢。最終堪薩斯大學在上半場落后15分的情況下，上演ncaa決賽歷史上最大的「驚天大逆轉」，以72:69戰勝對手，獲得隊史第4個全國總冠軍。

找淵源：2個人物的故事

説到進入決賽的堪薩斯大學和北卡大學，他們和2個籃球傳奇人物有關。

第一個是籃球運動的發明者詹姆斯·奈史密斯。他是加拿大、美國體育教育家、教練、體育發明家。1891年他在馬薩諸塞州發明了籃球，寫了最早的有關籃球的13條規則。此外，奈史密斯還是橄欖球頭盔的發明者。在籃球運動方面，他推動籃球成為1904年聖路易斯奧運會的表演項目；見證籃球成為1936年柏林奧運會正式比賽項目，並給前3名美國、加拿大、墨西哥隊頒獎。1939年，奈史密斯看到第一屆ncaa全國籃球錦標賽開打，這一年他去世。

奈史密斯建立了堪薩斯大學籃球隊。從1898年在丹佛獲得醫學學位后，奈史密斯在接下來的近40年中，一直在堪薩斯大學工作，擔任運動主管、體育教育講師、籃球教練員等工作。作為教練員，他9個賽季的總成績是55勝60負，其中1898-99賽季勝率最高（63.6%，7勝4負）。1937年，奈史密斯從堪薩斯大學退休。現在，堪薩斯大學所在的城市勞倫斯有一條路以奈史密斯路名字命名。堪薩斯大學籃球館同樣以他的名字命名，在奈史密斯路1651號。ncaa把每年最佳球員和最佳教練命名為奈史密斯獎。

如果説奈史密斯路和堪薩斯大學有淵源，那麼羅伊•威廉姆斯把堪薩斯大學和北卡聯繫起來。威廉姆斯最早在北卡擔任助教，和喬丹有師生之誼。1988年威廉姆斯來到堪薩斯大學不久，幫助堪薩斯大學獲得隊史第2個ncaa總冠軍。從1997-98賽季開始的6個賽季中，他率領堪薩斯大學5次進入ncaa全國錦標賽。2003年開始，威廉姆斯回到北卡，帶領北卡在2005、2009和2017年3次奪得ncaa總冠軍，成為ncaa歷史上第2個在不同學校獲得ncaa總冠軍的教練員。去年，威廉姆斯告別在北卡的18年主教練生涯。

看球隊：2支球隊的故事

今年進入「最終四強」的球隊，都有過ncaa總冠軍的經歷，因此2場半決賽和1場決賽是近年來真正的「強強對話」。

堪薩斯大學是4個賽區中的頭號種子，一路順風順水。其中和邁阿密大學的比賽半場落后6分，最終逆轉取勝，似乎為決賽的大逆轉做了最好的鋪墊。半決賽中，堪薩斯大學擊敗同樣有3次總冠軍（1985、2016、2018）經歷的維拉諾瓦大學隊。決賽中，堪薩斯大學在半場落后15分的情況下，上演完美劇本，擊敗北卡，繼1952、1988、2008年之后，第4次獲得ncaa總冠軍。最終球隊的阿巴吉獲得「mop」（表現最傑出獎），而現場見證他的是1988年堪薩斯大學第3次奪冠的「mop」 丹尼·曼寧。

北卡從64強到4強，連克強敵，包括賽區頭號種子、上屆冠軍貝勒大學以及獲得ncaa總冠軍最多的ucla（加州大學洛杉磯分校）。半決賽，北卡的對手是杜克大學。北卡和杜克大學「相愛相殺」，同屬於大西洋賽區（acc），多次在acc聯盟常規賽、聯盟錦標賽和全國錦標賽相遇，這次是第一次在「最終四強」相遇。最終常規賽24勝9負的北卡戰勝排名比自己高的老對手杜克大學，昂首挺進決賽。這樣，歷史上雙方258次交鋒，北卡143勝115負領先。半決賽輸給北卡后，「老k」結束了在杜克大學42年的主教練生涯。他為杜克大學留下5座總冠軍獎盃（1991，1992，2001，2010，2015）。

説賽事：3場比賽的故事

ncaa全國錦標賽在3月開始的3個周末舉行，從64強開始進行單淘汰賽，決出冠軍要進行6輪比賽，因此有「瘋狂三月（march madness）」之稱。ncaa的64強戰吸引了全民競猜（ncaa bracket），形成獨特的籃球文化。

目前ncaa沿用的是1985年以來為64強賽。2011年開始ncaa為68強賽，包括4場預賽。64強分成4個區，4個區的冠軍就是最終四強（final four）的參賽者。「最終四強」進行2場半決賽和1場決賽。值得一提的是，ncaa女子「最終四強」幾乎同時但在不同城市舉行。一般周五周日是女子ncaa半決賽和決賽；周六周一是男子比賽的半決賽和決賽。這樣，4天的時間是大學籃球的「豪門盛宴」。

ncaa是大學業余籃球比賽，但進行商業化操作。近年來ncaa有不少球員商業價值開發的討論，但ncaa仍不允許球員承接廣告。總體説來，ncaa市場運營主要來自票房收入和電視轉播。

從票房收入看，ncaa「最終四強」的3場門票，平均在600美元以上。新奧爾良因為2005年曾受颶風襲擊，近期多次承辦體育大賽，包括nba全明星賽（2008、2014、2017）、超級碗（2013）等。今年新奧爾良的「最終四強」決賽有69423名現場觀眾觀看。

電視轉播權是ncaa另一個收入來源。目前ncaa和電視機構簽訂了14年（2011-2024）108億美元的合同，平均每年轉播權在7.7億美元；而2025-2032年則是8年88億美元，平均每年11億美元。現在「最終四強」賽30秒電視廣告價格在200萬美元以上。

ncaa的「瘋狂三月」和「最終四強」賽受到追捧，和大學體育的氛圍、校園情結息息相關。體育有「享受樂趣、增強體質、健全人格、錘鍊意志」的作用，大學體育尤甚。我們在羨慕ncaa品牌價值的同時，更要看到大學體育的文化價值和教育意義。在nba復播、cba進入季后賽階段，我們更要打造我國日常化的大學體育聯賽體系。

作者簡介：

陳國強，男，上海體育學院副教授，碩士生導師，新聞傳播學博士。

美國印第安納大學公共健康學院訪問學者（2013-2014）

欄目主編：陳華