迪士尼皮克斯的《Hoppers》尋求將病毒式模因轉化為票房黃金

湯姆·勒夫敲擊發光屏幕的片段成為社交媒體的轟動

分析師稱，這部電影獲得了皮克斯十年來最好的評價

原創動畫努力吸引習慣於流媒體的觀眾

作者：Dawn Chmielewski和Rollo Ross

洛杉磯3月5日（路透社）--華特迪士尼旗下的DIS.N皮克斯動畫工作室希望，新電影《Hoppers》中一個以睜大眼睛的蜥蜴角色為主角的病毒模因能夠在電影本周末在影院上映時帶來票房成功。

皮克斯的另一部電影《Elio》的片尾字幕中出現了一段28秒的視頻，視頻中這隻看起來傻乎乎的海藍色爬行動物反覆敲擊發光的屏幕，觸發了「蜥蜴」的自動語音，該工作室無意中在社交媒體上引起了轟動。去年6月上映。

該視頻在網上瘋傳。它啓發了遠東運動和TikTok上的The Ting Tings歌曲的音樂混合，TikTok是一個「蜥蜴點擊」網站，有一個按鈕，可以用機器人聲音重複「蜥蜴」一詞，以及數千個社交媒體帖子，兩個月內吸引了約3.16億次觀看，據迪士尼稱。

「我不知道你能預測這些事情。一旦你試圖讓某件事瘋傳，那就像死亡一樣，」皮克斯首席創意官皮特·多克特説。「我們只是覺得這很有趣。我們認為這個角色很古怪。"

皮克斯在八月份的一篇社交媒體帖子中悄悄地聲稱擁有這個角色，只是簡單地説：「他的名字叫湯姆。"

華特迪士尼工作室營銷主管瑪莎·莫里森説：「人們愛上了蜥蜴湯姆。」「然后，我們正在弄清楚什麼時候是確定蜥蜴湯姆是我們電影的一部分的正確時機。"

這部電影講述了一位年輕的動物愛好者梅布爾的故事，她利用新技術將自己的意識「跳躍」到機器海狸中，並直接與動物交流。

雖然觀眾紛紛涌向電影院觀看動畫續集，例如迪士尼的《瘋狂動物城2》，其全球票房收入已接近20億美元，但像《埃利奧》這樣具有陌生角色和故事的原創電影的票房卻舉步維艱，首映周末票房僅為2080萬美元。

據一項估計，「Hoppers」在美國和加拿大的票房有望達到3500萬至4000萬美元。

原創動畫一直很難銷售，但自2019冠狀病毒病爆發以來尤其如此，當時迪士尼直接在其Disney+流媒體服務上發佈了《Soul》、《Luca》和《Turning Red》等動畫電影。家庭已經習慣了在自己舒適的客廳里觀看新的動畫電影。

多克特説：「你知道，現在很艱難，因為人們一方面説他們想要原創的東西，但他們帶着錢包，更多地投票支持續集。」「我認為它是什麼，你必須像人們所做的事情一樣平衡，‘我認識到這一點，我在自己的生活中看到了這一點，但這也感覺像是我以前從未見過的任何東西’，這真的是一根很難穿的針。"

湯姆·萊茨（Tom Letts）已成為《Hoppers》的大使，他親自出席放映，為社交媒體影響者舉辦一場活動，並在超級碗周期間在舊金山拍攝ESPN廣播。

這些露面是更廣泛營銷活動的一部分，除了在超級碗和米蘭科爾蒂納冬奧會期間播出的廣告外，還包括提前放映和偷看。

莫里森説，目標是在儘可能多的地方出現，傳達電影獨特的幽默風格，併爲電影觀眾創造一種前往影院的緊迫感。

票房分析師保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）表示，《Hoppers》是十年來皮克斯電影中獲得的最佳評價。

德加拉貝迪安説：「《狗人》、《野生機器人》和最近的《山羊》等原創動畫電影都表現得很好，因為它們實際上是好電影。」「這是一種可以帶來長期股息的貨幣。"

（Dawn Chmielewski和Rollo Ross在洛杉磯報道）

（（dawn. thomsonreuters.com））