一臺手機還沒做出來，黑莓的「接盤俠」怎麼就放棄了

最近這段時間手機行業無疑是相當「熱鬧」，無論上游芯片、屏幕、CMOS廠商，還是下游的終端品牌，大家都在輪番推出新品。而這些已經上市、或即將上市的新產品，也大都具備比去年同期產品強得多的綜合體驗、用料，以及相關設計。

當然，手機行業這種「熱鬧」也是有原因的。因為根據多家市場統計機構的預估顯示，2022年全球手機市場都將迎來一輪消費復甦，出貨量有望回到甚至超過疫情前的水平。再加上各方數據表明，如今高規格、高價機型的銷售情況相比過去有着顯著的提升，在這類消費羣體購機慾望高漲的背景下，廠商們自然也就變得更有動力研發和推出越來越出色的產品了。

然而，並不是所有的品牌都能享受行業復甦帶來的春風。就在最近幾天，一家名不見經傳的廠商OnwardMobility就黯然宣佈了終止產品研發，放棄推出新款手機的決定。而這個廠商之所以會吸引了我們的關注，是因為OnwardMobility理論上唯一的手機產品線，就是在2020年8月份「接盤」的黑莓手機業務。

換而言之，最新一代的黑莓手機在讓外界苦等了一年多時間后，最終胎死腹中了。那麼問題就來了，為什麼OnwardMobility會倒在行業復甦的春風前呢？在收集了各方資料，以及回顧我們三易生活往期的相關內容后，我們多少找到了一些這個問題的答案。

首先，OnwardMobility本就缺乏實力

歷數手機行業的發展史，一時失勢的品牌在被「接盤」之后東山再起、發佈新品，甚至再次取得成功的例子其實並不少。比如大家熟悉的諾基亞，就在HMD的經營下如今在國內外都取得了一定的市場地位，產品也更迭好多代。又比如「掌舵」過黑莓的TCL，也曾推出過數代頗具關注度的新品。

HMD的高管基本上都是諾基亞的「老人」

那麼為什麼與他們相比，OnwardMobility就顯得如此「羸弱」，甚至一機未發就先「不行」了呢？首先，從企業本身的實力來看，TCL本身就是老牌科技企業，在手機行業摸爬滾打了少説也有數十年的歷史，無論研發能力還是財力都是足夠的。HMD則本身就是一幫諾基亞老員工「再續前緣」的結果，更不要説背后還有諾基亞的鼎力支持，所以能夠再創輝煌也並不奇怪。

OnwardMobility的CEO有着豐富的職業經歷，但他確實沒接觸過手機行業

然而，OnwardMobility的情況就截然不同了。首先在2020年宣佈「接盤」黑莓手機時，當時OnwardMobility的九人高管名單中，僅有三人具備通訊行業的相關經驗。其中來自黑莓品牌的更是僅有營銷高級副總裁Melody Russell一人，而且他還不是真正意義上的黑莓老員工，而是TCL接盤黑莓后才加入，壓根就沒有經歷過經典黑莓鍵盤機型的研發或推廣工作。

其次，傳統的「黑莓」已經不合時宜

請注意，我們強調了「經典黑莓鍵盤機型」這個概念。為什麼要強調這一點？是因為根據OnwardMobility兩年前剛接手時的説法，他們的目標就是想要再造經典的、帶有全鍵盤佈局的黑莓手機。

乍看之下，這是個很有情懷的想法。畢竟黑莓最標誌性的產品形態，就是帶有全鍵盤、橫向屏幕，以及內置一系列企業級通訊和安全方案的商務機型。但問題就在於，當2020年OnwardMobility宣言要推出新款黑莓手機時，以上所説的這些產品形態，其實就已經僅僅只是情懷了。

為什麼這麼講？首先大家要知道，黑莓當年之所以紅火，一方面是因為與曾經的競爭對手（比如諾基亞的鍵盤機）相比，那時候黑莓手機有着更大的屏幕，能夠顯示更為豐富的信息。同時，全鍵盤設計的打字便利度也比小屏機型的T9鍵盤更高。

其次，黑莓手機更出名的一大優勢，來自於其獨有的「黑莓信息服務（BlackBerry Messenger）」。說白了，其實是個帶有郵件PUSH、網絡電話功能的即時通訊軟件。在當初那個絕大多數機型都還受限於2G網速，連收發電子郵件都可能出現嚴重延迟的年代，黑莓內置的這一付費服務的確能夠大幅改善商務人士的移動辦公體驗。

但問題就在於，以上所有的這些優勢在Android、iOS等觸屏、互聯網手機操作系統興起后，幾乎是瞬間就消失了。一方面，大尺寸觸屏機型一樣可以提供便捷的打字體驗，而且還有着更為強大的辦公軟件陣容。另一方面，曾經被黑莓當做重大賣點的「沒（移動）網也能保持聯絡」，如今只需要裝個微信或釘釘，就一樣可以實現了。

最后，註定失敗的產品的確早該退場

事實上，回顧OnwardMobility「接盤」之前的黑莓就不難發現，無論是黑莓自己、還是后來的TCL，其實都已經意識到傳統全鍵盤機型的過時，並先后推出過BB10、Android兩套全觸屏的產品設計，只不過是因為各種各樣的原因（比如系統穩定性、產品定價）沒能取得市場的認可而已。但這顯然也並不意味着，徹底選擇「復古」就能救黑莓吧。

大家不妨想象一下，如果HMD當年接手諾基亞手機后，沒有選擇生產皮實耐用的Android手機，而是重拾鍵盤塞班產品線，它們還有可能復興嗎？

有意思的是，就在OnwardMobility宣佈放棄的兩個月之前，2021年12月31日黑莓方面發佈公告稱，將於2022年1月4日后正式關停全部傳統BB系統（包括BB7、BB10、以及PlayBook OS）的通話、短信、上網服務。

換而言之，所有的來款黑莓手機，將在2022年一開始就徹底變成無法正常使用的「磚頭」。這也似乎暗示着，當時OnwardMobility正在開發的，甚至可能並非是基於經典BB系統的黑莓手機，反而或許更像是一款長着橫向小屏、物理全鍵盤，但卻同時又使用Android系統的「雜交產品」。

説實在的，這樣的設備軟件方面的兼容性暫且不提，光是想想到底會有怎樣的消費者會買單，就會讓人感到相當絕望。畢竟現在的Android用户大概率是看不上，而少數黑莓的忠實用户也未必就會買單。如此一來，與其發佈一款註定賣不出去的業界笑話，不如趁着還沒有出糗找個理由體面退場，顯然可能是個更聰明的辦法。

本文來自微信公眾號「三易生活」（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。