分析-酸奶戰爭：達能與喬巴尼的衝突凸顯了更廣泛的蛋白質之戰

達能本周就蛋白質索賠起訴Chobani

Chobani首席執行官Ulukaya駁斥達能的説法

BCG表示，普洛斯-1用户對酸奶的需求趨於增加

分析師稱，Chobani在酸奶領域的增長速度快於達能

亞歷山大·馬洛

倫敦，6月21日（路透社）--達能（Danone）就蛋白質索賠對Chobani提起的DANO.PA訴訟清楚地表明，這家法國乳製品公司將其美國競爭對手視為少數幾個食品集團之一的威脅，該集團在減肥藥物使用者在獲得藥物治療期間和治療后都獲得了提振：酸奶。

達能一直難以滿足消費者對高蛋白產品日益增長的需求，周一在曼哈頓聯邦法院起訴Chobani，指控其誇大多份Chobani 20 G蛋白質桶標籤上的蛋白質聲明，稱其為達能Oikos Pro在超高蛋白酸奶類別中的直接競爭對手。

蛋白質霸主地位的爭奪在美國尤其重要，越來越多的GL-1減肥藥物使用者正在尋找高蛋白質產品來對抗肌肉浪費。波士頓諮詢集團的一項消費者研究表明，與蛋白奶昔等產品不同，酸奶是少數幾種可以從減肥藥物中獲得更持久的提振作用的食物之一。

「高蛋白食物，如酸奶或. BCG董事總經理兼高級合夥人勞倫·泰勒（Lauren Taylor）表示：「在停止GLP-1期間，肉類的使用頻率似乎有所增加，甚至更多。」

這家總部位於巴黎的公司指控Chobani抄襲其產品並誤導消費者以提高銷售額，但Chobani駁回了指控。達能還表示，Chobani的方法使其在價格上削弱了達能價值10億歐元的Oikos品牌。

Chobani首席執行官Hamdi Ulukaya表示，達能正在「拋出東西」，為這家他於2007年創立的私人控股紐約公司製造破壞性的頭條新聞。

烏盧卡亞告訴路透社：「在某種程度上，我有點嘲笑它。」「我們從不在產品中添加外部蛋白質。我們永遠不會誤導任何人。"

達能在一份聲明中表示，相信消費者應該能夠通過「清晰、準確和一致的營養信息」進行產品比較。它表示，Chobani的多份標籤誇大了其份量，它認為這會誤導消費者，使他們無法「在產品之間進行準確的比較」。"

達農面對激進的競爭對手

達能強調其難以滿足2025年下半年對高蛋白酸奶的極高需求，目前正在穩步增加更多產能。但巴克萊分析師5月份表示，投資者因達能美國乳製品業務復甦缺乏緊迫性而感到緊張。

該公司股價今年下跌了15%，而摩根士丹利資本國際世界指數上漲了11%。

巴克萊表示：「競爭對手，尤其是Chobani，表現要好得多，目前增長率超過20%。」「有一種感覺，達能在增加產能方面進展太慢，也許它需要投入更多資金來與Chobani等激進競爭對手競爭。"

根據Chobani分享的NielsenIQ數據，今年第一季度該公司在美國的市場份額為26%，高於三年前的21%。達能的份額從同期的30.7%下滑至25.8%。

文件顯示，達能乳製品部門今年第一季度在美洲的銷售額同比增長3%。

自2016年以來，該公司已至少四次起訴Chobani，最近一次是因為咖啡包裝口號;烏盧卡亞表示，之前的訴訟已被駁回。

前Chobani營銷主管、現在經營植物蛋白質品牌ALOHA的布拉德·查倫（Brad Charron）説：「達能每年都會向Chobani投訴四五次。」「如果你無法與他們競爭，那就起訴他們。"

Charron確實表示，許多大型消費包裝食品公司將改變份量，以不同的方式代表蛋白質含量等內容。然而，他表示：「歸根結底，我認為消費者足夠聰明，能夠弄清楚他們是否受到了某種方式的誤導。"

（亞歷山大·馬羅報道;大衞·加芬編輯）

（（alexander. thomsonreuters.com; +447393253522））