Netflix與華納兄弟的交易可以緩解觀眾的訂閲疲勞

美國人現在平均支付2.9筆流媒體訂閲費用-福布斯主頁調查

伯恩斯坦估計94%的HBO Max訂閲者訂閲Netflix

Mintel調查顯示，流媒體捆綁包提供更好的價值，但讓消費者不堪重負

立法者警告稱，Netflix與華納兄弟的合併可能會賦予他們巨大的討價還價能力

作者：Jaspreet Singh、Anhata Rooprai和Zaheer Kachwala

1月21日（路透社）--尼克·拉弗勒爾（Nick LaFleur）是眾多認為Netflix與華納兄弟的合作可能會緩解「訂閲疲勞」的美國人之一。"

這位紐約市居民一直掌握着流媒體服務的全部撲克牌- Netflix，Disney+，Apple TV，HBO Max和Paramount+ -即使價格穩步上漲。

Netflix NFLX.O周二將對華納兄弟大部分公司近830億美元的收購要約改為全現金，以阻止派拉蒙，因為兩家公司爭奪該公司令人垂涎的工作室和內容庫。如果成功，Netflix與華納兄弟WBD.O的合作可能會將HBO Max流媒體服務置於與Netflix相同的保護傘下。

拉弗勒爾和其他人希望這可以轉化為較小的賬單。

「無論是否合併，流媒體價格的軌跡似乎都在不斷上漲，」從事科技傳播工作的拉弗勒爾説。「我想他們不會只是將HBO Max的價格加到Netflix上……我的期望是我能得到折扣。"

根據《福布斯之家》11月份發佈的對1，000人的調查，儘管成本不斷上漲，目前達到每年552美元，但美國人現在平均支付2.9筆流媒體訂閲費用。

根據Bernstein分析師的數據，截至6月，大多數HBO Max訂閲者都訂閲了Netflix，事實上，這一比例為94%，而38%的Netflix用户訂閲了HBO Max。在工作室撤下內容推出競爭對手服務之前，合作可能會重振流媒體早期「一切集中在一個屋檐下」的承諾。

缺點？專家説，這筆交易可能會扼殺競爭，並削弱HBO在聲望節目方面的聲譽，目前這一聲譽超過了Netflix。

「管理提交是一件痛苦的事」

流媒體的激增使消費者淹沒在內容中，類似於有線電視在行業鼎盛時期提供的數百個未觀看頻道。Mintel去年8月對近2,000人進行的一項調查顯示，約72%的美國消費者表示流媒體捆綁包提供了更好的價值，而63%的人表示他們對這些選擇感到不知所措。

奧蘭多的弗蘭克·韋弗（Frank Weaver）表示：「管理訂閲是一件痛苦的事情。」他購買了一款應用程序來跟蹤訂閲，並因成本問題取消了一些服務。

行業追蹤公司Antenna去年的一份報告顯示，最近推出的Disney+、Hulu和HBO Max折扣套餐在三個月后保留了80%的訂户，比任何獨立服務都更有吸引力。

Netflix構成查看包的基礎

對於許多觀眾來説，擁有3.25億訂閲者的全球流媒體領導者Netflix構成了任何觀看套餐的基礎。

Forrester Research對美國400多名成年人進行的一項調查顯示，大約78%的客户在構建假設的定製捆綁包時選擇了該服務，使其領先於Disney+、Paramount+和HBO Max。英國和加拿大去年發佈的。

據路透社去年報道，Netflix收購華納兄弟的部分理由是，合併可能會降低消費者的成本並緩解監管擔憂。

據兩家公司的網站稱，Netflix的標準套餐價格為每月17.99美元，而HBO Max的同等套餐價格為18.49美元，Paramount+的無廣告Premium套餐價格為13.99美元。

反其道而行之？

Netflix在2023年取消了其最便宜的無廣告計劃，稱為基本計劃，為消費者留下了更昂貴的高級和標準計劃，以及帶有廣告的標準計劃。

高級計劃現在每月的費用為24.99美元，高於2022年的19.99美元，而標準無廣告計劃的價格在此期間上漲了2美元以上，達到17.99美元。

立法者警告説，Netflix和華納兄弟的合併可能會給合併后的公司帶來巨大的議價能力。專家表示，這可能會導致選擇減少，從而使Netflix有更多權力提高收視率，減少在HBO提供的優質節目上的支出，或者兩者兼而有之。

布魯金斯學會訪問研究員、巴拉克·奧巴馬總統領導下的前美國反壟斷助理司法部長比爾·貝爾（Bill Baer）表示：「無論中標者是Netflix還是派拉蒙，人們擔心的是他們是否會為內容支付更少的費用。」

「這可能會減少節目的數量和質量，以及願意投資於創意過程的人數。"

華納兄弟的交易使流媒體訂閲價格成為人們關注的焦點https://www.reuters.com/graphics/WARNER%20BROS%20DISCOVERY-MA/NETFLIX-BUNDLE/jnpwkoxbypw/chart.png

流媒體通貨膨脹：Netflix多年來不斷上漲的價格https://www.reuters.com/graphics/WARNER%20BROS%20DISCOVERY-MA/NETFLIX-BUNDLE/akvejlmjmpr/chart.png

Netflix略高於收入預期，華納兄弟競購戰導致股價下跌ID：nL 6 N3 YL 1A 2

（Jaspreet Singh、Zaheer Kachwala、Anhata Rooprai和Harshita Varghese在班加羅爾報道; Aditya Soni撰稿; Anil D ' Silva編輯）

（（Jaspreet. thomsonreuters.com））