快手巨震16%！官方出手，這一直播打賞方式行不通了

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　　今日，短視頻巨頭快手高開8%，隨后持續跳水，盤中巨震逾16%，截至收盤跌6.24%，報73.60港元/股。

　　同時，港股直播概念股集體走低，微盟集團盤中一度跌近8%，中國有贊跌超3%，嗶哩嗶哩跟跌。

　　券商解讀直播監管傳聞

　　信達傳媒互聯網及海外團隊指出，快手今日大跌，主要原因可能是華爾街日報（WSJ）關於直播監管的傳聞：WSJ引述消息人士，中國監管層正起草新規定，計劃針對網絡主播的粉絲打賞收益設置每日1萬元的上限，並考慮對網絡直播實施更加嚴格的內容審查。知情人士稱監管層擔憂年輕人渴望成為網紅的現象與價值觀相悖。

　　快手公司回覆：快手做更低門檻的普惠直播，不注重重度高頭部集中度的打賞，ARPPU顯著低於同業。同時我們一直和監管保持良好的溝通與互動。目前公司暫未收到監管側明確下發關於打賞限額1萬元的指導意見和政策信息。我們也相信監管出臺的任何措施都會慎重評估對於行業的影響，也都是爲了以規範促進行業的健康和可持續發展。

　　該團隊認為，參考歷史（騰訊的「反洗錢」也是WSJ報道）經驗，WSJ關於互聯網監管的傳言可信度不高；另外快手直播業務的ARPPU在業內偏低，21Q4直播付費用户月均收入僅為60元，遠低於單日1萬元的上限。即使執行這一規定對快手直播業務的影響也比較有限。長期來看，快手的社區生態和算法機制仍具有差異化的競爭力，用户數隨着內容豐富度和匹配機制差異化的提升仍有可以爭取的空間；同時，直播、廣告、電商等業務仍將迭代進化，最終成為一個立足於超級流量池的商業綜合體。我們建議持續保持對公司的關注。

　　官方規範網絡直播營利

　　值得注意的是，上述消息是在今日中午流傳出來的，今日下午，國家互聯網信息辦公室、國家税務總局、國家市場監督管理總局聯合制定的《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發。

　　《意見》提出，網絡直播平臺要認真落實管理主體責任，加強網絡直播賬號註冊管理和賬號分級分類管理，每半年向網信、税務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡暱稱、取酬賬户、收入類型及營利情況等信息，配合監管部門開展執法活動。網絡直播平臺和網絡直播發布者要維護網絡直播公平競爭環境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。

　　《意見》中提及的加強網絡直播賬號註冊管理，規範税收管理，打擊涉税違法犯罪行為等要求，意味着相關部門將進一步加強監管，重拳規範網絡直播盈利行為不過並沒有提及「計劃針對網絡主播的粉絲打賞收益設置每日1萬元的上限」。

　　快手去年虧損188.5億元

　　昨晚，快手在港交所發佈的發佈2021年第四季度和全年業績顯示，快手去年實現總營收811億元，同比增長37.9%；因受銷售及營銷等開支大幅增加拖累，全年虧損188.5億元，同比擴大139.7%。

　　財報顯示，快手營收主要來源於線上營銷服務、直播和其他服務，佔總營收的百分比分別為52.6%、38.2%、9.2%。2021年第四季度，快手直播收入為人民幣88億元，環比增長14.3%，同比增長11.7%。截至2021年12月31日，快手平臺上與公會簽約的專業主播數量同比翻倍增長。

　　值得注意的是，這是程一笑自去年10月正式接任快手CEO以來的首份財報，也是快手上市一周年的首份年報。

　　2021年2月5日，快手搶在抖音之前完成IPO，登陸港交所。頂着「短視頻第一股」的光環，市值一度超過1.4萬億港元，坐上了中國第五大互聯網企業的寶座。而如今快手市值僅有3100多億，相較高點蒸發逾萬億港元。