與潮流消費並行 怪獸充電為新世代生活續航

近期，科技消費品牌怪獸充電變身新鋭品牌收割機，在潮流消費業態加速佈局，與時尚飾品潮牌ACC超級飾、新式茶飲潮牌SEVENBUS、創意策展型商場TX淮海·年輕力中心達成合作，為新世代潮流消費生活續航。

高頻佈局的背后離不開當下消費主體圈層的年輕化。隨着時代發展，年輕羣體的消費能力提升明顯，被視為未來的消費主導者。CBNData發佈的《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，我國Z世代人羣約2.6億人，Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約佔全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。Z世代消費羣體特點鮮明，除了消費能力強之外，也更加註重體驗式消費。他們願意為愛好買單，對顏值經濟、粉絲經濟、IP經濟等概念的接受度較高；也樂於嚐鮮，像概念商店、潮流秀場、音樂節、電競比賽等都是Z世代聚集的線下商業場景。

爲了更好地服務這些消費新勢力，順應新世代們的消費需求變化，怪獸充電不斷通過市場與品牌層面的創新，佔領用户心智，將「玩轉生活不斷電」的態度傳遞出來。

在眾多共享充電品牌還在餐飲、娛樂等紅海場景鏖戰時，怪獸充電早早注意到音樂節、演唱會、策展活動等文娛場景的潛力。一場短期線下活動的參與者雖然只有數萬人，但是卻匯聚了大量的年輕用户，恰好與怪獸充電的用户畫像高度重合。

在發展初期，怪獸充電與草莓音樂節、百威風暴電音節、Ultra中國首秀、阿拉善英雄會等活動舉辦運營方積極開展合作，開拓了來自音樂、動漫、健身、明星等不同文化圈層的年輕客羣。據怪獸充電官網公佈的信息顯示，自2018年起，怪獸充電的產品已累計參與了120多次音樂節、超過30場電競賽事、多次為時尚秀場、潮流展會等文娛活動提供便捷的充電服務。難得的是，在共享充電寶用户習慣培育的初期，怪獸充電對這些彰顯個性生活態度的線下渠道佈局的同時，也初步建立起自身「潮流」「時尚」和「年輕」的品牌意識。

在億歐主辦的World Innovators Meet (WIM) 2020世界創新者年會上，怪獸充電CMO張耀榆曾表示：「我們希望怪獸充電最后可以變成面向全體消費者的很潮的生活方式品牌，當大家提到怪獸充電的時候，會覺得這個品牌很有意思、很會玩。」

秉持着對潮流消費業態和青年「潮「文化的開放態度，2020年開始，怪獸充電更加大膽地玩起潮流。2020年暑期，怪獸充電首次攜手天貓男裝潮流營銷IP「天貓潮流制燥」，以「潮有電」為核心主題和ALLSAINTS、Dickies、ED HARDY X等潮牌深度跨界，打造了一系列夏日玩潮季活動，集合年輕消費者共赴「玩潮」之旅。活動期間，怪獸充電用連貫的整合營銷活動讓潮流持續變現。首創的「潮牌定製充電寶+潮牌單品」的商品禮盒，在社交平臺被用户多次種草。聯名潮品禮盒發佈的現場，怪獸充電的設計們與時尚達人們熱烈交流，分享了品牌的潮流態度。最后，年輕、潮流、時尚的共享充電品牌怪獸充電實力登上《睿士ELLEMEN》實體刊內頁，為整個玩潮季畫上句號。

玩潮季后，怪獸充電進一步釋放創新勢能，在持續滲透潮流生活場景的同時，不斷將豐富的潮流文化元素融入產品設計中，致力於打造能夠激發年輕人價值共鳴的產品。在消費行為逐漸符號化的當下，消費者使用或購買的不僅僅是一件產品，更是產品背后所承載的文化意義。時下大熱的中國文化風潮為怪獸充電注入了靈感。去年以來，怪獸充電自主設計的五行寶、地域寶、華彩寶、非遺寶等多款創意產品無不是借力了既有的中國文化元素。怪獸充電創意寶通過頗富想象力的藝術呈現和現代化的傳播方式，降低了年輕受眾的認知成本，也為年輕用户瞭解傳統文化、傳播中華國粹提供了新的平臺。

與潮流消費業態並行，多領域跨界讓產品出圈……怪獸充電在長期的市場積累中逐漸形成了自身的風格，走出了自己的品牌潮流。截至2021年12月31日，怪獸充電在全國擁有84.5萬個POI，累計註冊用户達2.869億。未來，隨着共享充電市場走向成熟、共享充電用户增長，潮流追逐者怪獸充電自身也將成為一種潮酷的生活方式，為潮流消費生活帶來新意。