齐齐哈尔：排名前10位！

11月10日，同程旅行在北京举办2026-2027冰雪季产品发布会，会上发布了《2026-2027 冰雪文旅消费趋势报告》。报告基于同程研究院的相关研究，分析了国内冰雪文旅消费的新特征与新规律，并对新一季冰雪旅游旺季市场走势作出预判。数据显示，广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位。

来自同程旅行的相关数据显示，在传统冰雪季旺季（12月、1月、2月），黑龙江、吉林住宿消费占全年的25%至30%，民航客流占全年近三成。两省冰雪旺季文旅消费人次的全年占比均超30%，哈尔滨等核心目的地超40%。值得关注的是，在部分地区的中小学生秋假和雪假带动下，东北和新疆地区2025-2026雪季冰雪研学游整体亲子家庭客群的占比提升到了40%，并保持稳定上升势头。报告预计，2026-2027雪季冰雪游亲子家庭客群的占比将进一步上升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。

随着全国各地室内滑雪的快速普及，冰雪文旅消费逐渐从“冬季限定”变为“全年可享”。报告数据显示。随着室内滑雪用户的快速增长，冰雪文旅消费的盘子也随之快速扩容，大约有20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费的持续增长。

根据报告，不同目的地的冰雪文旅客群结构的分化清晰可见。报告数据显示，东北地区客群中，21至30岁占32.2%，31至40岁游客占30.0%，中青年合计超六成，消费能力更强。

冰雪游核心目的地的客源分布方面，南方客源仍是冰雪游的绝对主力。东三省核心目的地的客源地中，本地客源占21.0%，广东占18.7%，江苏占10.8%，浙江占5.9%，包含广东在内的南方省份合计约60%，且本地客源占比稳步上升。北京、张家口方向，广东占15.9%，上海占10.9%，江苏占10.1%，南方省份合计超60%，京津冀占23.1%。

报告显示，冰雪文旅核心客群的消费行为发生了五个方面的变化。决策周期明显缩短，超六成用户在出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店。停留时间在延长，过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成。跟团方式也在改变，超八成跟团游为目的地参团，自由行加目的地一日游成为经典组合。差异化体验更受追捧，小众冰雪文旅体验保持倍增势头，冰雪小城热度年均增幅超30%。消费从刚性转向“柔性”，交通、住宿、门票之外的装备租购和在地服务消费占比持续上升。

报告数据显示，国内冰雪长线游目的地过夜客流前十依次为：哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、吉林市、大连、张家口、延边州、通辽、齐齐哈尔，均为热度较高的传统优势目的地，集中了丰富多样的特色冰雪文旅资源。

室内滑雪场以低门槛优势成为冰雪文旅消费的重要流量“入口”。报告基于同程旅行平台数据给出了城市室内冰雪消费热度前十名，上榜城市依次为：上海、广州、武汉、成都、深圳、湖州、苏州、哈尔滨、北京、绍兴。大型室内滑雪场的陆续投运，推动了冰雪文旅消费市场的快速增长，也催生了一大批冰雪周末半日游和亲子娱雪产品，冰雪文旅的空间布局也因此正加速南移。 

报告认为，2026-2027冰雪季的文旅消费将继续保持稳健增长势头，尤其来自亲子家庭的需求将继续保持较高增速，对东北等传统冰雪游目的地构成利好。同时，部分出境冰雪游需求将转移至境内目的地，新疆、黑龙江、吉林等地将承接部分出境游转移客流。

▌本文来源：畅赏黑龙江  同程旅行发言人  龙视新闻联播

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