張朝陽好為人師，搜狐視頻戰術躺平

今年的張朝陽和搜狐視頻，似乎都不願再躺平了。

最近五個月，副業CEO、主業物理老師的張朝陽，一直在忙着給網友上課，周一、周四、周六上英語及新聞課，周五、周日上物理課，上課時間幾乎雷打不動。

而搜狐視頻更是拿出影視劇資源，支持影視二創事業。3月17日，抖音在公眾號宣佈與搜狐達成二創版權合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

消息公佈后，叫好者有之，嘲笑者有之，前者認為長視頻網站與短視頻握手言和，將開啟內容創作的新紀元，后者敏鋭地覺察到，搜狐只剩這麼點家底了？

開放的劇集中，《法醫秦明》2016年首播劇，《匆匆那年》2014年首播劇，最新的劇集《他在逆光中告白》2021年4月首播，豆瓣評分5.9，評分人數1.3萬人。搜狐視頻向短視頻平臺投誠的誠意十足，日子卻已經「捉襟見肘」。

有趣的是，在職場社交軟件上，搜狐位列「新傳媒應屆生最愛去公司Top 2」，有求職者評價搜狐的職場環境是「適合養老」。

但躺平的工作狀態反映到成績上就不太好看了，今年2月份《老友記》重回搜狐視頻，上熱搜的是B站，被罵的是剪刀手，褒貶都與搜狐視頻無關，新一屆的觀眾已經忘了美劇最大的供應商曾經是搜狐視頻。

開屏展示上也能看出搜狐視頻的力不從心，各家爲了推銷劇集使出渾身解數，搜狐視頻表達的是「不止看劇，還有直播」。

直播對搜狐視頻的助力能有多大呢？老闆張朝陽在搜狐視頻上開了三年直播課，物理英語輪番上陣，對拯救搜狐視頻「查無此站」的狀態只是杯水車薪。

二十年前，中國互聯網萌芽時代怎麼也繞不開的搜狐和「教父」張朝陽，已經掉隊太長時間了。故事如同回憶里的《老友記》，煊赫和熱鬧都是真實的，落寞和被遺忘也是真實的。張朝陽成名太早，他用整個黃金時代與呼嘯而來的中國互聯網擦肩而過，而后一路錯過。

1 搜狐「頂流」張朝陽

視頻平臺還有沒有搜狐的位置可以兩説，但搜狐視頻一定有張朝陽的位置。從價值直播到知識直播，每天只睡四個小時的張朝陽應該是搜狐視頻上最活躍的「大V」。更有意思的是，搜狐「頂流」張朝陽在B站上只是一個剛入駐一年、12.8萬粉絲的「知名up主」。

2016年，張朝陽開始「不務正業」，在旗下的搜狐視頻和千帆直播上開課教授英語。去年，直播新增了《張朝陽的物理課》，麻省理工物理博士對着鏡頭講萬有引力、講牛頓定律、甚至就着馬斯克的新聞講飛船繞地的圈數……今年，張老師的物理課從線上講到線下，在北京高校的課堂上硬核推導相對論，又引來一波圍觀。

課程越來越多，熱度卻越來越小。搜狐視頻上，物理課從第一次的2000+互動數據下降到如今的不足百個，英語直播時長從一個小時慢慢縮減至如今的二三十分鍾，1006個視頻作品，夾雜着滑雪日常、搜狐視頻雲剪輯的功能示範、以及帶貨直播《Charles的好物分享》。

準確地説，2020年后半年，張朝陽一直不斷嘗試在直播間引入帶貨。在佔地6000平方米的搜狐媒體大廈頂樓推薦「立減35元的金典純牛奶」，在方太幸福家贊助的廚房里手法嫻熟地炒一盤「菠菜豆腐粉絲」，甚至走進了某房地產商提供的「黑科技」住宅，直播介紹「高科技帶來的品質生活」。

張朝陽頻繁地露面背后其實是搜狐視頻掉落到第二梯隊的事實，帶貨直播中，張朝陽毫不避諱地説希望帶動更多的名人和專家入駐搜狐視頻。在物理課的直播上，他還表示，未來搜狐視頻要打造更專業的知識直播平臺。甚至對千帆直播的定位，張朝陽也表達了從秀場轉向主打知識平臺的意圖。

重回公眾視野的2016年，張朝陽曾立下兩年之內讓搜狐盈利的目標。兩年后，2018年搜狐視頻「又逢盛夏」推介會上，張朝陽公開表示，「我們向投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價格天價不再買了。」

不打算燒錢、強調小而美的「搜狐自制劇」跑出的爆款不足個位數，並且大多集中在2018年之前。2015年還在搜狐獨播的《無心法師1》，2020年已經跑到愛優騰播出了第三季，法醫秦明的IP也從搜狐視頻輾轉到了芒果TV，雖然第五部《無聲的證詞》還是會讓劇迷懷念起第一季無法超越的「黃金三角」，但這一切與搜狐視頻已經關係不大了。

口碑最好的自制綜藝《送一百位女孩回家》已經播到了第五季，是各家音綜、戀綜、選秀生越來越卷的幾年間，沉寂的搜狐視頻能拿得出手的最好作品。即便如此，評分最高的第二季和第三季也只有1420和2429個觀眾給出了評價，甚至有觀眾留言惋惜「放在搜狐視頻可惜了……」

現實終究是有些殘酷的，歸來的搜狐視頻以及張朝陽，聲勢早不如初。但58歲的張朝陽依然樂此不疲，從英語課上到物理課再到直播帶貨，試圖再次開啟英雄拯救世界的副本。

2 學霸成了后進生

2004年，搜狐孵化了兩個項目——搜狗引擎和搜狐寬頻。前者在2017年敲鍾上市，后者成了搜狐如今的頂樑柱。

搜狐視頻成立之時，搜狐已經顯露出疲態，在納斯達克的股票一路下跌。網易突破50美元，新浪直逼40美元，只有搜狐在20美元上下徘徊；股市不振，搜狐又收到了中國移動下達的暫停彩信業務一年的處罰通知。

但那年搜狐做東的高峰論壇還是請來了當時的首富黃光裕、陳天橋、「地產大哥大」王石以及演藝界的眾多明星。也是那年，40歲的張朝陽半裸出現在時尚雜誌的封面上，至今仍被拿來當作笑談。

2005年，張朝陽談下了北京奧運會的網絡轉播權，三年后「看奧運，上搜狐」的廣告傳遍大街小巷，時任搜狐COO的龔宇擔任了搜狐奧運報道的總負責人，還在井岡山參與了火炬傳遞。

與此同時，古永鏘離開搜狐創立了優酷，2010年，龔宇圓滿完成了奧運報道，拿到百度的投資，成立了愛奇藝。彼時騰訊和360的3Q大戰正在戰況焦灼的時刻，之后，騰訊轉變發展思路，想做「互聯網之水」，有人力薦保全了騰訊視頻，理由是「騰訊總不能變成一個只搞錢的公司吧」。

至此，長達十幾年之久的視頻攻堅戰拉開帷幕，2012年，優酷土豆合併，成了視頻網站「一哥」，愛奇藝開始發力，而功成名就的張朝陽深陷抑郁困擾，還在這一年拒絕了來找投資的張一鳴，並從一線隱退，搜狐視頻沒了主心骨。

2013年，再度出山的張朝陽親自擔任搜狐視頻CEO，放言「自己主抓的業務沒有做不好的。」搜狐視頻開始加大優質內容的投入，將搜狐網和搜狐新聞等業務加大整合，在國產劇、美劇、綜藝、動漫等賽道進行內容儲備，自制網劇《屌絲男士》大獲成功，並一舉收購了56網。

整合后的搜狐視頻也不負所望，成為與新聞、搜狗等並列的核心業務，資本對其預期估值超過了10億美元，查爾斯張揚眉吐氣，而競爭激烈的市場已經不允許他隨心所欲。

2014年，一紙「限外令」，搜狐美劇受到重創，審覈后延迟上線的劇集籠絡不了劇迷的心；優酷土豆賣身阿里巴巴、馬東出走央視牽手愛奇藝，《奇葩説》橫空出世，成了愛奇藝自制綜藝的一張王牌；版權大戰白熱化，騰訊整合盛大文學，閲文集團成立；《盜墓筆記》試水付費會員、樂視視頻的網劇《太子妃升職記》出圈……

搜狐視頻在市場上節節敗退，張朝陽力不從心。2016年，張朝陽説要用三年時間讓搜狐重回互聯網中心。而隔年就因為燒不起錢，宣佈退出頭部版權內容的爭奪，視頻業務收入應聲下降30%。

再后來就是直播和「小而美」的自制故事，張朝陽奮起直追，搜狐視頻一路掉隊。

3 死馬當作活馬醫

搜狐視頻軟件的更新時間停留在了2018年，那一年張朝陽在一次推介會上表示：「在內容創作領域，大投入不見得有高回報，‘小而美’不一定是流量小，也很可能產生爆款。」

雖然爆款的確是個概率事件，但如今長視頻平臺的格局還是印證了「花錢纔是硬道理」的事實。錢沒花到位的搜狐視頻只能繞路到「知識直播」的賽道上，開闢新的天地。

事實上，維持一箇舊平臺比開設一個新平臺的難度只高不低，尤其對於歷史包袱格外沉重的搜狐視頻來説，沒了延續高光時刻幾乎成了原罪，與搜狗同一時期誕生的搜狐視頻依然看不出成為搜狐「第三駕馬車」的跡象，張朝陽只能死馬當作活馬醫。

同時，賣掉搜狗，給股東回了血，也幾乎要了搜狐半條命。2020年9月份，搜狗宣佈與騰訊完成交易，從紐交所退市。隨后搜狐發出的財報呈現斷崖式下跌，Q2季度總營收還有4.21億美元，剝離搜狗后的Q3營收只剩下1.58億美元。

最新財報顯示，2021年全年，搜狐收入為8.36 億美元、實現淨利潤7900萬美元。搜狐廣告和遊戲收入均較前一年至少少了 20%，拖累了全年表現，他們預計一季度會延續這一趨勢。

至此，張朝陽可施展的空間只剩搜狐視頻。他曾表示「搜狐視頻不行了，整個集團都會陷入危險」。有過「搖滾夢」的張朝陽把搜狐視頻當作精神寄居所也不難理解，比起遊戲，搜狐視頻仿若衣錦還鄉的名牌腰帶，算是他曾叱吒過的充分不必要條件。

退出版權大戰的決定直接導致現在打開搜狐視頻基本是無劇可看，就在樂視都有《甄嬛傳》壓箱底的如今，曾獨攬美劇播放權的搜狐視頻沒有拿得出手的一部好劇。以至於張朝陽重回一線從頭來過的時候，無牌可用。

從結果倒推，張朝陽的黃金時代是不斷錯過的。坊間流傳的故事中張朝陽拒絕過馬雲、拒絕過張一鳴、錯過手遊爆發的風口、錯過視頻平臺崛起、遊戲苟延殘喘、搜狗賣身騰訊……以至於曾經的「互聯網黃埔軍校」如今無人可用，只能老闆自己披掛上陣。

躺平認嘲的搜狐視頻，最憂慮的恐怕不是望塵莫及的同行成績，而是老闆突如其來的事業心，老闆賺錢員工花，又能讓搜狐搜狐視頻撐到幾時呢。

本文來自微信公眾號「圈內新知」，作者：李哩哩，編輯：月見