正確分析-消費品公司縮短首席執行官任期以推動增長

在第4段和第5段中，更正了科蒂首席執行官更換計劃是由英國《金融時報》報道的，但該公司並未宣佈。

增長乏力、關税不確定性以及與年輕購物者建立聯繫的需要推動首席執行官變動

消費者偏好的快速轉變促使企業重新調整戰略

投資者和董事會希望更快地扭虧為盈

作者：保羅·勞達尼和海倫·里德

路透社12月17日電--消費品公司更換首席執行官的速度與運動隊更換教練的速度一樣快，因為董事會對經濟增長乏力、美國關税不確定性以及與年輕購物者建立聯繫的挑戰失去了耐心。

卡夫亨氏KHC.O周二任命行業資深人士、前家樂氏（Kellogg）首席執行官史蒂夫·卡希蘭（Steve Cahillane）為其新任首席執行官，這是今年最新一家更換領導層的消費品巨頭。

卡夫亨氏的改組是在可口可樂KO.N和瑜伽褲製造商Lululemon LUU.O上周更換首席執行官之后進行的。他們加入了今年一長串面向消費者的公司中進行高層變革，包括克諾爾製造商聯合利華ULVR.L和Kit Kat製造商雀巢NENS.S.

英國《金融時報》上周援引知情人士的話説，化粧品零售商Coty的COTY.N控股股東正在計劃進行領導層改革，這可能導致其董事會主席兼首席執行官Sue Nabi辭職。

科蒂發言人告訴路透社：「我們不對謠言和猜測發表評論。」

海德思略消費者市場業務合夥人Kim Pomoell表示：「首席執行官必須對所有正在發生的市場變化做出反應並進行調整。」「在某種程度上，董事會對未能足夠快地實現目標和對這些變化做出反應感到不耐煩。"

獵頭公司Russell Reynolds Associates的數據顯示，全球首席執行官流動率仍然居高不下。

截至2025年第三季度末，全球共有176名新任首席執行官，同比增長9%。

拉塞爾·雷諾茲（Russell Reynolds）在一份報告中表示：「高流動率正在成為現代治理的一個特徵，反映了董事們在持續的混亂和不確定性以及投資者積極主義加劇的情況下保持戰略一致的決心。」

運動服裝品牌Puma SEARCH G.DE於4月份取代了2022年底任命的Arne Freundt，原因是該公司所謂的「對戰略執行的不同看法」，或者帝亞吉歐DGE.L，首席執行官Debra Crew在任職兩年后於7月被替換，這就是這種快節奏方法的一些例子。

雖然一些變化歸因於個別高管的表現，但美國總統唐納德·特朗普的關税和蘇伊士運河中斷等供應鏈動盪等更廣泛的經濟挑戰也是因素。

標準普爾500指數消費品行業指數. SPRC自今年年初以來僅上漲3.3%，明顯落后於標準普爾500指數.SPX整體15.9%的漲幅。

預計美國關税將推高全球市場的消費者價格，削弱消費能力，並迫使企業重新評估戰略，因為一些面向消費者的企業無法實現增長。

扎克斯的股票策略師安德魯·羅科（Andrew Rocco）表示：「科蒂（Coty）和露露檸檬（Lululemon）等公司的首席執行官變動是對股價疲軟和增長放緩的迴應。」

需要與年輕購物者建立聯繫

一些首席執行官的離職源於公司特有的問題，例如雀巢NESN.S高管洛朗·弗賴克斯（Laurent Freixe）在與一名員工的未公開浪漫關係接受調查后於9月份離職。

與此同時，可口可樂從詹姆斯·昆西（James Quincey）手中接任首席執行官的恩里克·布勞恩（Henrique Braun）面臨着確保該品牌能夠應對消費者對含糖飲料的轉變以及監管機構加強審查的任務，例如讓美國再次健康委員會，分析師表示。

Lululemon面臨着不同的挑戰--吸引年輕消費者。Alo Yoga和Vuori等競爭品牌正在以時尚的風格、名人的代言和有競爭力的價格贏得他們的青睞。

Zacks高級客户投資組合經理Brian Mulberry表示，面對更高的生活成本，這家加拿大運動服裝品牌的老牌千禧一代客户現在更加註重價格。

他補充道：「他們的負擔能力就在眼前，露露的一套新衣服可能夠他們一個月的雜貨。」

快速轉彎

消費者偏好的迅速變化，特別是千禧一代和Z世代客户的迅速變化，促使公司重新調整戰略，以考慮到較不可預測的客户偏好。

「這是一個很難確定的羣體，」馬爾伯里説。「公司需要更敏鋭的創新和更好的吸引力來吸引年輕消費者。"

面對投資者和媒體加強的審查，董事會還要求更快地扭轉局面。

倫敦商學院組織行為學教授蘭德爾·彼得森表示，利益相關者不再像以前那麼有耐心了。

卡內基投資顧問公司研究總監格雷格·霍爾特表示，社交媒體在這方面發揮了作用。

「投資者和董事會希望立即取得成果--將其歸咎於社交媒體即時的‘立即想要’心態。"

贏家和落后者：哪位首席執行官實現了最好的年化總回報？（複製）https://reut.rs/3MKLFIM

（Paolo Laudani和Helen Reid的報道;由Matt Scuffham，Lisa Jucca和Tomasz Janowski編輯）

（（matthew. thomsonreuters.com; +1-332 219 1494; Reuters Messaging：matthew.scuffham.reuters.com @reuters.net/））