虎牙、鬥魚重新站上「擂臺」，短視頻加速進擊，誰將掌控遊戲直播這局棋？

　　原標題：虎牙、鬥魚重新站上「擂臺」，短視頻加速進擊，誰將掌控遊戲直播這局棋？

　　每經記者 温夢華 

　　繼企鵝電競主播流失引發關注后，遊戲直播賽道的另外兩大玩家相繼交出了成績單。

　　數據顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元，同比增長4%，淨利潤為5.83億元，同比下滑33.9%；鬥魚去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年淨虧損6.202億元，上年淨利潤為4.1億元。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，在虎牙、鬥魚合併告吹之后，遊戲直播賽道的競爭再次變得激烈。一方面，牽手無望的「騰訊系選手」虎牙、鬥魚，再次站上游戲直播賽道的「擂臺」；另一方面，B站、快手、抖音等平臺不斷在直播領域進擊，試圖分一杯羹。

　　對於遊戲直播產業而言，從「千播大戰」到虎牙、鬥魚、企鵝電競「三足鼎立」，如今，隨着短視頻平臺佈局的加速，遊戲直播是否會迎來新一輪洗牌？

　　虎牙、鬥魚重新站上「擂臺」

　　經歷了合併告吹風波之后，遊戲直播賽道的第一梯隊「選手」虎牙、鬥魚，再次重新站上了「擂臺」。

　　數據顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元。其中，去年第四季度，虎牙總淨營收為28.09億元。

　　「收入增長在第四季度放緩，主要原因是宏觀環境疲軟。同時擴大產品並推動用户的持續增長的內容投資和電子競技方面的戰略，導致了第四季度的成本上升和利潤率下降。」虎牙在財報中表示。

　　另一個「選手」鬥魚，去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年淨虧損6.202億元，上年淨利潤為4.1億元。

　　對於虧損原因，鬥魚財報稱，去年全年收入下降的主要原因是直播收入、廣告和其他收入同比下降。

　　單從業績表現看，2021年虎牙雖然淨利下滑，但仍保持盈利節奏，鬥魚則由盈轉虧；去年第四季度，鬥魚淨虧損相比上年同期有所收窄，虎牙則由盈轉虧。

　　用户規模上，第一梯隊的虎牙和鬥魚兩家平臺，仍佔有大頭。2021年第四季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用户數）同比增長7.4%至8540萬；鬥魚移動端MAU從2020年同期的5820萬增長到6240萬。

　　在賽事版權上，二者繼續成為競爭對手。2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL（英雄聯盟職業聯賽）獨播權，鬥魚則減少了在頂級電競賽事版權方面的採買，據不完全統計，鬥魚2021年累計推出了超過300場自制賽事，較2020年增加60%。

　　鬥魚管理層在財報電話會議上指出，未來決定採用選擇性的賽事採買策略，但並不代表會對平臺內容的投入減少，將會持續深入與遊戲廠商合作。虎牙管理層則在電話會議上表示，今年將會在內容產品層面持續投入，在覆蓋多項主流賽事的同時，加強自制內容。

　　虎牙和鬥魚之外，騰訊「嫡系」的企鵝電競今年以來也因主播流失頻頻引發關注。有媒體報道稱企鵝電競或將被關停，《每日經濟新聞》記者此前曾聯繫騰訊方面，對方表示暫無相關回復。

　　艾媒諮詢CEO張毅認為，這幾家遊戲直播平臺，騰訊當初佈局時，更多是希望能夠相互進行競爭，對內各自越做越強，對外共同禦敵，但現在這種競爭已經白熱化，「在這種情況下，未來騰訊的資源很有可能會有非常明顯的傾斜，優先向能夠實現盈利的平臺傾斜」。

　　短視頻進擊，入局分「蛋糕」

　　虎牙、鬥魚合併失敗，新勢力如B站、快手、字節跳動等平臺的進擊，使得遊戲直播這塊「蛋糕」正在不斷被分食。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，早在2020年，B站與拳頭遊戲共同宣佈達成英雄聯盟全球賽事中國地區戰略合作，B站正式獲得中國2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平臺領域獨家版權。

　　快手同樣不甘落后。2018年初，快手在其App內上線了遊戲分區，試圖打造遊戲內容社區。2020ChinaJoy全球電競大會公開數據顯示，2020年5月底，快手遊戲直播月活用户超過2.2億，遊戲短視頻月活用户突破3億。此外，快手還拿下了KPL王者榮耀職業聯賽的直播權，收購YTG戰隊等。

　　相比快手和B站背靠騰訊的優勢，字節跳動對遊戲業務同樣虎視眈眈。不過，目前爆款遊戲《王者榮耀》《英雄聯盟》等遊戲均在騰訊手中，字節跳動要想佔有一席之地，勢必要另闢蹊徑。

　　IT桔子數據顯示，過去一年，字節跳動在遊戲領域共有6起投資，累計投資金額超130億元。其中，2021年3月，字節跳動收購沐瞳科技，這家公司旗下擁有爆款遊戲《無盡對決》。同時，在短視頻平臺上，抖音還將目光聚焦在棋牌類、休閒類遊戲領域。

　　「其實在遊戲直播賽道我們始終期待另一個對手，一個完全非騰訊系的對手，只有這樣纔會形成真正意義上的競爭。」張毅告訴《每日經濟新聞》記者。

　　他認為，當下遊戲直播賽道的競爭主要集中在內循環體系中，這帶來很大的問題，給充分創新帶來了一定的障礙。目前這個賽道所有的資源基本上還是在騰訊的產品或代理產品中做佈局，在這種成長性下，很難形成良性競爭。

　　艾瑞諮詢相關研報顯示，2020年，中國遊戲直播用户規模達到3.55億人，整體遊戲直播市場規模達到343億元。報告指出，遊戲直播行業邁入全方位競爭時代。

　　「整個行業會等待一個契機。當下隨着雲遊戲的迅速發展，有望攪動市場。雖然不一定會是一個拐點，但至少有可能成為一個新的機會。」張毅稱。