车轮遇山野 2027款极氪7X在广德书写“汽车+文旅”融合范本

（来源：安徽网）

转自：安徽网

当试驾的车轮驶入皖南万亩竹海，汽车不再只是性能测试的工具，山水也不再只是试驾活动的背景板。近日，2027款极氪7X将深度试驾落地广德，跳出车企传统“发布会+封闭试驾”的固有套路，完成一场汽车产业与县域文旅双向奔赴的创新实践。

这场跨界活动，也为行业抛出新命题--汽车与文旅如何深度相融，实现产品、文化、地方多方价值共生。

从交通工具到移动空间美学

长久以来，汽车更多被视作完成空间转移的交通工具。伴随新能源汽车智能化浪潮，汽车正在完成身份跃迁，演变为承载生活方式的移动空间美学载体，这也是本次广德试驾传递出的重要信号。

有观点提出，自然空间、室内空间、移动空间共同构成人类三大生活空间，打造移动空间美学场景，是激发文旅消费活力的重要抓手。行驶在卢村水库、竹香画廊的山水线路上，2027款极氪7X早已超越代步工具的属性。晨曦金、云珀红全新车色搭配玄米内饰，车身色彩与湖光竹海互为映衬，车辆本身就成为风景的组成部分。

知名主持人蔡紫从自驾体验视角谈道，当代人的旅行，不只追求打卡一个个景点，旅途过程本身就具备价值，汽车是人们卸下身份负担的“第三空间”，出行收获的是松弛的情绪体验。2027款极氪7X宽大可变的车内空间被蔡紫形象地概括为 “得房率很高”。

跃然山野之间，车不仅是家庭出行的座舱，是旅途中卸下压力的 “第三空间”，也是欣赏山野风光的移动观景台。

据极氪品牌公关传播总经理沈方俊介绍，EVA智能语音助手可以查询景点、自动生成打卡路线，给用户“说走就走”的底气，“规划交给车机，放松还给自己”。超800公里续航、充足离地间隙，极氪7X既能适配城市通勤，也从容应对广德山地起伏、铺装与非铺装路面交错的自驾路况。宽大后备箱既可以收纳露营装备，也能够装下游客采购的“广德三件套”等本地特产。

在这样的场景之下，汽车不再只是A点到B点的代步工具，它成为承载审美、情绪与生活理想的移动美学空间，人们坐在车厢内感受竹海清风，享受旅途松弛感，这也是新能源时代自驾旅行的全新内核。

从产品体验到文化场景共创

传统新车试驾，重心大多放在加速、底盘、续航等硬件参数展示，场景多为封闭测试路段，产品价值依靠厂商单向演示输出。而此次2027款极氪7X的广德实践，把产品体验嵌入在地文化土壤，实现从单一产品测评走向产品体验与地方文化场景的共创。

坐拥卢湖竹海生态禀赋、铁立方铁人三项本土赛事IP，兼具千年人文底蕴与烟火美食的广德，是长三角热门短途自驾目的地。沈方俊谈到，极氪试驾坚持车型匹配城市场景的逻辑，大尺寸车型会选择云南、敦煌这类辽阔地域，而面向家庭的极氪7X，需要广德这样充满生活氛围感的小城。广德打造长三角康养名城，本地聚集大量极氪潜在车主，客群高度契合，这也是选择广德的重要底层逻辑。

本次活动没有将广德当作简单取景地，试驾路线串联卢村水库、竹香画廊、东亭湖，把车辆性能测试，放置在真实家庭出游的现实场景当中。

众多跨界嘉宾的现场分享，进一步丰富了场景共创的层次。

身兼媒体人与极氪车主双重身份的水均益，自驾极氪游览卢湖水库，途中和当地居民、游客交流。他介绍，身边不少朋友开过极氪新能源车型之后换回传统燃油车，普遍会产生“代际落差”，有一种逆趋势用车的退步感。实地体验过后，他也对中国新能源车企的产品实力表示赞叹。

著名体育评论员韩乔生在游览卢湖竹海之后谈到，广德文旅可以把汽车自驾作为载体，将当地打造为游客陶冶身心的“精神加油站”，同时联动铁人三项这类本土体育IP，塑造广德独有的差异化标签。在亲自试驾2027款极氪7X之后，他给出评价：“这车的外观设计真的很惊艳，线条流畅，色彩搭配也很有层次感。”

水木年华成员缪杰，以村超这一现象级文旅IP作为参照表示，优质文旅IP离不开长期沉淀，要抓住赛事与大型活动的传播契机，持续在内容创新、传播方式和营销模式上做探索。在静态体验环节，缪杰伴着车机系统播放的音乐演唱《在他乡》，还和超级EVA智能助手互动，将音乐表达与车载智能体验结合在一起，车厢秒变情绪空间。

在本次试驾活动中，车辆体验不再孤立存在。山水风光、本土美食、群众体育、音乐文化彼此交织，汽车成为广德文化新的表达媒介，而广德的地域特质，也为汽车产品赋予更厚重的故事，二者互相成就，完成场景共创。

从品牌单向输出到用户与地方共赢

传统车企营销模式，往往是品牌单向输出传播内容，企业获取声量，举办地仅承担场地功能。2027款极氪7X试驾落地广德，则打破这一逻辑，构建品牌、地方政府、用户、文旅产业多方共赢的全新格局。

沈方俊阐释了这一双向共赢的合作模式，“极氪输出全国媒体、KOL、名人流量资源，完成极氪7X上市传播，塑造豪华科技的品牌调性；广德输出自然风光与人文底蕴，借助活动提升城市知名度，拉动文旅消费，为城市注入汽车科技文化。不少到访的媒体、名人被广德松弛的生活体验打动，不少人表示后续还会自发再来广德”。

公开数据显示，极氪7X连续三个月销量破万，全球累计销量突破20万台，产品销往全球五十多个国家与地区，本次广德之行，也进一步夯实品牌家庭自驾的叙事。

极氪市场相关负责人余定进一步剖析这套模式背后的用户逻辑。他提到，当下汽车消费群体趋于年轻化，极氪全球二十多万用户之中，大量用户偏爱周末短途出游，习惯携家人、伴侣甚至宠物出行。“汽车+文旅”模式，核心就是展示购车之后可以拥有的生活方式，让用户在消费文旅内容的同时感知产品。7X瞄准年轻家庭的自驾出行，起伏多变的路况刚好能够充分检验车辆操控、安全性能，与目标用户画像高度匹配。

大量极氪用户本身就是热爱短途出游的家庭群体，广德恰好匹配他们的出行偏好。用户不再被动接收广告信息，而是置身真实山水场景，切身感受车辆在旅途当中的实际表现，同时收获文旅体验。

余定还表示，希望当地群众能够参与进来，形成开放真实的活动氛围，后续计划组织更多极氪用户来到广德，实现产品和文旅资源的长期联结，而不是做一次性的事件传播。

此外，在试驾开始前，“智驾山水・文启广德” 新能源汽车试驾与城市文旅融合研讨会汇聚政府、企业、媒体、MCN机构、文化名人多方主体，为“汽车+文旅”建言支招。打破品牌的独角戏，汇聚多方力量携手共创，车企收获场景化品牌传播，地方获得城市曝光与文旅消费增量，用户收获出行目的地与真实用车感知，多方价值得以落地。

当车轮遇见山水，不止看见风景，更看见产业融合的广阔未来。

11月5日起，2027款极氪7X开启预售，预售价22.98万元起。据专业人士预测，因此前极氪提前一个季度官宣7X改款计划，引发大量意向购车用户期待，在2027款极氪7X正式上市之后，将进一步夯实在豪华纯电SUV赛道的领先地位。

编辑：查满娥