財報季：逸仙電商虧損 京東年營收9516億丨零售電商周報

【億邦原創】財報季來襲！逸仙電商虧損15.5億；京東全年營收9516億元；抖音公佈新平臺「抖音來客 」。

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發生了這些事。

# 平臺級動態 #

1、京東發佈2021年第四季度及全年財報：全年營收9516億元

3月10日，京東集團發佈了2021年第四季度及全年財報。2021年第四季度，京東集團淨收入為2759億元人民幣（約433億美元），同比增長23.0%；在2021年第三季度首現虧損后，第四季度歸屬於股東的淨虧損為52億元，去年同期淨利潤為243億元。

2021年全年淨收入達到9516億元人民幣（約1493億美元），同比增長27.6%；全年實現歸屬於普通股東的淨損失為36億元，2020年同期淨利潤為494億元。非公認會計准則下歸屬於普通股淨利潤為172億元，2020年全年為168億元。

財報顯示，截至2021年12月31日，京東過去12個月年度活躍購買用户數達5.697億，一年淨增近一億。其中，70%的新增用户來自於下沉市場。截至2021年底，京東PLUS用户突破2500萬。

2、抖音公佈新平臺「抖音來客 」

日前，抖音悄悄上線了一個新平臺——「抖音來客 」。據產品頁面介紹，這是抖音專門推出的一個為本地生活商家服務的經營平臺。

同時，「抖音來客」App會在3月7日正式上線，目前在iOS端已可查找到相關軟件並下載。在App中，商家可通過「認領門店」和「資質認證」，關聯自己的店鋪信息。而產品功能主要包括三個方面：首先是在經營側有對應的「門店經營」欄，就包括了店鋪管理、商品管理、訂單管理、財務管理和數據分析5塊，功能區相對齊全。

3、快手重點整治拜金攀比等行為 處置違規視頻3048條

日前，快手黑板報發佈關於打擊宣揚拜金類不良內容的公告 。公告顯示，一直以來，快手對刻意炫富、宣傳享樂主義等傳遞不良价值觀的內容進行嚴格管控。平臺已經通過技術手段與人工審覈等方式對涉及相關違規行為的帳號進行審查，並對違規用户給予減少推薦、內容刪除、帳號封禁等處罰。本次共處置違規視頻3048條，違規帳號82個。

4、京東物流將收購德邦股份66.49%股份

京東物流與德邦物流達成戰略合作，京東物流將收購德邦股份66.49%股份。雙方將在快遞快運、跨境、倉儲與供應鏈等領域展開深度合作，並將繼續保持品牌和團隊獨立運營。

本次交易尚需向國家市場監督管理總局反壟斷局進行經營者集中申報並取得批准。如本次交易順利實施，公司實際控制人將發生變更，崔維星將不再是公司的實際控制人，德邦控股仍為公司控股股東，由JD.com, Inc.(「京東集團」)控制的京東卓風將成為公司的間接控股股東。

5、抖音App內測「逛街」一級入口

據悉，抖音在App首頁內測了「逛街」一級入口，對標淘寶的「訂閲」，打造商家版的朋友圈；還增加了「電商會員」功能，為商家打造私域流量池；此外，還內測了「復購券」和「我的常購好物」功能，提高訂單復購率。

6、抖音上線短視頻推薦商品分傭功能

抖音電商於3月9日發佈《短視頻推薦商品分傭上線通知》。據通知顯示，當消費者瀏覽視頻，點擊-購物車-「你可能還會喜歡」模塊的商品成交時，若成交商品為有佣金的聯盟商品，達人可以獲得相應的佣金收入。視頻推薦商品訂單產生的佣金收入可以在「聯盟訂單明細」-「導出數據」-「視頻推薦」類型中體現。另外，達人賬號未綁定人店一體纔可以獲得佣金。

7、微信半屏小程序解除類別限制 連續打開數量達10個

日前，微信發佈半屏小程序使用限制調整公告。去年9月，微信開始面向第三方電商小程序內測半屏小程序功能，經歷近半年內測后，微信放開了類目限制。此次調整每個小程序最多打開的半屏小程序數量由2個增加至10個，被半屏打開的小程序類目限制由特定類目變更為所有非個人主體小程序（不含小遊戲），上述調整將於2022年3月18日生效。

8、快手首檔「新市井城市IP」項目啟動招商

日前，快手旗下商業化品牌磁力引擎推出平臺首檔「新市井商業」生態下創新城市IP—快手新市井之城。據瞭解，該項目作為2022年核心招商項目，將聯合核心媒體及政府機構，挖掘品牌與特色城市市井文化價值，帶動城市發展。此外，還將聯動線上+線下創意玩法、明星+名人+達人頂流陣容等超級營銷矩陣，以推動項目戰略傳播。

9、京東建成中國首個「零碳」物流園區

據悉，京東「亞洲一號」西安智能產業園獲得由北京綠色交易所和華測認證（CTI）頒發的碳中和認證雙證書。根據覈查結果顯示，園區實現了倉儲屋頂分佈式光伏發電系統和儲能系統的應用，自主中和部分温室氣體排放，剩余排放量在北京綠色交易所的支持和指導下，通過購買國家核證自願減排量CCER進行抵消，實現2021年度西安智能產業園區的碳中和，成為我國首個「零碳」物流園區。

# 新業態消息 #

1、抖音電商抖客開啟公測

根據抖音電商方面發佈的消息，抖客（抖音電商從站外引流的工具）直播間推廣已開啟公測，官方透露，抖客目前已有60余家服務商，其中包括返利網、什麼值得買、高傭聯盟、粉兔、全球購騎士特權、蟬媽媽等。

所謂「抖客」指的是幫助抖音直播間從站外引流、促進銷量增長的一種推廣工具，其在站外各渠道給抖音拉流量、促成交，並從中賺取佣金，按CPS進行結算，即按照成交結果來收取推廣費用。

2、盒馬鄰里上線到家服務

最新官方消息顯示，盒馬鄰里已上線配送到家服務。在盒馬App的確認訂單頁面，消費者可選擇自提或送貨上門；如選擇配送，有第二天的三個時段可供選擇，配送範圍一般為自提點附近500米內的小區。

目前，每單收取3元運費，達一定門檻可免配送費。經一段時間試跑，全國大部分盒馬鄰里自提點已陸續上架該服務。盒馬鄰里相關負責人表示，作為民生工程，希望為普惠版盒區房消費者提供更實惠、便捷的服務。

3、京東到家：2021年京東到家 小時購母嬰商品銷售額同比實現翻倍以上增長

據京東到家方面介紹，截至2022年3月，已有超過4000家線下母嬰專營店入駐京東到家和小時購。2021年，京東到家、小時購母嬰商品銷售額同比實現翻倍以上增長。繼生鮮快消、手機數碼、個護美粧等品類后，母嬰品類已經成為京東到家、小時購重點發力的新品類代表。

4、每日優鮮釋放3億美元股權

日前，社區零售企業每日優鮮宣佈其與投資機構Yorkville Advisors簽署股權認購協議，Yorkville將於未來3年內，認購總價值3億美元的每日優鮮股票。

據瞭解，在21年Q3季度的財報中，每日優鮮淨收入同比增長47.2％至21.2億元，毛利率環比增長4.8個百分點至12.3％，雙雙超過增幅指引上限。據悉，每日優鮮預製菜品類已有超800個SKU，2021年銷售額同比增長300％。

5、淘系商家新增引流入口 「順手買一件」支持跨店推薦

據透露，淘寶天貓「順手買一件」工具正在內測跨店玩法，商家可免費申請開通，報名商家在同店「順手買一件」的基礎上也可以享受「跨店」引流。商家可通過「跨店順手買一件」功能將報名的商品推薦給更多有類似場景需求的消費者，甚至是沒有購買過該品類的消費者，達到拉新作用。

6、橙心優選上線橙掌櫃

日前，一款名為「橙掌櫃」的APP在安卓版APP市場中上線。這是橙心優選針對超市、便利店、雜貨店、餐飲店、網吧等多種業態推出的「一站式採銷運平臺」，涉及酒飲衝調、麪包蛋糕、個護清潔、休閒零食、日用百貨、糧油調味、乳品烘焙等多個品類。

目前已在河南、河北、雲南、福建、廣東等地區陸續上線。

7、快手電商：將擴充食品-酒類類目

日前，快手電商發佈公告，將對食品-酒類類目進行擴充，並調整其他子類目的資費標準。公告顯示，二級類目酒類下新增2個三級類目，包括露酒/配製酒和陳年老酒/收藏酒。同時，快手電商還將調整白酒、黃酒等6個既有類目的技術服務費費率，修訂規則於2022年3月16日生效。

8、天貓奢品上線1對1視頻客服

天貓奢品聯合品牌推出的「視頻顧問」新服務正式上線，面向所有消費者開放，覆蓋腕錶、飾品、成衣等多類貨品。

通過該功能，專業導購與顧客可實時直播連線、1對1講解產品知識、試穿試戴展示。首批奢侈品品牌卡地亞Cartier、博柏利Burberry率先啟用該服務。

9、蘇寧易購2022年目標：打造22家規模過億品牌店鋪

蘇寧易購在2022春季行業大會上提出新定位，打造垂直、專業、品質的家電家裝購物首選平臺。蘇寧易購大家電行業線總裁陳風波透露道，蘇寧易購將與酷家樂合作，打造上萬個3D樣板間，讓用户可視化實現整套家電家裝一站式購買。他表示，蘇寧易購2022的目標是，打造12家十億級，22家過億規模的品牌店鋪。

# 新消費觀察 #

1、燕麥奶公司OATLY發佈2021年度財報：營收同比增長52.6%

燕麥奶公司OATLY公佈上市首年財報。數據顯示，2021年公司營收6.432億美元，同比增長52.6%，歸屬公司股東淨利潤虧損2.123億美元，同比擴大351.87%。其中，亞洲地區全年營收1.269億美元，經調整后EBITDA虧損1648萬美元。財報解釋稱，公司將優先考慮投資擴大業務規模，而不是盈利能力。

2、瑞幸咖啡宣佈境外臨時清算程序圓滿結束

3月7日，瑞幸咖啡宣佈，根據開曼羣島法院3月4日生效的裁定，公司的臨時清盤申請已被撤銷，聯合臨時清盤人的職責已被解除，公司的臨時清盤就此圓滿結束。瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，臨時清算的完成對瑞幸咖啡來説是又一個積極的步驟，使瑞幸咖啡減輕了債務負擔，並改善了公司的資本結構。未來瑞幸咖啡將專注於執行其增長戰略，提供服務和產品。

3、逸仙電商：2021年營收58.4億元 同比增長11.6%

完美日記母公司逸仙電商發佈2021年第四季度及全年財報。公告顯示，逸仙電商第四季度營收15.3億元，同比下降22.1%；彩妝品牌的銷售額下降，部分被護膚品牌的銷售額增長所抵消。第四季度淨虧損4.75億元，同比縮窄69%。逸仙電商2021年全年營收58.4億元，同比增長11.6%；淨虧損15.5億元，上年同期淨虧損26.9億元。

4、華熙生物2021年財報：全年營業收入49.48億元 同比增幅87.93%

3月10日，華熙生物發佈2021年財報。數據顯示，全年營業收入49.48億元，同比增幅87.93%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.82億元，同比增幅21.13%。

公告顯示，營業收入同比增長87.93%，主要原因是公司2021年立足主營業務板塊，持續加大市場開發力度，不斷推出市場需求產品，實現功能性護膚品銷售收入較上年增長19.73億元，增長比例達146.57%。

5、Tims中國再獲近2億美元融資

3月10日，Tims中國宣佈獲得共計1.945億美元（約合人民幣12.29億元）的額外融資承諾，同時把入場估值下調至14億美元（約合人民幣88.45億元）。

Tims咖啡自2019年2月進入中國市場，在2022年初已達到410家，較2021年上半年，期內淨增近100多家門店。

6、新鋭寵物產品和服務品牌「uah有哈」完成數千萬人民幣Pre-A輪融資

新鋭寵物產品和服務品牌「uah有哈」宣佈完成數千萬人民幣Pre-A輪融資，由峰瑞資本領投，天使輪投資方智行資本跟投。uah有哈未來發展規劃主要涉及三個方向：圍繞食具、寢具、出行、玩具、清潔、訓導類產品這六大核心品類，擴充SKU數量；完成產品功能從自動化向智能化的升級；加速產品出海。

7、新鋭科技消費品牌「Nothing」完成7000萬美元B輪融資

日前，新鋭科技消費品牌Nothing宣佈完成7000萬美元的B輪融資，由EQT Ventures和C Ventures共同領投，谷歌風投部門GV和iPod發明者Tony Fadell創辦的風投機構Future Shape、元宇宙遊戲平臺商Animoca Brands及高榕資本跟投。本輪融資將用於擴大Nothing品牌的產品生態系統、招募人員以及建立倫敦設計中心。

8、潮流電商交易平臺KICKS CREW完成600萬美金A輪融資

專注於球鞋、運動服等品類的潮流電商交易平臺KICKS CREW已於日前完成600萬美金A輪融資。該輪融資由阿里巴巴創業者基金、戈壁創投、盈科拓展集團領投，所獲資金主要用於搭建技術團隊、管理品牌形象和效應，以及進一步拓展國際市場據點。

9、智能健身品牌SPEEDIANCE速境完成千萬級Pre-A輪融資

3月7日，智能健身品牌SPEEDIANCE速境宣佈已完成Pre-A輪融資，融資總額超千萬人民幣，由峰瑞資本領投。本輪資金將用於產品量產、市場拓展和團隊搭建。此前，SPEEDIANCE速境於2021年4月完成天使輪融資。

# 其它 #

1、迪士尼宣佈推出插播廣告版Disney+會員訂閲服務

迪士尼3月4日宣佈，其Disney+流媒體服務將於今年晚些時候在美國推出一個新的廣告支持層，即插入廣告的會員訂閲服務，並計劃在2023年向國際推廣。迪士尼稱，這將有助於實現Disney+在2024財年達到2.3億至2.6億用户的目標。

2、永輝超市1至2月實現經營性淨利潤約7.6億

3月9日，永輝超市發佈2022年1至2月主要經營數據公告。經公司初步覈算，2022年1至2月，公司實現營業總收入204億元左右，同比增長3%左右，其中同店增長約1.6%；公司實現經營性淨利潤7.6億元左右。

3、蔚來正式在香港聯合交易所掛牌上市 市值超2000億

3月10日，蔚來正式在香港聯合交易所掛牌上市，開盤股價報160港元，開盤十分鍾，股價拉伸漲逾4.06%，市值2779億港元，約2245億元人民幣。至此，造車新勢力「蔚小理」終於齊聚港股。

4、2021年生鮮電商交易規模達4658.1億元 同比增長27.92%

日前，網經社電子商務研究中心發佈《2021年度中國生鮮電商市場數據報告》。數據顯示，2021年生鮮電商交易規模達4658.1億元，同比增長27.92%，生鮮電商行業滲透率達7.91%。2018年至2020年，生鮮電商交易規模（增速）分別為：1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）。2021年國內生鮮電商行業共發生了8起投融資事件，融資總額達80.5億元。涉及的平臺分別為：T11、森果雲、朴朴超市、叮咚買菜、飛熊領鮮、兔子鮮生、菜划算。