Olive Garden追隨麥當勞的價值押注：永不結束的意大利麪傳遞策略有效嗎？

隨着通貨膨脹和食品雜貨店和餐館成本的上升，橄欖園正轉向負擔能力作為贏得消費者的主要手段，其年度麪食促銷活動將永無止境，盡你所能。

今年的促銷活動得到了一個腿與返回的「麪食通行證。"

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餐飲巨頭Darden Restaurants（紐約證券交易所代碼：DRI）剛剛發佈了最近的第四季度收益報告，今年秋天，隨着一年一度的永無休止的意大利麪促銷活動的迴歸，將押注其Olive Garden門店的價值。

意大利麪通行證六年來首次迴歸，恰逢Olive Garden餐廳一年一度的永無休止的意大利麪。

在8月24日至11月22日為期13周的促銷活動中，意大利麪通行證允許客人每天免費獲得永無休止的意大利麪、永無休止的麪包條以及隨心所欲的湯和沙拉。

只有10,000麪食通行證可供選擇，他們開始出售星期四，7月16日下午2時東部時間。通行證有多個規則，包括只在餐廳用餐，並需要出示與通行證上的人名相匹配的身份證。

然而，如果使用得當，在促銷期間每天獲得免費意大利麪的能力遠遠超過了成本。

意大利麪通行證包括無限的蛋白質澆頭以及，這是一個額外的費用為14.99美元的起價為今年的永無止境的意大利麪事件在餐館。

Pasta Pass售價100美元，可能會在周四售罄，併爲Olive Garden籌集100萬美元。消費者需要使用該通行證七次才能支付14.99美元的價格點（不包括蛋白質）才能收支平衡。算上4.99美元的蛋白質成本，收支平衡的訪問次數降至5次。

與上次提供意大利麪通行證不同，Olive Garden將不會出售終身意大利麪通行證，該通行證之前的費用為500美元，每年都包含促銷費用。

據《福布斯》報道，Olive Garden在2019年售出了24，000張意大利麪通行證，每張售價100美元。

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每年，Olive Garden都會提供無休止的意大利麪促銷活動，這是吸引消費者進入餐廳的關鍵推動力。

雖然價格近年來有所上漲，但對於知道可以吃不止一盤意大利麪的消費者來説，其價值仍然存在。

對於餐廳來説，促銷活動旨在讓消費者進入餐廳並向他們出售開胃菜、甜點或飲料等額外商品，並獲取他們的獎勵計劃和電子郵件列表信息。

麥當勞公司（紐約證券交易所代碼：BCD）最近一直是價值之王，財報顯示該公司專注於超值餐食和更便宜的食品選擇，贏得了消費者的青睞。

麥當勞不僅銷售額增加，而且光顧頻率也增加了，這是餐廳界的其他人羨慕的。

另一件對麥當勞有幫助的事情是決定恢復多年沒有提供的熱門菜單項目，這也可以增加流量並吸引客人。

Olive Garden每年都會提供永不停歇的意大利麪，但今年的迭代可能更多的是價值和贏回一些回頭客，特別是隨着意大利麪通行證的推出。

時間會證明這些餐廳的銷售額和收入是否會同比增長。

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照片由Jonathan Weiss通過Shutterstock拍攝