东鹏要卖酒了名字叫“好厉害”？董事长林木勤觉得这名好听吗？

新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

近日，东鹏饮料推出名叫“好厉害”的酒产品，这家饮料巨头切入酒水赛道。

根据网上流传的图片，“好厉害”酒规格为150毫升，是33度配制酒，瓶身上印着“17种甄选原料”“4元乐享”等字样，还是东鹏最熟悉的那套促销打法，委托海南椰岛酒业发展有限公司生产。据报道，该产品已上市，150毫升装零售价16元。

对此，投资者向东鹏饮料提问，这个时间点推出酒类产品，是否符合公司的整体战略？而东鹏回应称，“好厉害”主打餐饮渠道，是依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益，产品采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔。现阶段公司对该品类采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业。

事实上，这已不是东鹏首次进军酒水赛道。早在2021年底，东鹏饮料就设立了涉酒子公司浙江东鹏维他命饮料有限公司，注册资本达1亿元人民币。2024年1月，东鹏饮料首次推出含酒精的饮料产品VIVI鸡尾酒，该产品为8%的酒精含量，售价为129.3元/15瓶，单价约合8至9元，但未在市场上激起水花，且目前在东鹏天猫旗舰店中，已找不到该产品的身影。

而东鹏饮料选择跨界的背后，或是大单品增速的放缓。财报数据显示，东鹏饮料前三季度实现185.96亿元，同比增长10.40%，其中能量饮料板块贡献营收127.80亿元，同比仅增1.72%，且据此测算第三季度单季该板块收入同比下滑约8.6%。而曾经的增长引擎电解质饮料“补水啦”前三季度增速为6.51%，相较于2025年全年119%的增速，已大幅回落。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，在当前酒类消费遇冷的环境下，东鹏此次酒类产品能激起多大的水花，还是个未知数。