微博、頭條正在「複製豆瓣」，可行嗎？

阿北終於行動了。 

3月30日，豆瓣起訴了微博，原因是微博在3月29日發起的「超話新星計劃」，宣傳圖中的超話名稱，幾乎都是複製豆瓣熱門小組的名字。 

豆瓣要求微博立即停止侵權，並要求1元的賠償。這也是豆瓣CEO阿北行動最快的一次。 

「我們組員會分流去頭條、微博小組嗎？」豆瓣「小象樂園」小組有人發帖問道。 

這次評論區的組員們一改往常，清一色的認為豆瓣小組不可複製。 

從2021年清朗行動開始，每隔一段時間，豆瓣都會處理一部分違規小組和用户。一系列的清理整頓已經持續數月，豆瓣的監管規則也不斷升級。 

不過這次不同以往，私密小組的組長們全都收到了一份停服公告——所有私密小組將於近期停止服務。 

與此同時，一些組員發現，微博和今日頭條正在挖豆瓣小組的牆角。 

一方面是內容審覈日趨嚴格的豆瓣，一方面是虎視眈眈的競品，但大廠們想批量帶走用户，輕松複製社區氛圍，看起來並不容易。 

黑暗中的私密小組

「組長，你好，因業務調整，私密小組將於2022年6月30日停止服務。」3月29日，豆瓣私密小組的組長小兔收到了一條豆瓣私信。官方公告顯示，3月28日開始下線私密小組創建入口，公開小組不再支持轉私密。 

豆瓣給了組長20天的時間，將私密小組轉為公開，一旦超過時限沒有轉公開，私密小組直接停用，組員僅可瀏覽小組歷史討論。 

相對於公開小組，私密小組顯得極為神祕。儘管大多數公開小組，都設置了一定的門檻，需要回答對問題才能進入。而私密小組入門門檻更為苛刻，就像是一道暗門，在豆瓣上是搜索找不到的，只有小組組員邀請才能進入。 

為什麼要禁用私密小組？ 

一位資深豆瓣用户認為，可能正是由於其高度的隱私性，導致其中醖釀了許多令人不安的因素。 

在私密小組，一些極端主義的羣體和組織在悄然發展。這位用户曾瞭解到，有一個叫「雅典娜學院」的極端私密小組，組員們會去各個小組煽動女權，「他們會集體加入某個小組，然后指責小組里的帖子不女權，或者組長不支持女權，導致小組被廢掉。」 

另一方面，私密小組也是追星羣體的聚集地。 

「像豆瓣鵝組、自由吃瓜基地這些公共小組，有時候會出現我們愛豆的黑貼，這種情況下沒法兒在微博公開號召控評，我們就會在豆瓣建個私密小組，大家把看到的黑貼發進來一起控評。」一位飯圈粉絲説。 

與此同時，微博和今日頭條也正盤算着分一杯豆瓣小組的羹。 

3月29日，一位用户發帖稱，最近很多平臺都在挖組長，並附上了聊天記錄的截圖。 

截圖中，一位自稱今日頭條的社區運營的人稱，「聽聞豆瓣小組即將有大動作，頭條小組正在招募小組組長，入駐即有流量扶持和活動基金」，並強調「生活組、鵝組來了、人才組都已經來頭條創建小組了。」 

另一張豆瓣私信對話顯示，微博超話也在邀請小組組長入駐，成為社區管理員。 

微博賬號「超話社區」同步發起了「超新星計劃」，有眼尖的網友發現，配圖海報中的超話名稱跟豆瓣小組組名一模一樣，「可愛事物分享」「吵架沒發揮好」「上班這件事」等等都是豆瓣的高活躍度小組。 

這一舉動率先引發了豆瓣用户們的不滿。在這條微博的評論區，用户們用「偷」「抄襲」「發豆難財」等字眼形容微博，「直接偷豆瓣，這是人家組長和組員共同的心血啊」。 

還有用户自發徵集被微博抄過、搬過的帖，「帶鏈接留到評論里，我打包發給豆瓣官方」，用以幫助豆瓣起訴。

而豆瓣也很快予以迴應，3月30日，豆瓣發微博起訴微博侵權，並要求賠償人民幣1元。

在民事起訴狀中，豆瓣表示，微博未經授權使用多個豆瓣小組組名，同時招募有豆瓣小組管理經驗的人至微博平臺建立與 " 豆瓣小組 " 性質類似的 " 超話社區，抄襲豆瓣小組組名創意 "；並且放任其平臺用户使用大量的豆瓣小組數據信息、放任其平臺用户使用原告商標。 

隨后微博發言人官微迴應稱，" 微博超話所開展的超新星計劃並非針對某一平臺，屬於正常的業務運營範疇，完全不存在任何不正當競爭和抄襲行為。" 

這場判決最后結果如何尚未可知，如果微博和今日頭條真的複製豆瓣，能走通嗎？ 

挖組長，抄組名，看起來都不是對的方法

「豆瓣的珍貴在於人是目的，不是手段 。」有用户在豆瓣鵝組發帖稱。有人評論道，都説豆瓣最珍貴的是書影音，我覺得豆瓣最珍貴的是用户對它的一顆熱忱之心。 

在十多年的運營中，豆瓣沉澱出來各種類型的小組。 

有豆瓣鵝組等娛樂小組，也有哈組、社會性死亡小區等輕松有趣的小組，還有好看的餐具拯救世界、請來參觀我的房間等具有種草屬性的小組，以及985廢物、上班這件事等情緒類小組，對用户有很強的包容性。 

而微博超話的領域更加垂直和細分。 

例如好好學習的超話類型中，就分為「考研」、「法考」、「法碩」、「會計專碩」數百個超話，每個超話的話題都極具針對性。 

在用户圈子上，豆瓣和微博、頭條有很多不同。 

豆瓣小組類型豐富，覆蓋的年齡也相對較廣。 

而微博用户相對來説，更加年輕化。《2020年微博用户發展報告》顯示微博在2020年9月月活用户5.11億，日活用户2.24億，其中90后佔比為48%，00后佔比為30%。 

今日頭條的用户羣體年齡層偏大，用户羣體更加下沉，這部分羣體並非玩社羣的主流羣體。 

但是在這次「複製豆瓣」的行動上，微博和字節都陷入一個誤區。 

豆瓣小組的核心並非組長，而是用户，而豆瓣的小組之所以能吸引用户，是因為優質話題。 

組長在豆瓣小組是維持秩序的角色，並非意見領袖，甚至拼組等多個小組組長，都是因不當發言被用户推翻的。 

「微博、頭條與其費盡心思挖組長去運營平臺，不如找各個小組的活躍用户去把社區氣氛帶起來。」一位用户表示。 

另一位資深用户回憶：「我知道最開始模仿豆瓣小組的是知乎，知乎搞了個圈子，很多和我們的組名一樣，但是沒搞起來。微博流量為王和豆瓣去中心化背道而馳，今日頭條的核心用户羣體壓根不是年輕女性，即使豆瓣很多大組都被限制組員一天只能發一個帖，大家還是離不開豆瓣。」 

私密小組停用后，豆瓣小組的未來

在整個互聯網大環境中，像微博、頭條這樣的平臺，是受到嚴格監管的。 

以微博為例，2020年，根據有關部門要求，微博熱搜榜、熱門話題榜自當年6月起，暫停更新一周。同時，微博承諾，加強對違法信息管控，健全內部審覈處置流程，積極維護網絡秩序，構建社區生態。 

從用户體驗上來説，如果發佈帶有敏感信息的微博，平臺一般很難審覈通過，或者作者發佈之后，短時間內就會被平臺撤掉。而且，在這方面，微博甚至不需要人工審覈，直接通過后台算法就能檢測出敏感信息，並且做出相應處理。比如遇到重大輿論事件，微博往往會關閉某一話題的評論功能。 

頭條受到的監管同樣嚴格。以抖音為例，在抖音直播間任何髒話，或者不雅舉動，平臺有可能會自動關閉直播間。此前，抖音曾經因為低俗內容受到行政部門的頂格處罰。爲了加強內容方面的自我審查，字節跳動此前也曾經招募數千人的視頻審覈團隊。 

相比微博和頭條，豆瓣的審覈對人工的依賴性高，審覈標準相對寬松。除非涉及敏感話題，或被用户大量舉報，帖子和言論不會輕易被刪。對於用户發表的不友好、偏激言論，豆瓣選擇了摺疊評論這種折衷的方式，只有點擊「展開」，其他用户才能看到評論。 

隨着部分小組的停用，一部分用户可能就此散夥；但豆瓣有望建立起一個更加規範，更加適應監管的社區規則和審覈體系，從長遠來看，是一件好事。

本文來自微信公眾號 「剁椒娛投」（ID：ylwanjia），作者：妙啊 藍蓮花，36氪經授權發佈。