海綿寶寶，鋼鐵俠和使命召喚：美國對伊朗的模因戰爭

特朗普政府利用電子遊戲和其他表情包推銷伊朗戰爭

專家稱，公關活動主要針對年輕男性

批評者稱這貶低了戰爭受害者

公關活動正值政府為戰爭提供不斷變化的理由之際

作者：海倫·科斯特和蒂姆·里德

華盛頓，3月7日（路透社）--白宮視頻以《使命召喚》中的一個場景開始，這是一款充滿動感的第一人稱射擊遊戲。

然后，它很快切換到戰鬥機從航空母艦上發射、導彈劃過天空、目標以慢動作爆炸的圖像--所有這些都伴隨着説唱歌手Childish Gambino的歌曲《Bonfire》的重擊節拍和低沉的旁白宣稱：「我們正在贏得這場戰鬥。"

每次爆炸后都會出現「使命召喚」殺死分數，顯示消滅敵人所獲得的數字值。該視頻的觀看次數超過5800萬次，是特朗普政府發起的社交媒體活動的一部分，旨在向美國公眾推銷其針對伊朗的轟炸行動。

定義過去衝突的冷靜圖表和簡報在很大程度上被一場公關活動所取代，該活動以視頻遊戲的氛圍展示了美國軍隊的技術力量和殺傷力，隱形飛機穿過雲層，目標以好萊塢式的方式爆炸，火球充滿了屏幕音樂。

過去的政府經常在衝突初期利用公關活動來解釋美國為什麼開戰，而這一次是關於美國是如何開戰的--帶着一種虛張聲勢的品牌氣氛。

這些視頻由白宮和五角大樓在X、TikTok和Instagram上發佈，充滿了流行文化參考、脈搏跳動的音樂和肌肉動作電影的片段，已被觀看數百萬次，並通過支持特朗普的賬户在社交媒體上分享。

「之前這需要時間和大量的知識，」Indicator的研究員兼聯合創始人克雷格·西爾弗曼（Craig Silverman）説，Indicator是一家致力於揭露數字欺騙的時事通訊和網站。「現在白宮的一些社交媒體經理可以擺弄其中一個工具半個小時，然后想出一些看起來相當不錯的東西。」

批評者將這一系列視頻--另一個以超人為主角，電影《勇敢的心》、《壯志凌雲》、《鋼鐵俠》和《角鬥士》中的鏡頭與軍事裝備的破壞交織在一起--描述為對一場戰爭的令人厭惡的「遊戲化」，美國軍人和伊朗平民被殺。

白宮一直在努力為這場始於美國的戰爭闡明明確的理由- 2月28日，以色列發動轟炸行動，唐納德·特朗普總統和一些內閣成員提供了不斷變化且相互矛盾的理由，一些前共和黨官員和通訊專家將這些視頻描述為展示美國軍事力量的不雅、大搖大擺的嘗試。

他們表示，相反，特朗普應該向伊朗人和美國公眾清楚地解釋美國為何引發另一場中東衝突。

曾擔任前總統喬治·W·共和黨政府負責公共外交和公共事務的副國務卿的通訊專家詹姆斯·格拉斯曼（James Glassman）表示：「如果你想溝通，他們應該做的主要事情之一就是向伊朗人民傳達你們為何轟炸他們的國家，而不是我們如何炸燬東西。」布什

「這似乎是爲了在戰爭開始后通過讓它變得很酷來推銷戰爭，讓它看起來像一款電子遊戲。

白宮發言人安娜·凱利告訴路透社，美軍正在實現或超越其在對伊朗戰爭中的目標。

凱利説：「白宮將繼續展示伊朗彈道導彈、生產設施以及擁有核武器的夢想的許多例子。」

流行文化推動戰爭

其中一段視頻中，一隻動畫的綠色蜥蜴反覆敲擊發光的屏幕，每次觸摸后都會出現導彈發射的圖像，以及重複「蜥蜴」這個詞的聲音。「蜥蜴片段來自2025年迪士尼皮克斯電影《Elio》的片尾字幕。「去年，它成爲了一個病毒式的模因，通常用於代表執行重複性任務。

另一段視頻包含並非來自當前衝突的美軍圖像。白宮於3月3日發佈的一段38秒TikTok視頻標題為「EPIC FURY」，這是政府對伊朗競選活動的名稱，背景是DJ Shlepki的歌曲「Macarena turn」。

該視頻包含一架B-1轟炸機停在停機坪上、一架B-2精神隱形轟炸機在雲層背景下飛行、一架似乎是F-35 C戰鬥機從航空母艦上發射以及多次爆炸的片段。路透社獨立證實，一些飛機圖像是舊的庫存鏡頭，而不是來自當前的伊朗戰爭。

該視頻的觀看次數已超過1800萬次。

參謀長聯席會議主席丹·凱恩將軍對其他地方的伊朗衝突進行了更清醒的描述。凱恩本周在分享了在衝突中喪生的六名美國軍人中四名的名字時，表達了他「深切的悲傷和感激」。」他補充道，「對於我們死者的家人，我們今天與你們一起哀悼。"

然而，這些視頻的氛圍卻截然不同--專為當今社交媒體充滿活力、有力的感覺量身定製。

白宮賬户發佈的一段14秒視頻展示了一系列軍事爆炸，中間穿插着動畫版尼克頻道角色海綿寶寶反覆説道：「想看我再做一次嗎？」它在X和TikTok上的觀看次數已超過900萬次。

克里斯托弗·珀塞爾（Kristopher Purcell）曾在布什2003年入侵伊拉克前夕在白宮通訊部門任職，他表示，他相信這些視頻的目標受眾是年輕人，特朗普在2024年大選中對年輕人表現出色。

他説，布什政府花了幾個月的時間闡述入侵伊拉克的理由，但現在特朗普政府在事后發佈這些視頻，為戰爭辯護，並稱其為衝突的「遊戲化」。

「這是一種瘋狂的做事方式。」

儘管如此，專家表示，事實證明，特朗普政府在通過社交媒體進行溝通方面非常有效--即使語氣明顯背離了總統規範。在接觸特朗普的支持者方面尤其如此。

馬修·鮑姆（Matthew Baum）是哈佛大學約翰·F·全球傳播學教授。肯尼迪政府學院表示，特朗普的潛在問題是他競選時承諾美國孤立主義。因此，目前尚不清楚通過模因和在線視頻傳達的軍事信息是否會像特朗普之前使用社交媒體來傳達「讓美國再次偉大」的支持者一樣有效。

「這里的問題是，他的基地並沒有完全參與伊朗戰爭。因此，當MAGA基地通常準備好跟隨他領導的任何地方時，這是一個很難的觀眾。"

（海倫·科斯特和蒂姆·里德報道;克里斯汀·蘇亞雷斯補充報道;保羅·托馬西、羅斯·科爾文和黛安·克拉夫特編輯）

（（helen. thomsonreuters.com））