騰訊高管解讀第四季度財報：將持續在短視頻領域發力

新浪科技訊 3月18日晚間消息，騰訊控股發佈截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年業績。2019年第四季度收入為1058億元人民幣，市場預期為1029.24億元，上年同期為848.96億元，同比增長25%；第四季度淨利潤為215.8億元人民幣，市場預期為228.45億元，上年同期為142.29億元，同比增長52%。騰訊控股2019年全年收入為3772.89億元人民幣，市場預期為3764.45億元，上年同期為3126.94億元；全年淨利潤為933.1億元人民幣，市場預期為943.15億元，上年同期為787.19億元。

財報發佈后，騰訊董事長兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）及CFO羅碩瀚等公司高管召開了財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

以下即為本次電話會議分析師問答環節主要內容：

匯豐銀行分析師Benny Wang：公司社交媒體的廣告營收增長進一步加速，比二季度增長了37%，對比其他公司，騰訊在廣告網絡方面的競爭優勢是什麼？今年該業務增長有哪些驅動力？另外一個問題關於短視頻，公司提到説未來幾年都是該業務的投資期，目前還處於投資初期，公司還提到説在長視頻領域，騰訊也是后來居上，所以為短視頻業務的發展提供了信心，請問公司從長視頻業務的發展中總結了怎樣的經驗？遇到了哪些挑戰？

詹姆斯·米歇爾：很多人認為騰訊的競爭優勢是公司各個應用產生的巨量數據，千真萬確，但是如果你仔細去看每個季度的營收增長，最大的貢獻來自於我們的廣告網絡業務，也就是我們在其他應用上的廣告，證明公司在技術領域的競爭優勢越來越明顯，因為公司一直對於整個平臺進行投資。公司在廣告精準度方面也非常具有競爭優勢，因為公司積累了大量的用戶數據。公司在轉化率方面也具有非常大的競爭優勢，尤其是在將廣告展示轉化為交易方面；中國有很多公司可以流量和廣告展示轉化為點擊或者移動應用下載，但是騰訊將廣告平臺和支付平臺進行了整合，所以具備將廣告展示轉化為交易的能力；對公司廣告營收貢獻比較大的幾個行業門類包括電商，教育和遊戲，這些行業的廣告客户在購買公司廣告的時候不太會注意廣告展示，甚至不注重app下載，而是關注最終的營收轉化能力，長遠來看，我們認為越來越多的廣告客户會持這種觀點，騰訊也必將受益於這樣的趨勢。上面提到的都是公司廣告網絡業務表現上佳的原因，公司的社交媒體廣告業務增長受益於這些因素，加上騰訊所有平臺一共有10億的日活躍用户，用户覆蓋非常廣。另外公司掌握用户消費內容的信息，他們在騰訊的平臺上看視頻，聽音樂，讀新聞，讀書，玩遊戲，並且享受騰訊提供的社交，通訊，電商服務。整體而言，我們認為社交媒體廣告具有多樣性，需要強大的技術支持，公司的表現將繼續遠優於行業平均水平。

劉熾平：關於微視和短視頻的問題，回顧騰訊的歷史，你可能會發現公司有一些產品是起步較晚，但是后發制人並且取得行業領先地位，遊戲業務算一個，還有新聞業務和支付平臺，最近的例子長視頻。這幾個例子總結起來就會發現，需要先打造該領域的產品能力，之后結合騰訊獨特的資源和優勢。具體到短視頻業務上，公司的優勢我在之前的開場白中也提到了，比如產品創新能力，與社交媒體的整合能力，這個能力可以提供用户流量和經驗交流共享，另外還有公司一直以來在不同類型內容方面的投資，包括遊戲，長視頻，文學等與知識產權有關的內容，這些都是騰訊未來發展短視頻業務時能利用的優勢，目前公司也在利用這些優勢，未來的使用會更多用到。至於短視頻領域最重要的產品能力，我覺得是內容推薦引擎和能引入巨量內容創作者的系統，這些方面和長視頻業務可能會有所不同，因為長視頻的提供者通常非常專業，並且數量比較少。這些都是我們需要提高的能力，並且也已經取得了一定的成果。如James所提到的，公司在廣告技術方面做得非常好，而這也是打造小微視頻內容推薦引擎的重要基礎，公司需要管理巨量的內容提供者，類似對於微信公眾號和小程序的聚合管理，公司在這些領域的管理經驗我們此前也提到過，我們需要將這些經驗應用於微視，通過整合打造在短視頻領域的產品能力，在這個基礎上再利用公司的其他資源。公司將繼續在短視頻領域爭取新的進展，期待取得更好的成績。(天恆)

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