通用遊戲引擎龍頭Unity，能否繼續乘風破浪？

號稱第9藝術的電子遊戲可以滿足人們的各種幻想。你可以在峽谷中縱橫全場，豪取五殺；在棋盤上經過精準計算，擊碎對手頭像之后輕飄飄發出一個表情「打得不錯」；在炙熱沙城中一人一槍，一夫當關；在幻想大陸中帶着萌寵一同冒險，尋找惡龍和它守護的寶藏；或是乾脆僅僅在一座失落的神廟中進行「有氧運動」，一直跑到手機沒電，等等等等。

如果説遊戲開發者是創造這萬千世界的上帝，那麼遊戲引擎就是他們手中最有力的工具。在它們之中，有一個大寫字母「U」分外顯眼，這就是足以被稱為通用遊戲引擎龍頭的unity。

核心看點：Unity 的主要優勢

1. 跨平臺發佈：遊戲開發者只需要寫一套程序，Unity即可以跨平臺發佈，無視安卓與 iOS 編程語言的不同。

2. 多平臺支持：Unity 是覆蓋平臺最全面的引擎：Windows，Mac，安卓，iOS，PS，Xbox， switch，Oculus Rift等 20 多個硬件平臺，凡是你能想到的都支持。

3. 強大的數據分析功能(廣告收入)：手遊的成功非常依賴數據分析和持續運營，這是手遊王者Unity 的巨大優勢。而Unity 將廣告植入遊戲中帶來的營收入佔 Unity 總收入的 60% 以上。

4. AR/VR 遊戲主導地位：作為目前頭顯硬件市場的霸主，三星 VR 平臺和 Facebook 的 Oculus 平臺上基於Unity開發的遊戲分別佔90% 和 85%，而AR/VR市場增速預計將高於整個遊戲行業。

先來看一組數字。

截至2020年Q4，全球使用Unity開發的應用月下載量為50億次，在移動平臺、PC和遊戲主機上使用Unity製作的遊戲佔比超過50%，在排名前1000的移動遊戲中佔比更高達72%，運行Unity作品的不同平臺數超過20個，使用Unity製作或運營內容的月活用户數為39億，更有150多萬創作者分佈在全球190多個國家和地區。

而這就是這家「剛剛成年」的遊戲引擎公司創建18年來交出的答卷。

Unity揚帆起航

2004年，三個來自冰島、丹麥、德國的二十出頭的小夥伴David Helgason、Nicholas Francis、Joachim Ante懷揣着對遊戲的憧憬和熱愛聚在一起，在丹麥哥本哈根一間昏暗的地下室創立了Unity。

作為曾經的遊戲開發者，他們對當時行業痛點無比了解：遊戲引擎長期被巨無霸公司壟斷，無數的遊戲愛好者與開發者急需一款好用且便宜的開發引擎。三人提出了一個響亮的口號：讓遊戲引擎大眾化(Democratizing The Game Engine)，而這份初心也給Unity注入了與衆不同的血液和靈魂。

揚帆起航，説干就干。2005年，初版Unity在蘋果公司的全球開發者大會上發佈，並開放使用。不過彼時的Unity僅僅只是一款面向Mac OS X平臺的遊戲引擎，首秀勉強算是驚艷，之后的發展也不温不火。

2008年成爲了Unity發展的重要節點。當年，蘋果AppStore開啟了移動互聯網淘金熱，而Unity也終於找到了自己最紮實的發力點，隨后獲得多筆融資，搬家硅谷，一切都是那麼的水到渠成。

2013年左右，Unity通過低端路線已經拿穩了AppStore和GP總榜2000名以后的80%遊戲開發者，每天有三千萬新增。但同時，低門檻和通用性使得Unity逐漸暴露無法獲得高端開發者青睞的瓶頸。於是，Unity創始人兼CEO David Helgason 招攬了前EA CEO John Riccitiello，一位擁有豐富遊戲工作室運營經驗的EA老兵，主攻3D與高端，不斷優化工具性能，並且推出Unity Asset Store(素材商店)，提供海量開發所需素材。

結果極為耀眼。如今王者榮耀、原神、爐石傳説等頭部大作均使用了Unity引擎，而Unity也不再是當年只有靠神廟逃亡和紀念碑谷撐門面的小白。

時間來到2020年9月18日，超級獨角獸Unity在紐交所上市，首日收報66美元，較發行價上漲31%，市值高達180億美元，「U」字旗開始在一段更偉大的航路之上飄揚。

差強人意的業績

但偉大航路並不是那麼好征服的。

去年，Unity的業績維持了此前的良好增長勢頭，截至Q3 收入為2.863億美元，比2020年第三季度增長43%。但利潤方面至今仍是虧損，且營業虧損還有加大的現象，從去年同期的1.95億美元擴大至3.7億美元。

Unity公司營收主要分為Create創作， Operate運營和 StrategicPartnership戰略合作伙伴三部分。創作和運營的收入分別為8370萬美元和1.85億美元，比2020年第三季度分別增長34%和54%；戰略合作伙伴和其他收入為1760萬美元，比2020年第三季度減少3%。

創作部分是軟件收入。目前 Unity引擎收費分為四檔：個人版免費，面向年收入 10 萬美元以下開發者；年收入10-20萬美元的開發者則必須選擇399美元/年的Plus版或以上；年收入20 萬美元以上的開發者則必須選擇1800 美元/年的Pro 或2400美元/年，且至少20 份起售的企業版。

運營部分則是廣告收入。值得注意的是，Unity運營收入持續遠高於公司整體增速，且收入貢獻佔比也持續提升，2020全年高達60.6%，使Unity隱隱有成為隱藏成遊戲引擎公司的廣告公司的跡象。財報數據顯示，公司毛利增長大部分是由銷售費用的提升換來的，所以盈利潛力依然「捉急」。

另外，公司戰略合作伙伴業務是一些單獨合作案例，並無規模效應和網絡效應。至於其他業務大部分都是素材商店30%佣金的收入，並沒有太大潛力，佔比則在持續萎縮。

競爭對手唯Unreal

在討論Unity競爭對手時，首先要清楚的一點是並不是所有的遊戲引擎都可以直接對比的。

目前全球遊戲引擎主要分為開源引擎和自有引擎兩類。

業界大廠都傾向於追求深度定製化的自有引擎，來打造長周期高投入的3A遊戲大作。比如Valve旗下大名鼎鼎的《反恐精英》就基於Source引擎打造，在FPS(第一人稱射擊)遊戲開發方面具有獨到優勢；而像EA的Frostbite ，育碧的AnvilNext，動視的IW等等也都各有所長，並不適合與Unity這種跨平臺通用引擎相比較。

Unity較為合適的競爭對手則非Epic的Unreal虛幻引擎莫屬，因為兩者定位都是中腰部客户，走得是通用平臺路線。在這個領域，Unity與Unreal頗有些「天下英雄，唯使君與操爾」的味道，而兩家實力也各有千秋。

主機端Unreal優勢明顯

數據顯示，在主機遊戲領域，如動視暴雪、EA、Take-TWO、育碧等大廠的王牌產品均以自有引擎為主，而部分大廠的二線產品或中部主機開發商則更多采用Unreal引擎。

PC端Unity領先

Unity引擎上手門檻低、功能齊全、插件豐富，廣受用户歡迎，在Steam為主的PC市場市佔率大幅領先。數據顯示，2021年使用Unreal引擎的遊戲總量僅為Unity的29%，不過這個數字在在線人數峰值超過1000的精品遊戲中則變成了52%。這説明Unreal上手難度大，但開發出精品遊戲的概率相對較高。

移動端Unity大優

對於移動遊戲開發者來説，只需要寫一套程序，Unity就可以跨平臺發佈，即使安卓與 iOS 的編程語言不同，這也大大助力Unity拿下了移動遊戲市場。Unity官方統計，2020年移動遊戲開發引擎中Unity的使用佔比為61%，緊隨其后的是各大廠商的自有引擎，而Unreal則僅佔比為 5%。

收費模式Unreal或更合理

前文説過已經説過了Unity的收費模式，但也暴露了其一個弱點，即單一引擎工具收費很難有好的前景，畢竟按人頭/每年收費的天花板基本清晰可見。再者，Unity的大部分客户都是小型開發商，圖個簡單便宜，要提價也不容易。

而反觀Unreal引擎，基本就是個免費工具。要麼不允許發行商業性作品，要麼就在商業性產品生命周期內總營收超過一百萬美元后收取5%的分成費用，相對更為有前景和潛力。

Unreal背靠大樹好乘涼

另外還值得一提的是，在技術力方面，背靠大股東騰訊的Unreal做得更好，資金也更加雄厚。

潛在增長空間

對於目前還在虧損的Unity來説，預計短期內仍無法達到盈虧平衡，但一些新的趨勢或許會帶來潛在的增長空間。

移動遊戲市場遷移浪潮

疫情正在加速推動用户移動化遷移，有利於移動遊戲端佔據優勢的Unity。相關數據顯示，全球移動遊戲用户月度使用時長、下載量、以及月度支出從2019年底開始均呈持續上升態勢。尤其是月度支出方面，從2019年底到2021年中一年半的漲幅就超過31%。

遊戲內廣告變現

數據顯示，2025年全球遊戲內廣告支持的規模將達到1309億美元，對應5年年複合增長率為32%。而Unity以運營業務成就了移動端的頭部分發平臺將充分獲益。

VR/AR硬件與元宇宙的加速發展

研究公司IDC數據顯示，AR 和 VR 頭顯2021全年全球出貨量預計將接近1000萬台，同比增長 348.4%。而隨着蘋果和Meta等科技巨頭持續發力，2025年AR 和 VR 頭顯的出貨量預計更將達到3280萬台。

而Unity 在AR和VR遊戲領域則是絕對領導者：作為目前頭顯硬件市場的霸主，三星 VR 平臺和 Facebook 的 Oculus 平臺上基於Unity開發的遊戲分別佔 90% 和 85%。

非遊戲領域

另外值得一提的是，Unity在遊戲之外的領域其實也得到了廣泛應用，包括建築，電影，工業設計等等。尤其是近來大火的自動駕駛領域，Unity能以搭建模擬真實世界場景的仿真平臺的方式發光發熱，合作伙伴包括百度、微軟、沃爾沃等等。

「我們相信更多的創作者會讓我們的世界變得更好」，這是Unity一直以來秉承的理念；而「U」字旗能否在偉大航路上繼續乘風破浪，讓我們拭目以待。

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