瑞幸股價兩日漲逾26% 上市半年市值翻番突破110億

在直營門店超過星巴克后，瑞幸咖啡近日又宣佈了一個重大決定：進軍無人零售領域。受此消息影響，繼昨日大漲12%后，瑞幸咖啡今日再度走高，兩日累計大漲26%，市值突破110億美元。

瑞幸咖啡啟動無人零售，股價連續兩日大漲

8日，瑞幸咖啡召開戰略發佈會，瑞幸咖啡CEO錢治亞宣佈，瑞幸將推進智能無人零售戰略，並推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」，下一步將在全國多個城市密佈網點，進一步貼近消費者。

受此消息提振，當天瑞幸咖啡股價漲超12%，收盤報39.46美元，市值達到94.83億美元。周四，瑞幸咖啡股價繼續上漲。截至收盤，瑞幸咖啡股價上漲12.44%，報44.37美元，市值達110億美元。自2019年5月17日上市以來，瑞幸咖啡股價已漲逾115%。

錢治亞表示，瑞幸咖啡的無人零售、線下門店和電商渠道，組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系，利用無限場景戰略給客户隨時隨地可以享用的好咖啡。

此外，還值得一提的是，瑞幸咖啡還在發佈會上公佈，截至2019年底直營門店數達到4507家。至此，瑞幸咖啡超越此前排名第一的星巴克，正式成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌。在最近的供應商大會上，瑞幸咖啡宣佈，2021年其門店數量將達到1萬家。

業內人士怎麼看？

就行業來看，無人零售並不是一個新風口。2016年底亞馬遜推出無人便利店 Amazon Go 后，各類無人零售事件層出不窮。長城證券稱，零售行業在線上零售增速放緩、線下衝擊仍未消除的背景下，競爭迴歸零售的本質：更高效地服務消費者（體驗+效率）。無人零售可為消費者帶來便利性、無排隊、無感支付等體驗和效率的提升，經過 2017 年的蓬勃發展，其星星之火已呈燎原之勢。

艾媒諮詢此前也在《2018-2019年中國無人零售行業市場報告》中指出，無人店類似小超市或者便利店，主要是2016年12月之后開始迅速爆發，雖然之前也有企業開始耕耘無人零售，但是市場的火熱以國外的Amazon Go和國內的淘咖啡為起點和引爆點，巨頭的行動帶動了整個市場的快速推進。

2018年，中國無人便利店市場規模達到2億元，預計2019年將達到11億元，2020年則將增至33億元。

作為新入局者，瑞幸咖啡此次加入萬億無人零售市場的舉動，引發市場熱議。一些業內人士認為，瑞幸咖啡無人零售省去了高昂的人員和裝修費用，並大幅減少了租金，擁有比小店模式更優的成本結構，大幅降低交易成本。無人零售戰略有利於瑞幸咖啡加快擴大客户規模，提高消費頻次。