Sensor Tower：上半年全球PC与主机买断制游戏收入约138亿美元 同比增长5%

智通财经APP获悉，Sensor Tower发文称，2026年上半年，PlayStation、Steam与Xbox三大平台的买断制游戏收入合计约138亿美元，高于2025年同期的约131亿美元，同比增长5%。上半年两个季度的收入基本持平，第一季度和第二季度均约为69亿美元。市场的季节性特征依然明显：2025年第四季度收入达到约88亿美元的峰值，随后在2026年上半年有所回落。

动作类游戏领跑Steam买断制游戏游玩时长

2026年上半年，Steam买断制游戏总游玩时长同比增长约13%，各品类的时长分布有所变化。动作类仍居首位，增速也最快，约为28%;策略类紧随其后，增长约24%。射击类增长相对较慢，约为14%，在买断制游戏游玩时长中的占比仍较小，尽管该品类在 Steam 免费游戏中占据游玩时长首位。

角色扮演类游玩时长下降约14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在2026年第二季度迎来更明显的提升。对于关注 PC 与主机买断制游戏市场的发行商和运营团队而言，动作类目前是 Steam 上游玩时长增长最突出的品类，值得持续关注其玩家活跃表现。

Meta与YouTube占据美国社交媒体广告支出的大部分份额

美国市场上，PC 与主机游戏发行商的社交媒体广告支出仍高度集中。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 合计占比超过一半，且两个渠道的占比相近。YouTube 排名其次，占比略低于四分之一。Meta 与 YouTube 合计约占 76%;再加上 TikTok，Instagram、Facebook、YouTube 和 TikTok 四个渠道合计占比超过91%。

Reddit 则最能体现 PC 与主机游戏和手游在社交媒体广告投放上的差异：其在 PC 与主机游戏社交媒体广告支出中的占比接近5%，是其在手游社交媒体广告支出中占比的数倍。这一分布也补充了“YouTube 是 PC 与主机游戏营销主阵地”的常见看法：这一判断更适用于整体数字广告市场，而非单看社交媒体广告。在被归类为社交媒体广告的支出中，Meta 旗下平台获得的广告预算更多。

Netflix上线《GTA 6》前瞻视频次日，游戏预购日收入升至此前水平的约6倍

8月大部分时间里，《GTA 6》在PlayStation与Xbox平台的每日预购收入约为240万至380万美元。Netflix 播出该游戏前瞻视频《An Extended Look》次日，预购收入跃升至1,630万美元，约为此前的6倍。其中，PlayStation贡献了大部分收入，达1,290万美元，Xbox则为340万美元。两周后，每日预购收入仍维持在约590万美元，接近8月常态水平的两倍。这表明，该前瞻视频带来的影响不止于单日收入峰值，还使后续每日预购收入维持在更高水平。