連續5年上榜，品牌強度AAA-！波司登位列2025全球最具價值服裝品牌第45位

當地時間8月28日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance(品牌金融)發佈《2025年全球服飾品牌價值榜》(Apparel 50 2025)。中國羽絨服行業領軍者波司登再次憑藉卓越實力躋身該權威榜單，以20.9億美元的品牌價值位列第45位；同時以81.1分(滿分100)的品牌強度指數(BSI)獲得AAA-評級，在全球入圍品牌中高居第18位，彰顯了其作為國際級品牌的綜合實力與全球影響力。

(部分截圖：Brand Finance(品牌金融)《2025全球最具價值服裝品牌榜單》

Brand Finance(品牌金融)是國際估值標準委員會(IVSC)中唯一的品牌估值機構。《Brand Finance 2025年全球服飾品牌價值榜》基於其在全球193個國家(聯合國全體成員國)的細緻調研，由Brand Finance總部每年在倫敦發佈。

波司登這份亮眼的成績單，標誌着國際專業機構對中國品牌高質量發展的高度認可。Brand Finance(品牌金融)報告指出，自2019年以來，波司登的品牌價值已實現翻倍增長，其在全球的品牌排名也獲得了穩步前進。波司登專注羽絨服領域49年，以「雙聚焦」戰略深耕主業，連續30年保持中國市場銷量領先，奠定全球羽絨服專家地位。

這一穩健而強勁的增長軌跡，根植于波司登近半個世紀以來對主營業務的深度聚焦、對科技創新的不懈投入以及對文化自信的戰略踐行。

01長期主義鑄就專業壁壘，雙聚焦戰略引領市場風潮

自1976年創業以來，波司登49年始終專注於羽絨服賽道，成為世界知名的羽絨服領軍品牌。憑藉「一釐米的寬度，一公里的深度」的專業專注態度，波司登羽絨服連續30年保持中國市場銷量領先，產品暢銷全球，贏得超2億人次選擇。

Brand Finance報告肯定了波司登品牌引領的發展模式以及「聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道」的「雙聚焦」戰略。近年來，波司登積極擁抱科技創新，首創動態禦寒及AI美學大腦等科技，並持續通過國際時裝周、世界經濟論壇、中國品牌日等高勢能平臺提升品牌影響力。在ESG戰略上，波司登積極推進綠色轉型與可持續時尚，力爭以創新錨定產品力，以責任重塑品牌力，引領中國織造品牌出海，成功將「羽絨服專家」的專業形象植入全球消費者心智。

(波司登致力於打造時尚功能科技服飾領先標杆)

面對瞬息萬變的市場競爭，波司登不追逐短期熱點，而是堅持長期主義，錨定戰略方向，持續構築以品牌引領和開放創新為核心的發展「護城河」，從而實現穿越經濟周期的穩健增長，使其在全球經濟波動中展現出獨特韌性。

2024/25財年，波司登集團收入提升11.6%至約人民幣259.02億元，集團權益股東應占溢利提升14.3%至約人民幣35.14億元，實現了連續第八年創歷史新高的靚麗業績。且經營溢利增速持續快於收入增速，展現出健康的增長態勢和卓越的經營質量。

02三大確定性構建深度信任，ESG發展塑造責任未來

如何與消費者建立並鞏固持久而堅實的信任，是所有品牌的核心課題。在波司登看來，品牌是企業發展的最高領導力，消費者信賴是品牌最大的財富。通過打造三個層面的確定性，波司登不斷賦予品牌新價值內涵，贏得並夯實消費者信任，凸顯其作為「全球領先的羽絨服專家」的戰略定力與創新動能。

首先是產品品質的確定性。波司登將研發與質量視為生命線，持續投入前沿科技研發、踐行嚴於行業的標準，確保每一件產品都歷經數百道工序與苛刻測試，羽絨100%通過RDS認證，75%獲得OEKO-TEX®認證，58%獲得bluesign®認證，從源頭保障安全。面對消費升級與市場多元化趨勢，整合全球創新資源，聚焦科研投入和產品創新，探索新技術、新材料、新工藝在羽絨服生產中的應用，以「硬核」產品力贏得了消費者的核心信任。在產品端，波司登構建起覆蓋專業户外、都市時尚、輕量便攜等的全場景產品矩陣。從抵禦-50℃極端嚴寒的極地極寒系列，到AI設計的單殼衝鋒衣，從首創動態禦寒科技到協同研發生物基環保面料，累計獲得1498項授權專利，形成技術壁壘。

(極地極寒系列首創動態禦寒科技，突破- 50℃極限低温)

其次是體驗服務的確定性。波司登積極擁抱數字化轉型，構建了「智慧門店+線上雲店」全域零售模式。線上通過直播、離店銷售等創新工具提供便捷服務；線下持續升級旗艦店、打造登峰概念店等沉浸式體驗空間，實現了全渠道、全觸點的無縫鏈接。同時，通過對優質會員的精細化運營與專屬服務，波司登建立了高黏性、高信任度的消費社羣，深化了與消費者的情感連接。

(波司登與香港大學戰略合作，深化ESG創新引領可持續發展)

第三是可持續時尚踐諾的確定性。波司登積極響應國家「雙碳」戰略，發佈了清晰的「1+3+X」ESG戰略框架，提出「以消費者為導向，引領可持續時尚」的ESG戰略願景，設立了「2038年前實現運營環節淨零排放」的碳目標。從綠色材料研發到低碳生產流程，波司登正攜手供應鏈夥伴共同推動綠色轉型，踐行負責任的美好生活方式。這份超越商業本身的企業公民責任感，為品牌贏得了社會各界的尊重與消費者的長期價值認同。波司登連續入選標普全球《可持續發展年鑑(中國版)》，MSCI ESG評級上調至AA級，成為全球服裝行業內ESG績效排名領先的中國品牌。

03前瞻佈局穩健增長曲線，新質生產力驅動領先征程

當前，科技應用的加速融合，可持續時尚成為核心消費價值，以及由年輕世代推動的場景細分需求，正深刻重塑服裝行業發展的趨勢方向。波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，「在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創新是品牌脫穎而出、持續發展的核心動力。品牌要駕馭這些趨勢，關鍵在於以創新錨定產品力，以責任重塑品牌温度，以文化激活場景共鳴。」

Brand Finance報告指出，波司登司登正積極將這些趨勢內化為增長動力，通過強化文化自信品牌自強、升級國內高端零售體驗、拓展全球市場佈局，以及鞏固在温暖防護與綠色材料領域的領導地位，來實現品牌的持續升值。

在科技創新上，波司登將數字化轉型視為品牌進化的核心引擎，以新質生產力引領智造升級，把AI與大數據深度應用於以消費者為中心的「研產供銷服」全鏈路。自主研發垂直領域AI大模型「BSD.AI美學大腦」，實現了從設計靈感到虛擬成衣的閉環，大幅提升開發效率；GiMS工業互聯網平臺則推動了生產流程的智能化與自動化，顯著降本增效。

(波司登「融」概念秀閃耀法國裝飾藝術博物館)

在全球佈局與文化表達上，波司登依託文化自信與全球視野，推動東西方美學與科技功能的現代化融合，持續深化在全球市場的佈局。搭上「一帶一路」快車，迭代創新倫敦旗艦店的運營服務，並輻射歐洲市場，同時探索中國織造品牌「出海」和新市場潛力，面向世界講好中國服飾的品牌故事，提升國際話語權。

在全球產業重構的關鍵期，波司登作為中國服裝品牌的代表，持續與國際頂尖品牌同台競技，登榜全球服飾品牌價值榜，並斬獲卓越評級，體現了中國製造業的轉型升級成果，更彰顯了文化自信與創新能力的雙重突破。從連續領先的銷量到翻倍增長的品牌價值，從深耕專業的長期主義到引領趨勢的科技創新，波司登的成功路徑為中國品牌的全球化與高質量發展提供了一個卓越範本。

展望未來，波司登將借國運之勢，發品牌之光，繼續以品牌戰略為引領，以科技創新為驅動，推動商業模式向着更智能、更綠色、更人文的方向進化，奮力邁向全球產業價值鏈的中高端，在全球品牌競爭的舞臺上書寫「世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流」的嶄新篇章。