另类电台如何为今年最热门的跨界歌曲提供动力

2018年末，当巴里·韦斯(Barry Weiss)与他的唱片公司24kGoldn签约时，他认为自己找到了一位正在崛起的说唱明星。当韦斯听到这位20岁的歌手2019年的首张EP中的一首单曲《天使之城》(City Of Angels)退出大学时，情况发生了变化。韦斯回忆起他与哥伦比亚唱片公司(Columbia Records)、流行音乐推广高级副总裁布雷迪·贝达尔(Brady Bedard)和摇滚格式和公共电台推广高级副总裁丽莎·索金(Lisa Sonkin)的同事们的反应：“我们当时的反应是，‘这是一张他妈的另类唱片。’”

事实上，这首充满吉他的歌曲在6月份成为公告牌热门摇滚和另类歌曲排行榜前10名的热门歌曲，这是另类电台为交叉说唱摇滚热门歌曲提供动力的持续趋势的一部分。Sonkin认为这是对年轻听众影响的直接反应，他指出，对流派模糊音乐的渴望在“从流媒体数据到无线电研究的一切”中都很明显。大多数程序员意识到，随着听众群体的变化，保持开放的心态最符合他们的利益。另一种选择总是意味着领先。“

结果是，在2020年，这种格式包含了它以前不会认识的艺术家。自今年夏天以来，机器枪·凯利(Machine Gun Kelly)活泼的“血腥情人节”一直是另类摇滚电台的主打歌曲；已故的Juice WRLD在10月份首次登上另类Airplay排行榜，凭借马什梅罗(Marshmello)协助的“Come&Go”跻身前10名；7月份，24kGoldn不仅重返热岩&另类歌曲，还以“心情”(由安妮·迪奥(Iann Dior)主演)位居榜首，这首歌也登上了公告牌100强排行榜的榜首。(正如10K Projects创始人/首席执行官埃利奥特·格兰吉(Elliot Grainger)今年向Billboardearlier透露的那样，21岁的波多黎各说唱歌手安妮·迪奥(Iann Dior)是新兴说唱摇滚小巷的“奠基人之一”。)

迈克·卡普兰(Mike Kaplan)是WNYL New York和KROQ Los Angeles的Entercom高级副总裁、节目和另类节目队长/品牌经理，也是第一家播出《天使之城》的电视台。他表示，当节目代表当下的文化时，这种节目一直处于最佳状态，特别是对年轻的中间偏左听众来说。而且，由于2020年引发了针对种族不公正的全球抗议活动，另类节目总监表示，他们不得不解决在自己的电台播放的艺术家的代表性问题，并认识到改变的必要性。

卡普兰说：“我们正在向传统上被边缘化的人发出声音，并使视角多样化，以放大非高加索人、非性别特定的声音。”(关于他的第二点，在日期为12月5日的另类Airplay排行榜上，克莱罗、女头加农炮、皇家与蛇和比莉·埃利什(Billie Eilish)都跻身前10名。)“最受欢迎的观众比以往任何时候都更加多元化。”然而，卡普兰和桑金表示，一些电视台在进化方面犹豫不决。Sonkin说：“有一些不同的程序员质疑我们的游戏计划，他们认为模糊流派的音乐是一种错误的格式。”“我们看到了成功，并完全致力于继续尝试。”

卡普兰补充道：“我们必须一只脚扎根于我们的历史，但不能陷入那个时间点的战壕。我们正在发展和渗透音乐的其他方面-这种利基形式正在推动流行文化。

这篇文章最初发表在2020年12月19日的“公告牌”上。