维萨调查：尽管旅行高居愿望清单榜首，消费者仍选择购买实物礼品

　　核心要点

1. 维萨公司数据显示，虽然旅行与体验类项目排在人们节日愿望清单首位，但本假日季消费者仍优先花钱购买实物礼品。
2. 机票涨价叠加整体通胀，迫使消费者花钱时更加精打细算，由此造成上述意愿与实际消费的落差。
3. 即便如此，本假日季预期的零售销售额增长很大一部分来自通胀带来的价格抬升。

2026 年 6 月 10 日，加利福尼亚州旧金山，一名顾客在斯凯奇门店浏览鞋款。受伊朗战争推高能源价格影响，美国 5 月通胀创下三年多以来新高，涨幅超过居民薪资增速。

　　维萨周四发布最新报告称，消费者在这个假日季内心向往更多旅行和体验活动，但实物礼品依旧占据消费支出的大头。

　　报告显示，超过半数受访者把旅行、现场文娱活动放在愿望清单的最前面。但其中仅有 15% 的受访者打算为他人花钱购买体验类项目，27% 计划优先选购实物礼品。

　　维萨首席美国经济学家迈克尔・布朗表示，消费者理想愿望和实际采购计划之间的落差，主要源于旅行成本走高、消费者信心走弱，以及大家愈发看重性价比。

　　“我们观察到消费者正在做出有趣的取舍。” 布朗接受 采访时表示，“如果自己要花更多钱出去旅行，那么用来买实物礼品的预算大概率就会缩减，这就是大的现实背景。”

　　本次调查覆盖约 4660 名年满 18 周岁的美国成年人，样本具备普通消费群体代表性。

　　布朗称，预算压力同样影响节日出行。受机票涨价和全面通胀影响，维萨预计，相比往年，更多人会选择 “离家不远” 的地方过节。受能源价格暴涨拉动，9 月美国居民消费价格同比上涨 3.7%。

　　受中东战争影响，航空公司燃油成本增加数十亿美元，今年机票价格持续走高。航空公司高管表示，即便燃油价格回落，机票价格大概率仍维持高位。消费者物价指数显示，9 月机票价格同比上涨超 22%。

　　上述种种趋势意味着，消费者花钱会更加审慎，尤其通胀推高各行各业商品价格的大环境之下。

　　“消费者心里有向往，想要去旅行、外出体验大千世界。” 布朗说道，“但现实经济状况摆在眼前：物价上涨、经济充满不确定性，人们不得不在现实处境和心中期许之间找到平衡。”

　　报告还发现：只有年收入 20 万美元以上的家庭，今年 11 月 1 日至明年初的旅行开支高于 2025‑2026 同期；其余多数收入群体都削减了旅行支出。

　　“高收入群体大多持有股票，过去几个月股市持续上涨，给这部分富裕人群带来很强的乐观情绪。我认为，这也是支撑当下整体宏观消费的因素之一。” 布朗解释道。

　　与此同时，收入较低的购物者更加看重性价比。维萨 10 月消费者调研显示，年收入低于 10 万美元的消费者中，约三分之一，今年选购节日礼品时会转向价格更低的品牌或者门店。

　　维萨预测假日季销售额同比增长 4.5%，但该增幅很大一部分来自通胀。如果剔除涨价因素，实际销售额仅预计增长 1.1%，低于 2025 假日季 1.3% 的实际增速。

　　布朗认为，综合来看，这份调查结果对今年假日季整体零售业算是利好。在消费整体承压的环境下，消费者减少旅行开支、增加实物礼品采购，有望提振零售行业。

　　但他同时提到，消费者之所以预期节日花费更高，也可能只是已经适应了高物价。

　　“消费者已经慢慢接受了更高的物价水平，这也是为什么他们预计今年支出会进一步走高。” 布朗表示，“解读这些数据，必须结合通胀背景，尤其是消费者对通胀后续走势的判断。这一因素对本季的消费心理产生了重大影响。”

责任编辑：郭明煜