新独立研究机构将Omnicom Media评为媒体管理服务的领先企业

报告称：“对于希望在共同的技术基础上整合媒体、商业、身份识别与创意元素的企业来说，Omnicom Media是最合适的选择。” 纽约，2026年11月4日 /PRNewswire/——作为Omnicom集团旗下的子公司，Omnicom Media在知名调研咨询公司Forrester的最新分析中被评为“领导者”。 今天发布的《Forrester Wave™：2026年第四季度媒体管理服务评估》中，对12家主要的媒体管理服务提供商进行了评估，依据的是19项具体标准。该报告旨在帮助首席营销官们选择符合其需求的服务提供商，并将这些提供商分为三类：领导者、表现优秀的提供商以及有竞争力的竞争者。 在七项标准中，Omnicom Media获得了最高分（5分），因此成为被评为“领导者”的三个提供商之一。在现有服务方面，Omnicom Media在13项标准中获得了4项的满分，包括数据/市场科学、商业媒体、媒体采购以及主要媒体采购等方面。此外，在策略方面，Omnicom Media在六项标准中获得了三项的最高分，包括创新、合作伙伴生态系统以及全球交付策略。 根据评估结果，Omnicom Media“卓越的账户驱动式协调能力依赖于强大的技术实力、与IPG的整合以及有效的市场策略”；而客户则“认可Omnicom Media的共创模式”，并“认为其谈判能力有助于应对媒体领域的通货膨胀”。这一评价表明，作为全球最大的媒体管理集团，Omnicom Media凭借其超过750亿美元的营收规模，确实具备领导地位。 在战略与能力方面，Forrester指出，Omnicom Media“能够将合作伙伴关系转化为可重复的客户价值，包括与Adobe共同开发的行业专用运营模型，并将其整合到Omni专有营销系统中”。此外，Omnicom Media在人工智能领域的投入也体现了其对创新的承诺。 从能力角度来看，报告指出，Omnicom Media擅长将受众情报和数据科学转化为购买优势及综合执行能力。同时，Acxiom的身份识别系统与Flywheel Commerce Cloud的结合，进一步增强了商业媒体的能力，实现了统一的数据管理、商品级别管理以及与补偿机制相关的销售归因功能。（Omnicom Media是全球最大的零售媒体采购商之一，管理的零售媒体投资超过100亿美元。） 总结来说，Forrester对Omnicom Media的评价是：“对于希望在共同的技术基础上整合媒体、商业、身份识别与创意元素的企业来说，Omnicom Media是最合适的选择。” “在由人工智能重塑的市场环境中，商业领域日益复杂，我们认为Forrester为营销人员提供了宝贵的视角，帮助他们了解什么才是真正区分领导者的关键——即能够将情报、技术、合作伙伴关系以及购买力结合起来，从而创造可衡量的商业价值，”Omnicom Media首席执行官Florian Adamski说道。“这正是我们的‘设计驱动增长’战略所追求的，通过整合最优秀的人才、专有平台以及合作伙伴的能力，我们能够加速客户的成长，推动品牌的进一步发展。”获得“领导者”称号是Omnicom Media连续获得的好消息之一。仅10月份，该公司就赢得了可口可乐公司在北美市场的媒体业务；被任命为欧洲最大单一广告客户Lidl的EMEA地区媒体代理；获得了拉瓦扎咖啡的全球代理权；同时还获得了欧莱雅在DACH地区的业务。加上这30天内的成就，Omnicom Media在2026年已经赢得了包括阿迪达斯、CVS、达美航空、戴森、IBM、诺和诺德、优步和小米在内的多个项目，其今年以来的总收入已超过100亿美元。

此外，RECMA上个月发布的《网络诊断报告》显示，Omnicom Media再次被评为全球表现最佳的媒体集团。无论是在全球还是各区域范围内，该公司在北美、EMEA、亚太和拉丁美洲的市场中均名列前茅。这是Omnicom Media连续第二年在《网络诊断报告》中位居全球和区域排行榜榜首。此外，Omnicom Media旗下的三个机构——OMD、PHD和Initiative——也进入了全球表现最佳的五大媒体机构之列，其中OMD连续第12次位居榜首。

随着客户群体的扩大以及行业排名的不断提升，Omnicom Media在2026年继续扩展其合作伙伴体系。该公司启动了共同创新模式，与谷歌、Meta、沃尔玛、Pinterest和Roku、亚马逊合作，以重新定义品牌在人工智能时代对消费者决策的影响；同时与迪士尼、Netflix、NBC环球和派拉蒙合作，将品牌内容与平台节目、观看体验以及消费者期望和行为联系起来。

“我们的业绩证明了在不断变化的媒体市场中，行业认可的重要性。”Adamski说。“从赢得一些世界上最著名和成功的品牌，到建立能够带来新增长机会的合作伙伴关系，我们正将我们的规模、人才和技术转化为实实在在的客户优势。对于我们来说，Forrester的认可进一步强化了这一模式的强大性，也让我们有能力不断提高媒体服务的水平。”

Forrester并不支持其研究出版物中所列出的任何公司、产品、品牌或服务，也不建议任何人根据这些出版物的评级来选择某公司的产品或服务。所提供的信息基于最佳资源，观点反映当时的判断，并可能发生变化。本报告是Forrester资源的一部分，其中包括互动模型、框架、工具、数据以及分析师指导等。欲了解更多信息，请阅读关于Forrester客观性的内容。

关于Omnicom Media

Omnicom Media是Omnicom集团旗下的一个业务部门，是全球最大的全球媒体管理网络。凭借Omni Intelligence平台的支持，Omnicom Media的代理机构拥有756亿美元的预算、70多个市场的47,000名专业人士，以及业内最强大的品牌识别、商业和情报资产，从而设计出高效的成长生态系统，帮助世界上最雄心勃勃的企业更快、更智能地发展。Omnicom Media的旗下品牌包括OMD、PHD、Initiative、Hearts United和UM；核心的Omnicom Integrated Media服务包括Acxiom——全球领先的品牌识别解决方案，以及Flywheel端到端的商业解决方案；此外，还提供云咨询、创意、金融、医疗保健以及体育娱乐领域的专业服务。欲了解更多信息，请访问omnicommedia.com。

____________________________ 1. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第6页 2. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第7页 3. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第6页 4. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第6页 5. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第7页 6. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第7页 7. 《Forrester Wave：媒体管理服务，2026年第四季度》，第7页

媒体联系：isabelle.gauvry@omc.com

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来源：Omnicom Media