大麦娱乐灯塔研究院院长：女性观众是电影最重要口碑传播者内容营销需撬动男性观众表达欲

（来源：JSTV荔枝视频）

【大麦娱乐灯塔研究院院长：#女性观众是电影最重要口碑传播者##内容营销需撬动男性观众表达欲#】11月8日，大麦娱乐灯塔研究院在厦门举办的 2026 年金鸡・鼓浪屿论坛上发布了《2026中国电影市场及观众变化趋势报告》。报告指出，不同性别观众在口碑传播上呈现明显差异：女性观众更乐于分享、讨论影片，是电影最重要的口碑传播者；男性观众则更为理性，较少主动发声。大麦娱乐灯塔研究院院长牧晨表示，内容营销需要找到撬动男性观众表达欲的支点，更加注重激发男性观众的参与感。